中国冰箱市场在2022年一季度销售是否收获增长？
发布时间：2022-06-07 11:44
随着上海的正式解封，曾在4、5月爆发的“冰箱冰柜热”也逐渐平息下来。经过疫情的催化，中国冰箱市场在2022年一季度是否收获了增长呢？
近日，《2022中国冰箱市场消费趋势报告》发布，《报告》指出，一季度全渠道量额齐跌，零售量612万台，同比下降9.2%，零售额192亿元，同比下降8.1%。
一季度“家电寒冬”影响较大
因为春节假期的存在，一季度向来是零售业旺季，家电行业自然也不例外。但在疫情抬头、全球经济下行的情况下，今年一季度却是家电行业名副其实的寒冬。
根据奥维云网的数据，今年一季度国内传统大家电零售市场持续承压，且出口贸易也因疫情等因素而出现下滑。其中，彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机（含干衣机）四大品类零售销售额总计为874亿元，同比下降14%。在上述六类产品中，只有干衣机产品出现了65.8%的增长，其它品类降幅均在两位数以上。
有分析认为，传统大家电由于进入消费者家庭较早，普及率较高，当前市场以主动升级为主，最直接的发展趋势是规格向大、性能增强、功能更丰富。产品结构的升级和原材料价格的上涨，推动了终端市场价格结构变化。部分品类低端机型虽然还保持着一定的销量，但整体上中高端产品的市场份额呈增加趋势。
冰箱行业危中有机
尽管数据下跌，冰箱在一季度零售额降幅仍低于彩电、洗衣机、空调、厨电、小家电等品类，也低于行业大盘3个百分点。
另外，受益于疫情期间家庭食物储存的需要，4、5月各地燃起冰箱、冰柜抢购热潮，进一步带动冰箱冷柜市场回暖。这一现象的出现，更进一步突显了冰箱在疫情生活中的刚需属性，在特殊时期的保障属性，给冰箱这个存量市场带来了新契机。
有行业人士表示，目前从渠道来看，现在冰箱市场线上渠道增速放缓，线下下滑严重，但线上增速虽然放缓，占比还在不断提升，整个大盘已经达到52%。从各个品类的变化来看，今年1-4月份，冰箱的表现好于大盘，特别是3月、4月这两个月，冰箱和冷柜的需求量在上升。从疫情和冰箱/冰柜的逻辑关系看，现在大家已经把冰箱和冰柜当成家庭里食物存储和保鲜不可或缺的功能。
同时，三年疫情改变了消费者的习惯和认知，居家替代了外出用餐，消费理念新一轮升级，长效保鲜、净味除菌、分类存储、超薄大容积，以及更注重健康、营养、口感等，正成为用户购买冰箱的核心诉求。海尔制冷产业中国区企划总经理李晓峰认为，冰箱市场上“健康和大容积”的需求在增加。
多家冰箱企业相关人士也表示，用户对于冰箱的要求再也不是简简单单存放食品的需求，而是使用场景更加细分，对健康、保鲜、大容积的需求在增加。在消费升级叠加疫情背景下，消费者对保鲜功能的需求越发“苛刻”，为充分满足消费者需求，各企业在保鲜功能上不断探索，行业发展至今，经过技术的迭代创新，保鲜技术已达到相当的高度，如极致保鲜、真空保鲜、控氧保鲜等功能的涌现，持续推进着行业发展。
冰箱未来发展方向如何？
家电网主编李韬认为，随着国内局部疫情压力缓解，宏观政策实施力度加大，经济有望延续恢复发展态势，家电节能补贴等促消费措施将有望为冰箱市场注入新的活力。2022年《政府工作报告》中提出继续鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。
此外，今年4月《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》正式发布，其中第十七条明确提出“推动统一智能家居、安防等领域标准，探索建立智能设备标识制度”。这一重磅文件触及制约智能家居行业发展的痛点，并将其纳入顶层设计。作为现代家居的重要组成部分，冰箱行业也需要加快自身的智能化发展。未来随着相关标准和标识制度的进一步完善，智能家居相关产业将迎来加速发展，并带动冰箱上下游产业进入新一轮发展期。
值得关注的是，在双碳战略驱动下，冰箱行业通过产品创新向绿色低碳转型，也已成为实现健康可持续发展的必然选择之一。伴随中国经济高质量发展，各大冰箱品牌需要充分结合政府关于绿色环保、数字化产业等相关行业政策，快速实现高端突破。
业内人士表示，新型消费和升级消费不断拓展，新消费时代已然来临，把握趋势是抓住市场机会的前提。用户思维，没有止境，不仅要产品好，是不是能顺利进入并服务好用户家庭？一些消费者家庭空间对冰箱还有什么局限等，企业都需要做好功课。
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