“海关榜”称格兰仕排第二 ——各种“榜单”纷飞，谁才是真正的权威 2004年8月25日13时44分 来源:消费日报 作者：顾克非 日前，有海关背景的中华商务网抛出了又一份空调榜单，按照海关今年1-6月的出口量，中华商务网排出的对国内出口空调前五名的排序为美的、格兰仕、格力、海尔、科龙，格兰仕在海关出口中名列国内第二、全球第五。 但家电业内人士称，现在只要企业敢花钱就可以买一个“排行榜”（业内将“商业性的调查榜”俗称“排黑榜”），许多权威调查并不权威。但有一点是明确的，海关数字是造不得假的，所以海关出口的数量是有公信力的，也是无可置疑的。 业内资深人士则指出，企业排名没有太大意义，这里面有很多人为操控的因素，为了提高自己的排名，很多人会做出许多不可思议的事情。人们热衷于排名，是为了有所求。 然而，不管外界怎么评价，企业仍然十分看重在行业中的名次。格力空调对记者称，不管怎么排，格力都是第一！海尔也称，海尔一直是老大，这是消费者公认的！美的称，美的不是第一，就是第二！科龙声称，科龙节能世界第一无可争议！ 独享光波杀菌空调绝技的格兰仕空调中国市场销售一部部长庄卫荣则说，格兰仕一直不屑于参与国内的“小排行榜”，空调新五家的“第一之争”没多大意义，不少调查纯粹是“利益调查”，这样的排名榜只能称为“排黑榜”，如果要讲公信力，大家可以看看有说明力的“海关榜”。今年前6个月，国内空调出口美的、格兰仕、格力、海尔、科龙五大家族的排序无可非议。格兰仕希望三年内全球空调总销量超过1200万台，达到全球微波炉产销量的50%，从而实现微波炉与空调两个“世界冠军”的大会师！ 据统计，截至今年6月底，格兰仕空调出口与上年同期相比，增幅高达260％，以“出口二强”之势引领中国空调行业出口高速发展，预计总外销量突破220万台，加上约60万台内销，总销量约280万台。在今年举办的全球三大家电展——德国科隆展、意大利米兰展、中国“广交会”中，格兰仕光波炉和光波空调获近10亿美元订单。 业内人士指出，格兰仕在微波炉领域的成功就是先做国际市场，再向国内普及；如今，格兰仕空调不声不响地做出口，实际上是在静悄悄地复制“微波炉世界第一”的成功模式。如果到明年底，格兰仕出口做到全国第一或世界第一，中国消费者也不应感到惊讶。 与此同时，格兰仕响应国家号召，继上海实行“节能公示”之后，率先在全国部分地区进行节能公示，明确标明空调节能指数，大打节能诚信牌；同时，格兰仕、科龙、新科等纷纷推出“节能王”系列，共同掀起中国节能空调的达标运动。 庄卫荣称，除“海关榜”无法造假外，许多以消费者市场调查为名的空调排名榜鼓吹的是产量排名，而销量又往往与低价相关，销量排名的背后宣扬的就是低价、低质、低效的“三低空调”或者说“黑色空调”，这种“排黑榜”害人害己！ 最近，格兰仕频频爆出“走单信息”，接二连三地放弃了几张出口大订单，每张约30万台左右，跑单损失超过100万台。格兰仕集团副总裁俞尧昌对此作了深入分析——今年格兰仕空调确实是辜负了不少国内外客户的厚望，100多万台的跑单量令人痛心，主要有三大意外：一是没想到格兰仕通过微波炉每年1000多万台的出口销量累积“Galanz”的世界认知度，“Galanz”空调凭借微波炉的主渠道而一日千里，成为国内惟一一个以中国品牌在海外大获成功者；二是没想到名牌压缩机与环保制冷剂的供应会出现危机，为了确保空调的品质，只能放弃100多万台订单；三是没想到某些品牌在国内家喻户晓，在国外竟然鲜为人知，2005年格兰仕出口量超过400万台，内外销总量超过600万台，成为名副其实的世界一线品牌。 专家分析认为，作为微波炉第一品牌，格兰仕“拿洋枪洋炮打天下”的三大海外优势为中国家电国际化找到成功之路—— 一、国外家电渠道网络最全；二、国外合作伙伴最多；三、国外技术学得最精。格兰仕能否再次“复制”其在微波炉领域的成功案例，能否成为微波炉和空调的“全球双料冠军”，值得人们关注！