■普及率低增长空间大

　　从目前我省家用空调的使用情况来看，家中只有一台空调的占到调查总数的68.79％，两台的仅为20.81％，而按照正常每户两室一厅的房间来算，空调的拥有量应该在三台左右。虽然我省的空调整体消费水平仍然很低，但空调市场依然蕴藏着巨大潜力。

　　据了解，空调是目前我国家电产品中普及率最低的，而西安更是低于国内其他经济发达城市。但随着个体消费者购买能力的逐年提高，陕西空调市场长久以来所蕴藏的无穷潜力正在逐渐迸发，这一点从房地产业的发展中不难看出，随着居民住房条件的逐渐改善，面积大的居室越来越受到消费者欢迎，而住房结构的日趋合理化、高档化，更是令精装修房的建设比例有明显的上升趋势。于是空调行业未来市场的潜在空间便主要集中于家庭增购和新增商品房的需求，其中新增商品房对空调产品的需求正逐渐成为一级市场的重要需求群体。

　　■中央空调使用范围小

　　户式中央空调作为一种高档的奢侈消费商品，其产品销售群体定位为高收入群体，但这部分销售人群仅占到微乎其微的份额，因此造成了户式中央空调仅有不到10％的市场份额。

　　中央空调能够选择的经销商较少，大经销商品牌的号召力虽强，但行业市场总量小，投入产出比不合算，经营重心放在普通空调上面。另外，能够安装中央空调的安装公司少，一户中央空调几千元的安装费，大型的专业安装公司看不上，小安装公司又缺乏熟练的安装技工。以上这些因素都造成了户式中央空调的推广不畅，市场份额提升较慢。

　　但户式中央空调还是有很大的市场潜力，目前空调厂家都已经进入中央空调领域，并推出了一系列的产品，激烈的市场竞争已经逐渐展开，价格开始呈现不断下降的趋势。同时，消费者追求时尚、个性化消费观念的不断增强，现有的空调产品类型已不能完全满足消费者的消费需求，而户式中央空调作为家用空调的延伸产品，具有舒适、时尚、布局美观的特点，慢慢地得到越来越多消费者的青睐。

　　■品牌知名度高过价格因素

　　长期激烈的市场竞争，使得一些空调品牌脱颖而出。海尔、格力、美的、海信、科龙、春兰等一系列品牌成为知名品牌。知名品牌靠稳定的产品质量，良好的售后服务赢得市场，占据了大部分的市场份额。那么，消费者在实际购买时，就价格、质量、售后服务、品牌等方面，主要考虑哪些因素呢？

　　调查显示，73.79％的消费者在购买空调时会将品牌知名度作为首先考虑的因素。这一较高的比例也表明，陕西消费者对品牌有着很高的忠诚度。另外，普通公众的这一选择也表明了品牌知名度高的空调，其产品质量、售后服务也同时赢得了消费者的肯定。相对于品牌知名度对消费者购买意识的影响逐渐增强，空调价格却因为上半年价格战的原因而落至第二位。调查显示，66.80％的消费者在购买空调时会将价格作为首先考虑的因素。