为全面了解和把握当前我国城市空调消费市场的消费状况以及未来三年期间消费者的预期需求、品牌偏好、营销渠道、市场品牌竞争状况，由国务院发展中心市场经济研究所、北京顾能市场调研中心组成的中国家电市场联合调查研究课题组，于2004年1~7月在全国50个城市开展了中国城市家庭消费状况的研究，访问了16000户城市居民家庭，调查结果表明：空调品牌集中度增强，高效健康功能受到欢迎。 调查数据表明：到2003年底，我国城市居民家用空调普及率已达48.9％，同比增长2.4个百分点。在拥有空调的城市居民家庭中，平均每个家庭拥有空调数量为2.13台。 普及率上升增长率下降 从城市角度看，一级城市拥有率处于较高水平，达到64.8％，其未来市场的潜在空间主要在于家庭增购和新增商品房的需求，其中新增商品房对空调的需求正逐渐成为一级市场的重要需求群体。二、三级城市空调拥有率分别达50.3％和39.6％。 从市场容量看，在未来三个冷冻年度（当年9月~次年8月）中，空调市场（家用消费部分）总量呈稳定上升趋势，分别达到1228万台、1320万台和1400万台，加上商业工程消费，将达到1535万台、1650万台、1750万台。但是受到中国房地产业的发展和城市居民追求更舒适生活两大因素的影响，增长速度在平稳中呈现下降趋势，将分别为7.16％、7.49％、6.06％。 随着空调普及程度的提高，消费者虽然仍容易受到企业推广的产品概念的影响，但随着对产品购买和使用经验的日趋丰富，室内空气质量问题也日益得到关注，健康节能将成为购买空调最为关注的因素。调查显示，未来一年空调预期购买率为9.5％，其中选择节能健康空调的比例超过50％。 空调品牌集中度增强 2000年中国空调品牌大约有400个，2003年下降到140个左右，淘汰率在30％，而今年市场主要活跃品牌仅50个左右，淘汰率在60％左右。2004年市场前四名的集中度高达51.9％，比2003年提高6个百分点。课题组专家从品牌淘汰率分析，大部分被淘汰品牌都是二、三线品牌。 调查显示：虽然离2004制冷年度结束还有一个多月，但今年空调品牌市场占有率已经趋于明朗，海尔、格力、科龙、美的分列前四，其他二、三线品牌占有率与其相比差距较为明显。这种品牌集中度优势会在今后的节能、健康发展趋势中逐渐显露出来。 调查显示：海尔、格力、美的、科龙等品牌在消费者心目中的知名度都很高，其中，海尔（75.7％）、格力（65.8％）、科龙（65.2％）、美的（64％）等品牌在知名度方面优势明显。 调查结果显示：目前在一级市场上，我国城市居民对知名空调产品的认知度很高，绝大多数消费者购买空调产品都有明确的品牌购买意向，其中，海尔的预期购买率最高，达到了19.5％，格力12.1％，美的10.5％，科龙8.1％，而LG、奥克斯、志高也超过了4％的预期购买率。 信息来源：赛迪网