随着旺季市场的到来，空调价格再度成为厂商、消费者所关注的焦点。一些空调厂家迫于原材料上涨和价格恶战之累，开始发出涨价的声音。与此同时，作为空调流通渠道中占据主导地位的国美、苏宁等商家们却正酝酿着一轮又一轮的空调降价风暴。 　　据国家统计局的资料显示：空调产品的单价正保持着每年10%以上的速度下滑。不过，从2003年末开始的原材料持续上涨则为空调厂家突围恶性价格竞争，提供了一个良好的机会。但是，目前的情况是厂家仍然需要抢夺和保证一定的市场份额，谁又能够承担起涨价带来的一系列后果？因此，涨价的声音多少有些“雷声大雨点小”的嫌疑。 　　而且，我们更加无奈地看到，即使厂家在经历了持续价格竞争的恶性循环之后打算以涨价收场，却又遭遇了来自商家的强烈抵抗，这种抵抗主要表现为一些大型的家电连锁企业身上。对于这种商家而言，通过极具冲击力的价格为纽带，从而能够实现肃清渠道中其他竞争对手的目的。 　　层层压榨和剥削之后的价格体系，造成了厂家这一最大受害者。是在缺乏合理的利润支撑下，厂家只能采取一些非正规手段，比如降低生产成本、或者转产停业。但商家却保持着一定数量的合作伙伴。 　　价格作为决定经济产业发展的一个决定性杠杆，理论上是价格越便宜，消费者越得利。短期来看，消费者的确是获得了低价的产品；长远来看，消费者却在无形之中承担着来自厂商非理性行为的种种后果。 　　因此，近年来在市场的推动下，消费者的消费行为也在发生巨大的变化，最明显的就是不再唯价格论，品牌、功能、服务等多种因素开始实现与价格因素的平衡，并逐渐确立了理性消费的趋势。正确的产品市场价格定位也应当是建立在充分的市场调研基础上，必须遵循消费者的意愿。 信息来源：赛迪网中国电子报