海信集团出口的电视、空调等产品属于国家出口退税率要下调4个百分点的机电产品。尽管如此，出口退税税率的下调政策对海信影响并不大，甚至可以说影响程度很小。这是海信集团副总裁郭庆存在日前召开的海信全球客户大会上说的一番话。 从2004年开始，中国出口退税率将做出重大结构性调整。部分机电产品、服装和棉纺织品的退税率下调了4个百分点，小五金、有机和无机化工原料、塑料制品、玩具、鞋、钟表、陶瓷、化纤、橡胶制品、运动用品、皮革制品、旅行用品及箱包等产品下调了2个百分点。 此举对正在加速国际化进程的我国企业将产生哪些影响呢？海信集团的郭庆存发布了新的国际化战略。 他分析说，出口退税税率的下调对有些以做低端市场为主流的企业所带来的负面影响较大，一些仅靠价格战打天下的部分中小型出口企业更面临被踢出局的险境。这表明，低价竞销海外市场的时代即将过去。 “与上述企业恰恰相反，海信在全球化的过程中选择了截然不同的发展战略”，郭庆存进一步解释，“‘高质量、高技术’一直是我们开拓国际化市场的战略诉求，‘不做低价做技术’、‘不求数量做品牌’、‘不进小商场而进大渠道’的原则是我们的国际市场开拓思路，目前海信出口海外的产品正在逐步转向技术含量高的高端家电产品，比如等离子电视、液晶电视、符合欧洲环保要求的新冷酶、高能效比的变频空调等。” 据了解，与大多数中国企业一样，海信的国际化道路同样经历了做业务、做出口的原始阶段。近年来，海信逐步对全球销售网络进行规范管理，并确立了“自有品牌为主”的市场原则，目前已经完成了国际市场网络的基本布局，吸引了大量主流经销商，相继在欧洲、中东、澳洲、美国建立分公司和贸易代表处，新开辟了北非及我国台湾等市场；在欧盟反倾销之诉讼获得胜利后也在欧盟实现了零的突破。 与此同时，海信始终坚持的“技术为本”的战略在国际市场上也开始产生良好的效应。 受美国反倾销的影响，将来中国彩电出口美国市场的难度将大大增加，海信已经瞄准了不受反倾销制约的高端彩电市场。如海信的等离子电视及液晶电视在美国市场的出口量在快速的增长。 目前，海信等离子电视、液晶电视已经大批量出口美国、中东、欧洲、香港等国家和地区，使用国际最新环保型R410A制冷剂、高能效比的变频空调也大量出口欧盟。为进一步加强在国际市场的开拓，海信已经精心准备了诸如等离子电视、液晶电视、变频空调、商用空调、冰箱等100多种型号高科技含量的产品，这些产品可分别满足欧洲、美洲、亚太等地市场的需要。“出口退税税率下调阻挡不了我们的国际化进程”，郭庆存显得相当自信。 --中国空调制冷网 小新 摘自中华商务网