海尔一直被视为中国企业进军国际市场的典范，现在它的飞速发展好象要迟缓下来。 据日经BP社报道，上市的青岛海尔中报显示，上半年联合营业利润为8.2039亿元，同比减少11.3%；虽然联合销售额增长0.8%，达63.1078亿元，但国内销售额却减少了0.1%。但是它的竞争对手格力电器上半年的销售额增长了38%，美的空调增长了14%，科龙电器增长了30%，松下上半年在中国的销售额也增长了近40%。 报道认为，虽然上市公司只是海尔集团一家企业，但这个业绩可以看作反映集团整体状况的一面镜子。因为中国的上市公司都是集团的最核心企业，是从资本市场为集团筹资的筹款机。 对于海尔的增长减速，某日本厂商的管理人员指出："是不是因为过于相信品牌了呢？"海尔产品的卖点是：拥有毫不逊色于日本厂商的产品质量和设计、以及周到的售后服务。尽管如此，海尔却过于相信自身品牌影响力，试图继续维持较高的产品价格，这必然导致销售下降。 --中国空调制冷网 小新 摘自中国营销传播网