有人称2002年是中国空调业“最危险的一年”空调一直被誉为中国家电市场潜力最大的“一块肥肉”，各个空调厂家为了争夺市场，价格战、技术战、概念战、口水战打得不可开交，使得空调市场热闹非凡。据有关资料显示，目前中国国内有近400家空调厂家，年产量达1500万到2000万台，而市场年需求量仅1000万到1500万台，因此有人称2002年是中国空调业界最危险的一年。近日，零点调查公司对在北京、上海和广州三大城市未来一年可能购买空调的消费者进行了一次调查。 调查显示，在消费者选择空调样式时，“壁挂式”空调成为首眩其次有17.1％的消费者选择了“柜式”，而对于“窗式”和“家用中央空调”，感兴趣者较少。由此看来，占用空间较小的壁挂式空调依然是空调市场的主流。 品牌选择方面，海尔成为消费者购买空调时的首选品牌（占28.8％），其次，日本的日立（8.4％）与三菱（7.2％）、中国的格力（7.5％）和美的（7.2％）也受到部分消费者的偏爱。由此可见，海尔空调实施的规格多、型号全、产品结构多样化战略，确实吸引了不同层次消费者的注意力。各地消费者偏爱的空调品牌有差别，北京消费者更加青睐海尔（选择者占四成），上海购买日立（上海产）和三菱空调（上海产的比例分别为21.1％和13.8％）者居多，而在广州，美的（广东顺德产）空调更受消费者的欢迎。选择不同样式空调的消费者，其选择品牌也不尽相同。在购买窗式、壁挂式和柜式空调时，消费者首选品牌是海尔，购买比例分别为32.3%、27.7%、35.6%，作为中国家电业的一面旗帜，海尔可谓是出尽了风头。同时，LG的窗式空调（9.7％）、日立的壁挂式空调（11.4％）也不甘示弱，取得了部分消费者的信任。而在家用中央空调中，则是春兰唱响了市场的主角，30.8%的消费者购买家用中央空调会选择春兰，与海尔拉开了一段距离（23.1％）。 在消费者选购空调的时候，价格（52.7％）、售后服务（52.1％）、产品的使用效果（50％）成为消费者最为注重的三大因素，其次品牌的知名度（38.3％）对消费者的购买决策也有很大影响。同时，购买窗式空调和柜式空调，消费者更看重价格，购买壁挂式空调和家用中央空调，消费者更看重售后服务。而不论什么样式的空调，产品的促销力度对消费者的影响都比较弱，这在一定程度上表明，消费者对于空调的消费心理已日趋成熟，广告宣传和促销活动对于消费者购买行为的影响已越来越小，而较低的价格却可以引起消费者的兴趣。 可以看出，占用空间较小的壁挂式空调依然是市场主流，合理的价格,高品位、高质量和高标准服务的空调产品将成为消费者的首眩对于那些对空调市场跃跃欲试的商家来说，如何推出适合消费者需求的产品，闻风而动、适时创新，乃明智之道。 --摘自《科技智囊》