一直是欧、日商用空调市场“龙头老大”的日本大金空调突然宣布在深圳推出其家用空调，并希望藉此占据整个中国的家用空调市常在空调价格战一片“腥风血雨”之时，中国的一线品牌纷纷转战利润丰厚的商用空调机市场，一向占据商用空调机老大地位的大金空调，却突然宣布要转战家用空调市场！日前，日本大金空调在深圳召开新闻发布会，宣布大金家用空调在深圳上市。业内人士分析，大金此举主要是为其在全球范围内全面进军家用机市场作铺垫。 披“贵族外衣”上场 在家用空调领域，大金的名字可谓陌生。其实大金是一家专门从事空调生产的日资企业，在日本，其商用空调占据了42％的市场份额，位居第一。在欧洲，大金商用机也稳居第一位，去年一年销售达200亿日元。 1995年大金已经进入中国市场，但由于多年来专注于商用空调机市场，很少受到大众的注目。今年夏天人们发现在各大品牌纷纷跳水的趋势之下，大金却披着一身“贵族外衣”上场了：一款1．5匹“风灵”系列空调售价仍在4000多元。这在同等型号的一些品牌已经低至1000多元，合资品牌也大多在2000至3000元价位的情况下，“大金”确实显得有点曲高和寡。 为全球市场作铺垫 今年被不少行家称为是空调行业“分水岭”的一年，有人甚至预言空调业正在步当年彩电业价格恶战的后尘。大金却为何“不合时宜”地要在今年进军中国的家用空调业呢？ 上海大金空调有限公司总裁助理工藤明忠告诉记者，大金的家用空调机在日本已经占据13％的市场份额，而排在第一的三菱电机也仅有约14％的份额。一直以来大金在进军中国家用空调业方面态度保守，一方面源于大金一贯求稳的作风；一方面也是由于中国空调业正处于三国纷争的时期，盲目地大举进入不一定能带来预期的效果。工藤告诉记者，大金今年主推的“风灵”系列，具有智慧明、强变频、超静音等多项尖端技术，估计在今年的商用市场应该具有相当的竞争力，而且大金今年家用空调的销售目标仅为10万台，风险性不大。 有分析认为，大金进入中国的家用空调市场，主要是为其在全球范围内全面进军家用机市场作铺垫。工藤也承认，能否在中国空调市场打开局面，是决定大金全球战略能否成功的关键所在。 从目前占据全球空调市场需求份额七成的美国、中国、日本三大市场看来，大金空调在日本占据前三名位置，在欧洲也占据了商用机第一的位置；但在美国市场却没能进入销量前十名。目前大金空调在中国销售（以商用机为主）虽然还不错，但还没有绝对的优势。因此，不排除大金将中国作为生产基地，以物美价廉的商用机产品进军美国市场的可能。 工藤明忠先生称，大金进入中国之初采取主攻商用空调领域的策略，是看到当时中国的家用空调市场竞争已经相当激烈，松下、三菱等日资品牌已经有了相当稳固的市场地位。以做商用空调见长的大金于是决定以自己的长项首先进入中国，并迅速占据中国商用空调老大的地位。 占据深圳市场是大金家用空调市场策略的重要组成部分。工滕称，从经济发展地位和地理位置而言，深圳是中国家用空调市场的制高点，是高端产品的必争之地。因此，占领全国市场，大金必须从深圳开始。