上周末，一直不见张扬的TCL冰箱突然加大推广力度，180升产品的市场价格由原来的1580元特价到888元，而该种型号的行业均价在1600元。在此种看似突兀的市场动作背后，冰箱业近期暗流涌动：一批由彩电、空调行业跨过来的新军正伺机而动，冰箱正在成为继彩电、空调之后，家电业争食的第三块蛋糕。 冰箱业冒出许多新面孔 年初，TCL把冰箱在内的白色家电产业从彩电中划出，成立了独立的事业本部，不久又把白电业务从香港上市公司购回，完全承担白电发展的责任，有了自主权，这也就不难理解TCL为何会有如此强烈的市场表现。TCL集团总裁李东升已将白色家电确定为彩电、手机之外的第三大主导产业；9月，海信冰箱将在北京生产基地下线，并购北京雪花冰箱后，海信集团董事长周厚健即表示，海信冰箱产能3年内要达到100万台；此外，康佳、美的、春兰、荣事达、小天鹅……一串熟悉的名字已相继出现在冰箱行业。 新力量的加入已经在市场上引起波澜。据悉，TCL此次特价具有短兵相接的针对性，源于科龙旗下的容声冰箱近期同类型号降价为966元。事实上，在冰箱四大家族——海尔、科龙、新飞、美菱看来，冰箱新军个个有资金、有品牌、有渠道，他们在彩电、空调利润日薄的情形下来投资冰箱，当惯了老大的秉性难移，极具威胁性。 洗牌是先冷后热的过程 众所周知，能够让市场得到快速洗牌的有效途径无非两条：一是发生激烈的价格战，二是出现在核心技术领域取得革命性突破的少数企业，但这两条路目前在冰箱业明显不通。价格方面，“四大家族”共占据六成市场份额，冰箱又不像空调一样刚进入普及期，新品牌即使降价，也没有足够膨胀空间。技术方面，冰箱业更到了成熟阶段。此两大因素已决定冰箱业变局是个缓慢过程， 此外，还有不为人知的因素是：冰箱生产线投资巨大，动辄十几亿元，新品牌大多不愿背负固定资产折旧成本，而采用贴牌生产，价格下降空间就更加有限了。眼下，伺机而动是大家不约而同的选择。 新品牌认为老品牌老了 但在新品牌看来，冰箱业多年来的结构太稳定了，注定会产生老化性。科龙近年来频繁的高层人事变动、美菱为连年亏损所累，都被新品牌看做机会。美的集团空调公司总经理刘亮曾用空调隐喻冰箱：“1996年、1997年间，若不是当时的前两位品牌春兰、华宝相继出现问题，哪会有美的、格力的今天？” 日前，中国家电业协会刚刚发布的统计数字显示：仅在今年上半年，冰箱行业前五位的市场份额已由去年同期的72.2%跌至64.4%，下降了7.8个百分点。从眼下的新军攻略看，美的联姻东芝，图谋国际合作；海信直打高端数字冰箱，复制变频空调捷径；TCL则明确表示，在白色家电上，不排除大规模收购举动。一系列动作虽都放弃了最快捷的价格，但实际上已上升为综合实力的比拼，冰箱业注定要进入多事之秋。