宏观经济压力之下，空调行业韧性增长

　　2022年受大环境经济下行、消费者信心指数下降等影响，空调行业遭遇冲击，在7月之前行业信心更是处于低谷，但是随着7,8月持续性、大规模的高温天气，行业展现出了极强的韧性，呈现出了高质量的增长，据奥维云网(AVC)推总数据，7月与8月销额同比增长为19.8%、56.1%，但是9月的下滑也显现出了“看天吃饭”的背景下行业内生动力的不足。

　　消费触点碎片化，传统获客及转化方式被完全打破

　　市场处于普及阶段之时，进店顾客需求明显，渠道只需要以对的产品去吸引他们，而现今的更新换代期，用户圈层化、个性化明显，消费者的触点更为分散，大市场瓦解的情况下，渠道如何吸引需求并不明显的用户，并提高其转化率成为了首要逻辑。

　　三大趋势：健康无忧、智趣乐活、家中融合

　　健康无忧：疫情政策放开后大家对健康的关注度只增不减，新风空调作为健康空调的代表，在接下来的几年依旧会是主要的功能性需求，据奥维云网线下监测数据显示，新风空调零售额渗透率已达到8.2%;

　　智趣乐活：随着空调功能创新的瓶颈，极简的操作与趣味的互动成了主流的需求点，近年来离线语音的占比也是不断攀升，达到了5.6%，其中更是有很多产品配备了方言识别，大大的增加了与空调互动的趣味性，也方便了家里老人的操作，送老人语音空调也是某种程度满足了“家电孝子”们的孝心。

　　家中融合：家用与家中的融合为消费者提供了一种极简而又美观的客、卧场景解决方案，能够以一套性价比极高的方式解决全屋需求，符合了小户型与小家庭的空调使用逻辑，实现了客厅极简与美感的悦己追求与卧室舒适安心的完美体验。

　　相比于家用分体式空调这些年的大波动，家用中央空调保持着稳步增长的态势，增长前景明朗，据奥维云网推总数据显示，2022年预计增长11%，其中天花机、风管机、小多联的增长分别为9.8%、4.6%、9.8%。