6月下旬开始一波热浪从北到南席卷全国，对于空调行业来讲无疑是重大利好消息，来自国家气候中心的消息，6月13日以来，我国出现了今年首次区域性高温天气过程，范围广、持续时间长、极端性强、影响大。截至7月12日，高温事件已持续30天，覆盖国土面积达502.1万平方公里，影响人口超过9亿人。天气和空调销售的紧密关系自然不用赘述。从奥维云网（AVC）监测数据来看，618后的第26、27、28周国内线上空调的零售额同比增幅分别为81.6%、80.2%、14.9%。线下重点区域来看上海、四川、重庆、安徽等地也实现3位数的增长。阶段亮眼的市场表现与上半年行业冰冷形成明显反差。

　　而对于下半年市场判断，各行业专家也有不同的见解，奥维云网（AVC）认为，空调市场要实现增长，依然面临多方阻力。

　　宏观环境持续低迷，消费者信心不足短期难以改观

　　从宏观经济面看，连续三年的疫情，影响最大的是居民收入，国家统计局日前公布的数据显示，2022年上半年全国居民人均可支配收入18463元，比上年同期名义增长4.7%，扣除价格因素，实际增长3.0%。相比于2021年8.1%增幅足足下滑了6.1个百分点。收入的滑坡自然会传导到消费端，上半年全国居民人均消费支出11756元，扣除价格因素影响，实际增长0.8%。这种不景气的状态在短期内是难以快速扭转。在疫情反复的常态化下，老百姓的钱袋子只会捂得更紧。

　　2022年涨价主旋律下，部分刚需被压制

　　空调产品由于成本压力，价格持续上涨，企业由于盈利要求，全面推动产品结构升级，坚定不移的推进价格提升。奥维云网（AVC）监测数据显示，空调产品均价已经连续16个月上涨。上半年线下行业均价重新回到4000元以上，同比上涨9.8%，线上均价攀升到3000元以上，同比上涨6.3%。持续的涨价和龙头企业策略调整，也导致部分刚需消费受到严重压制。而近期大宗价格持续回调，铜价已经跌破60000，对企业来讲来自成本端的压力有所减缓，但是效果显现则需要一段时间。

　　市场虽然面临阻力，但也有一些新的机会点值得企业重点关注：

　　结合国家政策，激活存量换新市场

　　与其他家电品类相比，空调行业是中国家电规模最大的行业。伴随着市场多年的发展。整个居民的户拥有量也在逐年上升，国家统计局数据显示，2020年我国家庭居民每百户拥有量为117.7台，与国外其他发达市场相比，虽有差距，但是得益于中国庞大的人口基数，使得每年有大量的换新需求。尤其在2022年来看。根据此前中国家用电器协会颁布的《家用电器安全使用年限》系列标准，空调的安全使用寿命在10年，而2022年对应前十年，刚好也落在了2012年也就是家电下乡的政策周期内。意味着家电下乡的一大批产品已经到了安全使用的年限。而近期国家也在不断出台相关政策。核心措施开展全国家电以旧换新活动。推进绿色智能家电下乡。企业需重点关注结合国家政策，激活存量市场。

　　关注新兴渠道，积累用户流量

　　从渠道表现来看，线上市场首次出现下滑，其用户流量红利已耗尽。同时新兴渠道在不断分流。据奥维云网（AVC）《大家电直播电商平台分析报告》，2021年抖音大家电空调、冰箱、洗衣机三大品类零售额分别为1.3亿元、2.4亿元、3.8亿元。拼多多渠道空调、冰箱、洗衣机零售额分别为29.0亿、23.3亿、21.8亿。明显看出新兴渠道规模在不断上涨。企业布局新渠道不仅能能在规模上有所收获，更能在消费流量入口处积累更多的用户资源。

　　关注趋势品及新场景产品

　　从产品端来看，近些年智能、健康、舒适体验逐步成为消费者关注的重点，而新风空调正是围绕这些痛点改善。奥维云网监测显示2019年-2022年上半年新风空调的参与品牌数由2019年的4个增加至2022年13个，机型数量从26个在售变为149个在售机型。从规模看新风空调2022年上半年线上销额12.2亿，规模同比上升249.0%。线下销额11.1亿，规模同比上升17.9%。不难看出，在优质细分赛道里找到解决用户痛点的方案，消费者也是愿意买单。除新风空调外一些新兴场景的制冷产品在疫情的催发下，市场热度不减。7月10号美博空调推出了全球首创的微型直流压缩机穿戴式空调，在行业引起巨大轰动。此外疫情催化下，户外露营成为当下较为流行旅游方式。而与此配套的制冷空调在今年表现也比较亮眼。综合看无论是趋品类还是新兴制冷场景品类都值得企业重点关注。

　　空调需求韧性长期存在，恢复性需求释放仍待时间

　　奥维云网（AVC）预测2022年下半年，空调零售量1947万台，同比下滑1%。如前面所讲，当下市场面临一些不利因素。而市场的发展不会永远向上，重要的是市场下行的时候企业如何能抓住新的机会点。通过精细化经营来提升企业的核心竞争力。