回顾近十年能效变化发展，2010年空调能效新国标正式实施后，空调能效等级由原来的五个等级调整至三个等级，加之国家“节能产品惠民工程”补贴的推动，真金白银的财政杠杆对高效节能空调市场的撬动立竿见影，高效节能空调销售量大幅攀升，市场占有率迅速提高。尤其是2013年，受节能补贴结束的翘尾因素影响，二级能效变频空调市场占有率攀升。

　　

　　2013年10月1日起，变频空调开始执行新的能效等级标准，新标准引入了APF（全年能源消耗效率）评价指标。能效新标准与能效“领跑者”制度方案政策补贴“双剑合璧”，为提升家电能效建立了长效机制，使整体定变频结构趋于稳定。受到技术日渐成熟、原材料和压缩机成本下降、生产线升级等因素影响，变频一级能效空调的均价逐渐放低，与变频二级能效空调价格相差甚少，变频一级占有率持续提升。

　　

　　2020年7月1日正式实施的全称为GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的新能效标准，是继1989年第一版能效标准发布以来的第七次修订与发布，被称为迄今为止最严苛的能效标准，一级能效指标已达到国际领先水平。因不符合新标而将被淘汰的定频产品可销售至2021年7月，厂商从2019年起针对新标备货出货，变频产品销售份额进一步扩大，至2021年三季度，空调能效新标实施一年后，空调市场整体进入全变频时代。

　　

　　从消费者端来看，在疫情常态化、经济承压的大环境下，理性消费趋势愈发明显，消费者对需求有更明确的认知，更倾向于把钱集中“花在刀刃上”，新能效标准的实施能让消费者更轻松地识别高能效空调，更加理性地选购产品。从品牌端来看，面对趋势回调的家用空调市场，各品牌之间的竞争更加激烈，对于中小品牌来说，空调新能效标准的实施使更新换代和去库存压力增大，能效升级更是增高了成本压力，品牌面临不小的挑战。

　　

　　2021年“双11”期间（第44-46周），虽说空调市场表现走弱，但产品能效升级的趋势仍旧明显，其中一级能效产品“双11”零售量占比达到68.2%，零售量同比跌幅最浅，稳坐市场主流地位。从均价来看，一级能效产品也是均价涨幅最浅的产品，对于消费者来说，购买显得“更加划算”。从品牌端来看，主力品牌基本完成能效变革，积极调整能效等级布局，主攻一级能效产品；日系品牌仍有较多二级能效产品在售，产品结构有待优化。把握住能效升级和技术升级带来的结构性调整机遇将是未来品牌商成长的关键。