《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年，中国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。不过，随着疫情防控向好的态势发展和各项促消费政策的落地生效，第二季度中国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增长2.64%。

 

　　报告显示，今年上半年绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，但冰箱品类却表现出较强的抗跌性，整体市场零售额为475亿元，同比下降7.9%，是上半年唯一降幅在个位数的大家电，尤其是推陈出新的高端产品成为振奋冰箱市场的强心针。

 

　　高端化品质突围市场

 

　　报告显示，一段时间以来，高端家电产品出货比例明显提升，更多产品朝着中高端方向迈进，中高端家电产品的均价增长明显。如三门、多门和对开门等精细化存储类冰箱的零售量合计比重达到79%，零售额比重超过90%。可见，随着生活水平的提升和冰箱技术的创新升级，消费者主动更换高端冰箱产品的需求愈发强烈。而高端冰箱市场占比逆势上涨背后，离不开冰箱企业孜孜不倦的技术创新和市场探索。

 

　　为了给消费者提供轻松便捷的食材健康存储方案，满足个性化的高品质消费需求，冰箱企业的高端再升级主要集中在两个方向：AI智能升级和产品差异化方面。如卡萨帝主打智慧厨房体验，依托物联网技术，冰箱可完成食材购买、MSA控氧保鲜、饮食计划定制以及联动厨电等工作，给用户带来更丰富的厨房生态场景体验；西门子则联合天猫小黑盒，推出高端酒饮冰箱，不仅配备可独立控温的储饮空间、多维空间，还有气密美妆空间、双冻力制冷系统等，高标准满足高端消费者多样化的诉求。

 

　　业内人士分析认为，伴随我国经济快速发展，向高端化转型成为冰箱行业的共识。头部冰箱企业加大对高端产品的市场培育，不仅成功引领新一轮消费大潮，抢占高端红利，也为冰箱行业中小企业提供了一个可供效仿的发展范本。

 

　　年轻化营销永葆活力

 

　　在冰箱行业，年轻化也是一种趋势。为了争夺正在兴起的、可观的年轻消费市场，为了成为年轻人最喜欢的冰箱品牌，近年来冰箱企业纷纷开启年轻化运营，主打高端细分市场。一方面从产品角度切入，精准洞察年轻用户需求，打造年轻人青睐的高颜值、高质量的冰箱产品，为他们忙碌的朝九晚五生活提供新鲜食材，慰藉心灵。

 

　　另一方面，从品牌和营销创新方面入手，通过跨界IP推出联名款冰箱产品、签约流量明星代言和赞助青春类综艺节目等多元营销方式，向年轻观众靠拢，激发他们的购买欲，进而提升品牌曝光度，提高冰箱产品销量。

 

　　值得注意的是，家电品牌的多样化年轻营销模式，虽是为了迎合年轻消费群的偏好，但切忌本末倒置，不要被“年轻化”牵着鼻子走，可在坚定品牌目标的前提下，借助“新产品+新营销”的组合模式去满足年轻消费群的需求，融入年轻化的基因，进而把握市场，永葆“年轻”。

 

　　业内人士表示，冰箱企业要想打响自己的品牌，除了坚持技术投入，不断推陈出新；还需借助消费群体的年轻化，推动品牌向年轻化和时尚化转型，这样方可持续建设品牌，满足市场需求。