中国电子信息产业发展研究院近日发布的《2020上半年中国家电市场报告》（以下简称“《报告》”）显示，今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。但随着疫情防控形势向好，以及各项促消费政策落地生效，家电市场迅速复苏至去年同期水平。数据显示，二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于一季度，同比增长2.64%。

 

　　互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。《报告》显示，今年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增长7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达到51.84%，成为继图书、3C电子产品后，又一个线上份额超过“半壁江山”的产品门类。

 

　　疫情促使各行业加速向线上转移。《报告》指出，今年上半年家电市场份额进一步向京东、天猫以及O2O平台苏宁集聚，京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%，稳居全渠道第一位，苏宁、天猫则分别位列二、三位。

 

　　从产品看，今年上半年，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，但消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显。此外，烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机等，清洁类小家电如清洗机、电拖把等，个护类小家电如理发器、个人按摩设备等受“宅经济”带动销量大涨。

 

　　《报告》指出，上半年家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿元。数据显示，二季度家电类直播带货的转化率大幅提升，场均产出是第一季度的4倍。

 

　　展望下半年，《报告》认为家电市场整体谨慎乐观，随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力进一步挖掘，市场规模有望与去年持平。

 

　　泛博瑞咨询客户总监王先明在接受记者采访时表示，从长期来看，家电作为家庭生活的基础设施，人们对家电的购买需求并不会受疫情影响，家电市场下半年将迎来好转。他预计，全年家电市场规模下降比率将从两位数压缩到个位数，约为6.6%，总规模将达到8240亿元。