市场分化加剧新兴品类亮点多

 

　　报告显示，传统大家电中，彩电、空调、冰箱都出现了下滑，尤其是彩电市场出现两位数的下滑，但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著；空调市场变频和变频APF一级空调市场份额继续增长；冰箱中多门产品份额提升；洗衣机市场受益于显著的产品升级，实现了小幅增长，带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧；干衣机产品受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅接近50%。

 

　　厨卫产品中，传统的烟机、灶具、热水器均出现规模下滑，洗碗机、集成灶表现尚可，其中洗碗机产品嵌入式是主流，对餐具的消毒和烘干功能成为新的升级方向。生活家电产品中，由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长。随着消费者自主消费意识的觉醒，美发、个人护理类产品增长明显。而近年商品房“全装修”政策的全面推进，也给中央集成家电带来了新的契机。

 

　　整体来看，2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机会。

 

　　线上线下格局趋稳渠道变革持续

 

　　根据报告，家电市场早已进入了线上线下同时推进的阶段，而且两者格局在不断趋向平衡和稳定。2019年，线上市场规模继续扩大，进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年，我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%；线下市场零售额规模4924亿元，同比增长率-5.8%，市场份额61.3%。

 

　　线上市场在中国消费市场中的重要性已经不言而喻，但线下市场在某些方面依然具有优势，比如在高端产品上，在“以旧换新”实施过程中，线下卖场都具备线上市场所不具备的优势，因此，线上和线下全渠道推进一直是家电企业和流通渠道推进的方向。目前，线上平台不断向线下延伸触角，比如苏宁易购依据线上线下全场景的运营，开展针对性强的销售活动；京东与五星合作，开拓旗舰店。

 

　　消费需求再进化高端智能健康化

 

　　报告认为，我国家电消费已经进入了更新换代期，产品升级被企业和渠道广泛接受。从长期发展趋势来看，产品升级还是以高端化、智能化和健康化为主。

 

　　数据显示，均价在10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机和油烟机、2000元以上的吹风机，市场零售份额不断增长，反映了消费者对高品质家电需求的增长。在家电智能化方面，远程控制、摄像头监控已经不能满足消费者对智能家电的需求。高端化和智能化最终的落脚点都是家电产品的健康化。企业不仅要创造出更多的健康功能，更要将健康家电的理念传递到消费中去，让消费者能够真实地感知和体验到。

 

　　健康家电在家居生活中筑起安全防护的屏障，全面保障消费者的家居生活健康。这其中有切断病毒飞沫传播途径的空气净化器和新风系统，有切断病毒通过食物餐具传播途径的洗碗机、光波炉，也有减少接触传播机会的干衣机、带有高温杀菌等功能的洗衣机等，在疫情过后，这些产品将迎来消费者的更多关注。

 

　　产业升级再提速仍将承压前行

 

　　报告分析，2019年，在诸多不利因素的影响下，我国家电行业面临着前所未有的困难局面。今年，随着中美第一阶段贸易协议的达成，全球贸易氛围将有所回暖，投资者和消费者信心也将得到提振。但新冠肺炎疫情给今年的市场形势又蒙上了一层阴影。这次疫情的影响波及全国及各行各业，对于家电等制造业行业，疫情的影响也比较明显，工厂复工推迟、物流运输滞缓、家电消费锐减。

 

　　然而从中长期来看，居民收入持续稳定增长，消费趋势发生积极变化，国家政策引导产业发展向绿色、智能加速前进，强制性标准的修订倒逼行业升级，加速落后产能淘汰，这些积极因素不断赋能家电及相关上下游产业向高质量发展全面推进。我国家电行业有着多元的市场、齐全的产业、雄厚的人力资源以及不断普及的创新意识，家电企业与流通渠道逐渐适应并积极寻求突破，因此，今年中国家电行业虽然仍将承压前行，但在所有行业参与者的坚持下，将迎来新的曙光。