到了8月份，这个现象更为严重，市场需求延续7月份的低迷态势，8月份空调线下市场零售额规模为93.6亿元，同比下滑8.8%，零售量规模为252.4万套，同比下滑11.3%。高温过后，空调市场进入淡季，三四线需求回落，市场同比明显下降。

    与此同时，空调行业库存又亮起了红灯，前不久有企业负责人表示，2017冷年空调行业库存为3000万台，2018年增长至4800万台，预计到了2019冷年将达到5800万台。在需求面无明显增长预期大前提下，高库存给行业带来了不小的压力。有观点认为，高库存或引发一轮或明或暗的价格战。

    结构性降价 主推高能效产品

    从短期来看，高温天气不再，市场需求不旺，空调市场“靠天吃饭”的部分已经结束，奥维云网数据显示，部分企业通过产品结构性降价，主推高能效产品来抢占市场的份额，行业挂机一级能效的占比达到37.5%，环比提升4.4%，同样柜机市场一级能效环比提升3.2%，达到54.4%。

    从长期来看，天气大概率会继续“热”，但是由于这是一个不确定因素，空调企业还是要通过其他行之有效的方式来应对市场。市场层面上，中高端市场仍然具有活力，农村市场占有较低，仍有消费潜力，电商增速平稳。

    但这个过程中需要注意的一点是，小品牌会被市场淘汰。对于近几年进入空调市场的投机品牌来讲，行情不好这些品牌消失得也很快。由于“短期”品牌存在能效虚标、质量可靠性差的问题，在市场压力增大的时候，随着品牌企业的渠道下沉，三四级及以下市场的竞争门槛快速提高，不具备整体竞争实力的杂牌或者假冒品牌最终会被市场淘汰。

    模式创新“网批大会”快速扩张线下终端网络数量

    专家预测，接下来的空调市场，渠道整合成为生产企业保持增长的重要工作之一，电商、专卖店渠道各有特点，企业应该考虑如何才能通过渠道整合为销售释放最大能量。

    事实上，渠道的整合和模式创新一直在进行，其中，奥克斯的网批模式在业界引发大量关注。8月份开始，奥克斯独创的“网批大会”模式在2018下半年空调市场掀起了一波网批潮。奥克斯在全力发展一线城市消费市场的同时，深入布局三四线城市、快速拓展五六线城市的市场需求，全面渗透全国各地。不仅仅是省去中间环节，网批模式的狠心是，奥克斯借助自身的“互联网基因”优势，以互联网为依托、以智能工厂为智造根本，通过大数据、人工智能等技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行全面升级改造，把线上服务、线下体验、产品体验以及现代物流进行深度融合。

    在2016、2017冷年连续取得高增长的空调行业，在2018冷年取得2位数的增长已实属不易，2019冷年开年预冷，高库存风险，加上房地产市场拉力不再，空调行业遇冷，多家空调企业下调排产力度，或许真到“过冬”的时刻了？