品牌营销格局的不断变迁，家电行业最具营销创意的奥克斯空调突破传统，大胆创新，联手天猫、山蛙音乐继续发力“音乐节营销”，借助音乐的力量将品牌形象曝光，为自身打造强势IP引流，更协同天猫精灵一起合作定制“专属”空调——“森语”，并现身第九场奥克斯空调山蛙音乐节的现场，玩起了一波花式营销。不仅如此，奥克斯空调在各类电商促销中总是获得流量的优先pick，这都离不开年轻化、时尚化的品牌icon的正能量传播。
“场景+平台+品牌”，催娱乐营销再升级
随着消费的不断升级，品牌营销的战争也是“硝烟弥漫”。若要在品牌营销站中优先出线，各大品牌企业必须要能够很好地洞察到消费者的需求，其中要特别了解品牌的潜在消费者。昨日，在杭州远洋乐堤港举办的第九场“奥克斯空调山蛙音乐节”，我们便见证了音乐与家电行业的跨界联手，这预示着一场“音乐场景+品牌+平台”营销新风暴的到来。
近年来，场景化概念成为内容营销领域的一个热词。场景化营销被视为品牌创造一个独特的体验、消费领域的一个重要的线下环节。但不可否认，场景正在与消费更加紧密地结合在一起，成为拉动消费增长、实现消费升级的一个不可或缺的要素。“奥克斯空调山蛙音乐节”便是首个依托于品牌打造的音乐场景大IP。这个场景化大IP的打造，通过常态化、主题化的运作，不断实现奥克斯空调品牌形象的升级和巩固，为品牌不断注入新鲜的活力。
“奥克斯空调山蛙音乐节”就奥克斯空调近年来品牌娱乐营销最经典的案例，它根据消费者的需求，设置了十场不同主题的音乐节，多角度与消费者产生互动。”7.21”奥克斯空调以“聚一起 享妙森活”为主题，联手天猫、山蛙音乐相约在杭州乐堤港负一楼，为大家带来一场充满梦幻而又神奇的“森系”狂欢趴，汲取山蛙的能量，用欢乐的音符感染每一个人，带领大家享受妙趣横生的“森”活。
奥克斯空调大胆跨界，音乐节成为撬动消费升级的新杠杆
对于传统制造业而言，线上线下的结合已经势在必行，而对于已经习惯了线下渠道分销的空调企业来说，如何抓住线上流量、引爆线下是现阶段需要思考的重要问题之一。作为家电行业玩的最hin的奥克斯空调用音乐节IP培养消费者、靠运营来提高用户体验从而增加受众粘性，才是今后品牌产品运作的新思路。
以此次音乐节为例，奥克斯空调以品牌"年轻化"为主要手段，发力年轻消费群体，以乐享生活为题，旨在为年轻人营造一个充满“森系”的生活环境与娱乐环境。而与天猫精灵合作定做的空调——森语，也出现在音乐节现场。
这是一款极具智能化、年轻化的空调，奥克斯空调联手天猫精灵定制的首款空调-森语，返璞归真的设计理念，造型极简，灵巧，百搭于各种温馨的家居环境，匹配天猫消费者人群对简单、百搭家电造型的喜好。纵观这款定制空调，无论从产品名称、还是机型设计，无不展示出品牌所包涵的魅力，并保证产品的质量与性能至佳，这让潜在的消费者者的体验大幅提高。
线下的互动，可以让消费者熟知品牌特性，而线上的福利更能引发她们强烈的购物欲望。此次，奥克斯联手天猫欢聚日，呼吁小伙伴上聚划算，购买奥克斯空调森语系列，参与到#天猫欢聚日#的活动中去，购买最优惠最自然最清凉的森语空调。不仅如此，在7月20-22日，进奥克斯空调天猫旗舰店，满1000-100, 满6000-200, 满8000-400，累计消费前5名送iPhone X（7月20-22日）。同时，下单买到的空调可以进行24小时闪装，可闪装区域包括：江浙沪区域、山东地区、河南地区、天津地区。
家电领域的智能化转型的领头羊——奥克斯空调，在坚持创新品牌产品与技术的同时，打破传统的营销手段，通过线上线下相融合的手段，深度打造多元化的IP，实现品牌影响力和核心竞争力的进一步提升，加深品牌的价值，从而走出一条全新的品牌营销之路。
