而另一些企业的掌权者本身就是“网红”，例如小米今年第一次举办了一场全程在线直播的新品发布会，当天雷军于19点32分上线，发布其传闻已久的无人机，仅小米直播App中，同时在线人数一路飙升超过50万。

　　此外，电商更为关注直播快速引流的能力，京东生鲜在618品质狂欢节期间与斗鱼合作的"龙虾激战之夜"网红直播活动，直接促使其订单量达去年同期6倍，移动端占比高达88%。苏宁易购818发烧节和淘宝造物节也同样通过直播平台将明星、红人、科技和海量用户融合在一起。

　　2016毋庸置疑是属于直播的一年，一时间数百家直播平台上线，根据易观智库数据显示，2016年6月，视频直播活跃用户规模达到2704.62万人，直播之火爆可见一斑。网络直播裹挟着粉丝效应，让直播+作为互联网+的分枝，正一路向各个领域蔓延。

　　直播抢占粉丝经济新势力

　　8月3日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至 2016年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

　　生活没有重来，每天都是现场直播，也许正是对于这种心态的认知，以及能与男神女神面对面的吸引力，大批粉丝通过弹幕、留言、赠送小礼物及虚拟物品等方式吸引主播关注，运用不同的道具和语言与明星在线互动，并持续成为日常关联，让直播市场充满想象。

　　花椒、映客、斗鱼等热门直播平台的网红主播汇集，为美的空调2017年度生态盛典进行直播

　　根据行业数据显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。其中，仅移动秀场直播一项，预计就将拿下400亿元的市场规模。

　　除去粉丝贡献的收入之外，网红在累积到一定粉丝效应之后带来的增值更为可观。2016年上半年，“网红”Papi酱运营视频自媒体半年，首条广告以2200万元的价格被拍下并成功获得风投，获1200万元首轮投资估值过亿。

　　随着人们对于移动端的热忱不减，直播引发的粉丝经济大IP价值也会随之放大，而粉丝经济的维护正是互联网时代企业的重点方向，直播带来的经济效应将为众多企业带来更多的心意与吸引。

　　“直播+”时代打开营销新方式

　　李克强总理在2016年夏季达沃斯论坛上提出，将通过推动“双创”，把精英和草根、线上和线下、企业和科研院所的创新活动融合起来，以千千万万市场主体的“微行为”，汇成创新发展的“众力量”。而直播就是“微行为”发展重“重力量”的代表之一，各行各业纷纷进场借势营销。

　　今年淘宝造物节进行72小时直播

　　直播+明星，直播+品牌、直播+购物、直播+众筹、直播+阅读等正在成为直播营销最受欢迎的方式，随着淘宝、微博、网易新闻等有资源平台嵌入直播，直播+已进入综合电商、综合视频、微视频、社交网络、新闻资讯以及移动音乐等领域，大大拓展了直播的形态外延，打开了互联网营销时代的新大门。

　　传统企业的营销发展史可以简单的归纳为互联网前阶段和互联网时代，在互联网前传统营销几乎等同于广告，比拼的是代言人、黄金广告平台以及脍炙人口的广告语。到了互联网时代，营销的就成为对消费者注意力的获取，人们的注意力从户外、央视等广告平台转移到了智能客户端，因而营销类型更为分裂，病毒式营销、饥饿式营销、事件营销等方式逐渐出现。

　　而直播平台的出现，让其在互联网的基础上搭载了传统媒体的特色，将分散在各处的注意力，通过各种造势手段，被吸引到某个平台、某个时间段的聚焦，直播特有的互动场景和网红的粉丝效应，增添真实感和亲民性，避开生硬的品牌宣传方式，可以说将品牌、营销、用户、交易和社区衔接的非常自然，实现了直播内容与营销效果的高度统一，降低了成本的同时也增加了品牌传播的有效性。

　　然而，直播+营销方式目前尚处于起步阶段，互联网时代最大的特点之一就是媒介更迭速度超过了以往任何时期，网红魅力的持续性和直播内容的规范化仍值得考量，因此直播能火爆多久或者能不能形成可持续的盈利模式，也可能只让我们猜中了开头但猜不到这结尾。