今年的冬季非分特别严寒而漫长。

中国北方大都省份履历了几十年来最低气温，南边沿海城市广州乃至落下了80年来第一场雪。

在美国，中北部多地遭遇雪灾。即便前几天，密歇根、印第安纳州等地还落下了一场暴雪。

和这个冬季严寒而漫长相似的，是中国的空调行业。在履历了多年高速增加以后，空调业正在迎来它的隆冬期。

稀有据统计显示，2015年，中国空调整体零售销量4170万台，同比下降1.1%；整体零售额1374亿元，同比下降4.8%；此中线下市场范围1235亿元，同比下降8.2%。

须知，这一几近拿不出手的成就，是在“带头年老”接二连三倡议大范围价钱战布景下获得的，你由此可以或许想象出市场有多萧条。

方才发布的苏宁云商《2016年中国空调行业白皮书》称，“市场需求不足和库存高居不下矛盾愈来愈大，窘境中的空调行业2016年将迎来真正大考。”

明显，这个冬季是全行业性的，而不是某一个空调企业。

“事实上，2014年空调行业天花板既已闪现，只是大家都不肯意认可罢了。”某主流空调企业市场总监王先生如许说。一个看得见的事实是，2014年空调发卖旺季甫一竣事，一向视价钱战如仇寇的董明珠，即率先倡议激烈的价钱大战，且在尔后半年时候内屡次连番步履，乃至遭到发改委点名警告，折射出空调市场动态饱和期已不期而至。

所谓市场“动态饱和”，是一个相对“绝对饱和”的概念，即市场在一个周期内处于饱和状况，不再发生增量需求，乃至绝对需求量也有可能下降。这意味着空调财产占对比大的企业，在接下来的几年将不得不艰难过活，以期待下一个增加周期的到来。

那末，事实什么原因致使动态饱和期在这个时辰到来？这个问题空调企业有需要想大白。

对此，我接触到的空调企业几近无一破例都提到了房地产行业。房地长行业自2010年即进入低增加期，家电是与房地产最相关的财产，尤其安装型家电如空调、厨电等对房地产市场依靠度尤其高，可谓“同此凉热”。

还有其他一些原因。好比，始于2007年前后的变频空调对定速空调的替换，至今已进行了8年之久。至2015年，变频空调市场份额占比已到达65.3%，将来因变频空调替换定速空调带来的市场机遇将愈来愈少。

再好比，前导发轫于8年前的农村“扒瓦房盖楼房”，刺激了空调在农村的发卖，而今天，这个进程已进入尾声，农村因栖身进级带来的空调发卖增量将下降。

很多人等候“新农村扶植”能释放农村家电采办力，环境可能没那末乐不雅。和城市比拟，农村家电拥有量及户均拥有率简直偏低，但这不等于说没买家电的家庭必定会买。以空调为例，至今仍未采办、利用空调的农村消费者对空调存在惊骇心理，一则认为“空调比其他家电产物贵”，二则认为“空调利用起来太耗电”。是以，空调是所有大家电产物中最后一个进入农村消费者家庭的产物。

平心而论，我对空调行业进入隆冬并不感觉不测。在几近所有家电产物里面，空调企业在相当长时候内是日子过得最津润的（横向对比，即便今天空调企业的日子依然是最好的），须知，天主不成能把最好的工具总给一小我。任何财产的成长都是横s型曲线，有飞腾也有低谷，没有哪一个财产可以一条直线走到底。好比在曩昔十年时候内，中国汽车企业的日子都很幸福，可是自2014年以来，几近所有汽车企业的利润都起头下降，多量4s店倒闭。其财产周期与空调几近千篇一律。

大家关心的是，这轮空调低迷期将延续多久？我不明白。日前有报导称，截至客岁底，行业库存高达4000万台，大致相当于2015年国内一年的销量。奇异的是，颠末一年高频率价钱战（清仓甩货），空调库存几近未见削减。这申明，2015年空调价钱大战并未达至预期结果，企业仍在僵硬地向渠道压货。

市场情况日益严重（苏宁空调白皮书称之为“由治到乱”），备受推崇的专卖店模式、年关压货模式行将走向终结，空调行业将来二年不解除发生大变局之可能。

从今朝态势看，2016年空调行业呈现起色可能性不大，将延续2015年态势，止于今朝，我们还没有看到刺激空调市场大幅增加的身分呈现。业界展望，2016年空调零售额1340亿元，同比微降2.5%。此中，线下市场范围1173亿元，同比下降5.1%；线上市场范围167亿元，同比增加约20%，占比上升至12.5%，但增幅进收窄。

格力、志高是中国度电行业对空调依存度最高的两家企业，转型燃眉之急。为何2015年董明珠竭尽全力地推行格力手机？为何格力抛却前嫌自动向国美、苏宁大连锁猛摇橄榄枝？为何一贯对电子商务不伤风的董明珠不竭地在cctv给大家介绍格力商城？一切一切的原因都在这里。

最后说句题外话。春节前几天去南京出席汇灵通年会，某闻名空调品牌经销商找到我大倒苦水，先捧场说我的文章他篇篇都看，然后说自己的库存已大到难以承受，生意的确没法做了。我很好奇：“你们不是屡次降价促销吗，怎样库存还有这么大？”他说他也奇异促销也卖不动。我问他不做空调发卖做什么？他说没想好，不明白那几万万库存怎样办，“厂家会退货吗？”