开年不利，冰箱行业再度引来市场规模的负增长。在此背后是，大规模、低成本、低价格的传统经营模式走入尽头，互联网+冰箱正焕发出强大的生命力、抗市场打击能力。这种颠覆性的抛弃传统硬件思维的产品逻辑将给踟蹰不前的冰箱行业带来什么？一家名叫“新鲜智造”的互联网科技公司给出了答案——从家庭食品供应产业链的全局出发，重新思考冰箱在产业链重塑中的地位及作用。

冰箱市场艰难前行

2月19日，中国家用电器市场研究公司---中怡康公布2016猴年新春家电行业销售数据，春节当周与节前两周，即2016年5-7周（1月25日-2月14日）VS2015年6-8周（2月2-22日），线下市场寒意依旧，冰洗空三大产品同时出现大幅负增长。

中怡康线下周度监测数据显示，春节期间冰箱市场零售额按非可比口径计算同比负增长18.6%，节前两周按可比口径计算零售额同比负增长23%。

猴年春节再度负增长并不奇怪，从2012年到2015年，中国冰箱市场已经出现三次的规模下滑，行业规模在人口红利消退后开始陷入衰退期。而这种大规模、低成本、低价格的传统经营模式已经刹不住车了，整个行业陷入高产能的困境。当前冰箱行业产能突破1.5亿台，2015全年销售只卖出7633万台。

事实上，最近十五年来，冰箱行业整体的产品效能提高不到5%，行业的技术进步、升级缓慢，中国冰箱行业原有的光荣与梦想只是搭载了中国经济高速发展的顺风车。在人口红利消退、经济转档之时，当前市场持续的萎靡不振已经为冰箱厂家带来了生存、淘汰危机。

新鲜智造破局产业链、颠覆冰箱传统

这种危机感既来自市场红海竞争的生存压力，也来自互联网公司的竞争。互联网科技公司在经历了PC、移动互联网等发展阶段后，将目光瞄准在了以传统家电行业为代表的实体经济。在《互联网+行动计划》、《中国制造2025》两大国家战略级政策指导下，更多的互联网公司开始深度介入传统制造业，并以其科技、新鲜、个性等特征吸引了以80后、90后为主导的结构家庭。

面对传统冰箱行业哀鸿遍野的发展现状和互联网+实体经济的发展趋势，新鲜智造希望跳出“为冰箱而做冰箱”的狭隘产品视角，从家庭食品供应产业链的全局出发，重新思考冰箱在产业链重塑中的地位及作用，这将是对传统冰箱产品的价值、意义层面上的颠覆。

据悉，北京新鲜智造科技有限公司成立于2015年9月，是一家致力于重塑家庭食品供应产业链的互联网科技创新型企业。该公司的核心团队成员来自小米、乐视等互联网公司，在智能硬件、电商运营、互联网营销领域有着丰富经验。

“为中国每个家庭提供从田野到冰箱的全套健康食品解决方案”是新鲜智造坚持的愿景。新鲜智造应用了颠覆性的互联网生态模式，将智能冰箱、生鲜电商、冷链配送、互联网金融、二手租赁等多个孤立的传统业务统合在一起，打造一键式的健康食品解决方案。

当前，新鲜智造拥有众多包括永辉超市在内的合作伙伴，强大的合作伙伴、专业的人才团队以及颠覆性的互联网生态模式为新鲜智造确保食品的优质、低价以及完整、高速的供应链支持。