家电普及期彻底结束、政府补贴太宣告退出，大经济环境增速减缓，迫使家电行业进入“寒冬”。

尤其对于空调行业来说更是如此，大环境的劣势，业内持续纷争的价格战、横行的“僵尸”空调，给这个前几年大红大紫的行业抹上了一层阴霾。

2015年空调市场量额双降外资品牌边缘化

2015年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素的影响，中国空调市场整体表现低迷。据中怡康数据统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。空调线上发展远超线下，其中线下市场规模约为1235亿元，同比下滑8.2%;线上市场规模为139亿元，同比增长约41.2%。

空调行业品牌格局总体稳定。格力、海尔、美的三大品牌凭借规模优势和品牌号召力，牢牢占据市场主体，市场份额进一步提升，占比超过70%。

格力电器董事长董明珠在2014年12月底的一场经销商会议上称要用价格战清场，洗牌空调行业，随后接连不断的价格战烽火不断，同业大战，毛利率骤降，势弱品牌不得不被迫放弃本就不高的毛利，尽可能扩大销量减少库存，杀价求生，而老牌空调企业也拼尽全力。

在价格战中可怜的不仅仅是国内的弱势品牌，本身份额就在降低的外资品牌也得到严重的创伤，外资品牌的高端产品及部分中心品牌的低端产品在价格战中缺乏竞争优势，在一次次的“战事”中市场份额被逐年蚕食，据悉，早在2014年冷年，诸如三星、LG、日本松下、三菱电机、三菱重工、大金、夏普、日立等品牌空调的国内市场占有率全部加起来就已经不足6%，如今边缘化的趋势日趋明显。

价格战的影响也导致了空调行业市场均价的大幅度下降，数据显示，2015年空调整体市场均价同比下降4.5%，以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。常态化的价格战是2015年空调市场显著特征之一。价格战继续深化，原材料成本走低，各品牌陷入价格普降潮，价格下行趋势一致延续到年度末期。

产能过剩亟需解决创新转型是救命稻草

由于空调出货通路受阻，加上工厂产能过剩，导致整个行业产品库存量高企。2015年初，国内就有库存空调2000万左右，经过新一轮的生产后，截至同年年5月份，我国库存的空调已经上升至4500万台。

而我国空调在2014年的销售却仅为4215万台，业内专家曾预测2015年的销售量为4455万台左右，最终还少了285万台，截止2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和，并且此部分库存基于原材料成本高企的时间点生产，因此空调企业和渠道都面临巨大库存及成本压力。

巨大的库存压力之下，创新已经成为空调产业的主基调，随着“互联网+”的提出、物联网的普及以及人们消费意识的提升，绿色、环保、智能化的产品越来越受到青睐。

数据显示，2015年变频空调市场份额占比高达65.3%，处于高位，相对于被蚕食的定频市场，变频依然呈上升的购买趋势。但是在变频市场，外资品牌受价格下行影响较小，高端变频空调市场稳步增长。未来，伴随国家领跑者计划及节能补贴政策全面落地，或将促进变频一级产品销售提升和变频空调产品更新换代。

2014年是智能元年，2015年智能空调开始走向普及，据数据显示，2015冷年，智能空调销售量同比增长173.5%，智能空调销量占比已达5.74%，“互联网+的提出”，移动互联网、云计算、大数据、物联网等新兴概念“入侵”家电行业，迅速推进智能空调的发展进程，从各大主流空调品牌的智能化动作来看，均对智能化趋势达成高度共识。

在1月份的美国CES展上，海尔U+和谷歌宣布合作，推出首款weave智能空调，可接入谷歌的weave通讯协议，以及行业内首款支持苹果Homekit的空调产品、长虹联手全球领先的企业级物联网云平台提供商AylaNetworks艾拉物联正式发布新一代长虹云智能空调等众多厂家都推出了自家的智能空调。随着消费人群转移至85、90后，外观时尚、潮流性的艺术柜机可能也将成为日后的热点。

2016年寒冬依旧三四级市场潜力无限

2015年，线下渠道出货受阻，以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上，使得线上渠道的销售增长速度仍然远超线下。

截止2015年，传统电商红利期已过。互联网人群增速趋于平稳，电商网购人群的全年增幅预计在20%以内。空调厂商在追求销售规模增长的同时逐渐重视销售质量的提升，线上销售产品结构不理想，低端产品占主流，空调供应商转型线上并不成功，使空调工厂更加趋于理性。

“互联网+”成为风口，线上线下融合的O2O运营模式变得炙手可热。空调作为“三分产品七分安装”的产品，兼具了有互联网的便捷性、开放性、全产品优势及实体店的展示、体验、专业化售前售中售后服务功能的O2O融合模式势必成为空调销售的主流模式。

随着国家城镇化推进，一二级市场的饱和，使得三四级市场消费潜力正被逐渐打开。2015年，空调企业在三四级市场展开了激烈的竞争，主流品牌渠道进一步下沉，三四级市场成为争夺焦点。配合渠道下沉工作的开展，中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸。电商平台服务站和村淘为代表的电商渠道纷纷深耕农村市场，为农村空调市场格局带来新的变化。

据中怡康预测，受整体经济环境和房地产发展等相关因素影响，2016年空调市场整体零售量将保持持平。零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%，其中线下市场规模预计为1173亿元，同比下滑约5.1%;线上市场规模为167亿元，同比增长约20%，占比达到12.5%，增速高于线下但增幅进一步收窄。

过去一年，空调行业高库存成为常态，从增量市场到存量市场转化是最大的不同，基于释放高库存压力的影响，2016年空调行业价格仍将持续低位运行，各空调企业将通过主动调整产品结构升级来提升产品均价，2016年空调行业依然处于寒冬，如何拓宽渠道以及抓住转型方向成为每个空调厂商在接下来的一年需要解决的问题。