当格力在2014年9月底二十多年来首次主动扛起价格武器的时候，空调行业有别于以往历史上任何一次的价格战也由此开启，主导品牌将价格战演变为行业集体行为，国内空调市场的价格也开始一路走低。
在过去的一年半的时间内，激进的价格手段仍然被诸多空调企业所运用，价格战几乎贯穿整个2015年。据统计，2015年度国内空调市场出货均价为2430元，结束了连续四个年度的上升趋势，同比下滑16.20%，回落至2012年度水平。2015年下半年开始，国内空调市场集体性促销仍是层出不穷，“11.7”“12.5”双十一等线上线下频繁促销活动的推动下，空调价格仍然延续下行态势。从自然年度分析，2015年国内空调市场均价水平同样是近年来的新低。从现在的市场态势来看，2016年度国内空调市场供求矛盾在进一步激化，产品价格可能会继续下探。
近年来，空调厂商的促销活动此起彼伏
库存居高不下行业负重而行
过去国内空调市场价格竞争手段被广泛运用本质上是由于供大于求的矛盾所导致的。2015年度，国内空调市场库存量达到了4100万台，因此沉淀的资金超过1000亿元，如此庞大的库存量决定着整个国内空调市场价格、产品结构乃至品牌结构的变动。创下历史新高的库存接近于国内空调市场一个年度的出货总量，也就说，即使2016年度工厂一台空调不生产，也基本能满足国内空调市场的需求，即使工厂出货量维持在上一年度水平，库存量依然会维持在4000万台以上的高位运行。
虽然已有不少品牌主动调低增长目标，但资本的逐利性决定了空调企业的规模化增长、利润提升要求不会改变。行业及企业本身庞大的产能需要释放，产品结构升级要求下产品更新换代进程也在加快；行业竞争态势、竞争关系依然焦灼，这些决定了在传统游戏规则依然为主导的空调行业中，企业对渠道的压货力度不会放松。在一定时间内库存量处于饱和状态这一点已经毋庸置疑，消化库存仍将是空调厂商的主要工作之一。
市场需求匮乏增长动力不足
当空调市场的高库存成为一种常态化现象时，国内空调市场短期内爆发性增长条件却并不充裕。在我国经济结构调整的转型期，宏观经济环境及住宅产业低迷的综合因素影响下，整个家电市场增长动力不足。
楼市的颓势已经无需赘述，尽管不断有利好政策推出，但是中国楼市的基本面并没有得到实质性改变，难以给空调市场提供足够的增长空间。就连被寄予厚望的三四级市场，也由于新型城镇化建设正处于起步阶段，短时间内并不能给空调市场带来过多红利，空调在农村市场快速增长的通道还没形成。一二级城市和三四级市场中无论是刚性需求还是更新换代需求都没有大幅爆发的有利条件。
2016年，国内空调市场在出货量要求不减、市场需求没有明显增加的情况下，供大于求的市场关系不会得到有效改善，价格手段作为调节供求关系的杠杆之一仍将被广泛运用。
原材料降价为价格战让渡出空间
供求关系决定了企业的定价方向，而原材料价格处于低位徘徊则是持续性价格竞争的重要支撑。铜、钢、塑料以及铝是空调成本结构中的重要组成部分，2015年这部分基础原材料价格无一不大幅下跌，空调产品及其主要零部件的生产成本也因此得到了大幅的下降。2015年空调上市公司的半年报和三季度虽然出现营业收入的萎缩，但是归属上市公司股东的净利润并没有因为价格战而出现集体性亏损，以原材料为主的生存要素降价是其主要因素之一。2016年，空调降价的这一利好条件依然存在。
原材料价格一路走低
从宏观的生产价格指数(PPI)分析，PPI是衡量工业企业产品出厂价格变动趋势和变动程度的指数，反映的是生产环节价格水平。据国家统计局公布数据显示，至2016年1月我国PPI指数已经连续47个月下滑。2015年工业生产者购进价格中，黑色金属材料类价格同比下降13.6%，有色金属材料及电线类价格下降12.0%，燃料动力类价格下降11.0%，化工原料类价格下降7.0%。
空调主要原材料铜、钢、铝、塑料ABS粒子等原材料在2015年始终低位运行。2015年铜价总体呈现震荡下行的趋势，至12月底，沪铜同比跌幅达到22.45%。2015年钢价下跌之惨烈堪称历年之最，全年价格创下世纪新低，截至12月31日，钢材综合价格指数较年初价格下跌幅度高达31.2%，远超市场预期。有色金属在2015年价格接连下挫，电解铝的价格已经跌破2008年金融危机时价格低点。塑料制品行业在全球宏观经济低迷的大背景下，价格几乎直线下滑，行业疲软态势显现。原材料价格的变动传导至空调生产企业需要一定的时间，这也就使得空调企业一段时间内仍保持着一定的成本优势。与此同时，在国内经济增速下滑、产量和消费纷纷达到峰值，而需求下滑严重，供求关系难以好转、成本支撑减弱的情况下，预计2016年原材料材价格将继续走低，这将也继续给空调企业降价让渡出足够的空间。
近年来，国内空调市场库存居高不下、需求萎靡，价格的居高不下并不有利于市场的发展以及消费者需求的爆发，恰恰生产成本下降为降价创造了宽裕的环境，价格竞争常态化带来的价格水平降低更大程度可以认为是价格水平的回归，这也更符合行业发展和消费需求。
高能效空调已经成为促销的主推产品
在空调行业发展成熟后期，伴随着移动互联网的风行和消费群体年轻化、需求多元化，价格竞争与以往呈现出鲜明的差异。APF能效标准、能效领跑者等产业政策的要求，移动互联网时代年轻消费者群体的需求以及企业产品结构的升级，使得价格竞争主力产品向中高端延伸。本身毛利空间较高的高能效变频空调、智能产品已经不再束之高阁，成为各种促销的主推产品，品牌间“田忌赛马”的差异化产品竞争策略加速了低端产品的淘汰。因此在价格战混战中，空调行业产品结构升级却未陷入泥潭，反而借势增长。2016年，随着企业间中高端产品研发生产能力的提升和阵容的扩充，变频、智能等中高端产品普及加快，价格竞争将在中高端产品领域体现得更加明显。
