从“侵权案”到“挖人风波”，再到近日沸沸扬扬的举报事件，格力和美的“成功”将2015年的撕逼大战延续到了2016。新年伊始，空调行业却不太平。

 

事件的源头要从国家科学进步奖说起。2015年初，美的凭借“房间空气调节器节能关键技术研发及产业化”科技成果，获得了国家科学技术进步奖二等奖。一年后（2016年1月20日），珠海格力电器标准管理部部长陈进，发表长微博指认美的学术造假。这份举报函指出，由广东美的制冷设备有限公司牵头申报的《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》项目存在学术造假，既执行标准不合法，所谓节能效果造假。

 

格力陈进微博

 

两天后，美的工程师李猛在微博实名举报，称格力电器2011年国家科技进步奖项目《变频空调关键技术的研究及应用》多处关键数据造假。项目中的1HZ技术无制冷效果；项目机型SEER数据虚假。并称已将举报信送达科技部奖励办。

 

美的李猛微博

 

细数这些年美的格力两大空调巨头的“撕逼大战”，可谓一波未平一波又起。

 

2007年，美的在宣传品中指格力等同行空调产品的铜铝连接管是“黑心管”。后经中国家电协会等澄清，证实铜铝管并非“黑心管”，美的也被指恶意攻击竞争对手谋取利益、误导消费者。

 

2008年，美的的变频产品一经面世便被格力指出是“假变频”，并控诉美的侵犯专利。这一持续3年之久的专利侵权案于2012年11月以格力胜诉告终。

 

2009年，美的空调召开新闻发布会称，格力发布的“3天格力空调销售突破15万套，市场占比达81%”的广告涉嫌虚假宣传，并向法院提起诉讼。最终，美的申诉获赔三万。

 

2013年，美的格力再次对薄公堂。格力以美的在同一种商品上侵犯涉案“五谷丰登”注册商标专用权为由，向珠海市中级人民法院提起诉讼。珠海中院法院一审裁定美的侵权，判决其立即停止侵权行为，赔偿格力380万元经济损失，美的不服上诉，要求撤销一审判决。二审过程中，双方律师就美的公司空调产品使用“五谷丰登”图文标识是否作为构成商标使用、是否侵犯了格力公司注册商标权等焦点展开辩论。但因案情复杂，法院未当庭宣判。

 

2014年，格力董事长董明珠公开指出美的广告中的“一晚一度电”是欺骗消费者。

 

2015年，格力掌门人董明珠称“去年曾经有一家国内知名家电企业派人到珠海驻扎，来格力挖人。”外界普遍认为，该国内知名家电企业为格力的死对头——美的。问及此事，美的董事长方洪波则公开表示：“我可以明确告诉你，我们从来没有挖过任何人。而且我们内部已经明确了，只要是珠海那家企业的人，我们绝对不会用。”

 

多年来，国内空调行业一直处于双寡头时代。格力、美的两大行业巨头在国内市场占据着举足轻重的地位。近年来，空调市场迎来一个又一个“寒冬”，库存隐患蔓延、竞争压力凸显。面对惨淡行情，这两大巨头频频以“开撕”博眼球，矛盾一再升级，大有一山不容二虎之势。在这一场又一场的口水仗中，谁才是真正的赢家？笔者认为，久战之后未必有赢家，又或许赢家是这场战役的“围观者”——外资品牌。

 

在空调产品刚刚进入国内市场时，外资空调品牌技术优势显著。然而随着格力、美的这样的民族品牌不断加大科研投入、开展技术创新，使得国内空调品牌大大缩小了与外资空调的差距，并在这两年成功超越了外资品牌。要想保持民族品牌一统家用市场的格局，仅仅依靠“口水仗”博关注略显乏力，当今空调市场，技术依旧是核心竞争力。