“没有成功的企业，只有时代的企业。”这是1月5日海尔集团董事局主席张瑞敏在做客大众报业时的演讲题目。作为中国制造业的标杆人物，此语可谓是意味深长。任何一个企业乃至行业的发展兴衰都是在时代的大背景下发生的，与市场经济环境息息相关。在刚刚过去的2015，一方面由于全球经济不振、国内消费透支、房地产低迷等多重因素的影响，市场增长动力不足，整体制造业陷入低谷；另一方面，互联网+带来了时代的巨变，生活方式、生产方式的改变已经影响了社会的方方面面，智能席卷了家电制造，在多重因素的交织下，减产、促销、跨界、并购等事件风起云涌，家电产业可谓是经历了发展史上最为跌宕起伏的一年。

 

展望2016，这个世界会好吗？家电产业又将面临怎样的一个发展环境？

 

 

2016年是“十三五”的开局之年，从国内宏观经济环境来看，新的一年，中国经济仍需直面挑战：部分行业产能过剩和去杠杆压力较大、房地产去库存需加力、投资增速回落、外贸不确定性增加等。

 

在2015年底召开的中央经济工作会议上已经为今年的经济发展定调，强调要着力推进供给侧结构性改革，推动经济持续健康发展，并指出这是关系我国发展全局的一场深刻变革，提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念和“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”五大任务。

 

中央多部委随后也都明确发力供给侧改革，部署了2016年经济工作重点，如发改委、住建部将重点放在房地产去库存；财政部着力通过减税降费降低企业成本；工信部将重点瞄向“去产能”等。其中，与家电产业密切相关的具体政策主要有：

 

 

——2016年是推进结构性改革的攻坚之年，当前和今后一段时期财政工作的主要内容是，要加大财税、金融、国企、社保等重点领域和关键环节改革力度。在财税改革方面，全面推开营改增改革，将建筑业、房地产业、金融业和生活服务业纳入试点范围；积极推进综合与分类相结合的个人所得税改革；推进消费税改革。

 

 

——2016年重点工作主要集中在两方面：一方面是加快传统产业优化升级，去产能；另一方面，培育壮大高端制造业，补短板。

 

针对传统企业优化升级，要制定实施机械、汽车、电子、建材等重点行业分业施策专项方案，支持困难行业加快去产能、去库存、降成本；抓紧制定实施推动产业重组、处置“僵尸企业”总体方案，协调出台扶持措施，引导“僵尸企业”平稳退出，积极推进破局性、战略性兼并重组。

 

针对培育壮大高端制造业，瞄准智能制造主攻方向。实施智能制造工程，支持高档数控机床与工业机器人、增材制造、智能传感与控制、智能检测与装配、智能物流与仓储五大关键装备创新应用。继续实施智能制造试点示范行动，确定60个以上新模式试点示范项目。深化“互联网+”制造业创新发展，指导编制互联网与制造业融合发展路线图。

 

——2016年要有序化解商品房库存，制定实施1亿非城镇户籍人口在城市落户方案，积极配合有关部门，落实户籍制度改革方案，加快农民工市民化，满足新市民住房需求，稳定房地产市场。

 

而在补齐短板方面，发改委将重点放在三个方面：一要推动制造业高端化、智能化、绿色化、服务化。采用先进制造产业投资基金注资、股权投资、投资补助等方式，集中实施一批工程化、产业化示范项目，实施智能化提升工程；二要培育发展新产业。在高性能集成电路、新型显示等战略性领域，再布局一批重大项目；三要加快推动服务业优质高效发展。各地要制定具体实施办法，加大支持力度，力争取得实效。

 

 

——2016年要推进以满足新市民住房需求为主的住房体制改革，把去库存作为房地产工作的重点，建立购租并举的住房制度，大力发展住房租赁市场。此外，要继续推进棚改货币化安置，努力提高安置比例，明年新安排600万套棚户区改造任务，改进房地产调控方式，促进房地产企业兼并重组。

 

从以上各部委在落实供给侧改革的举措上可以看出，所有的宏观政策都指向一点，那就是转型。2016中国经济依然是大潮涌动的一年，“互联网＋”、中国制造2025、创业与创新……创新驱动正逐步替代要素驱动成为增长主动力，助推中国经济转型升级。

 

与此相应家电业的发展环境和支撑发展的条件正在发生深刻变化。以往靠城镇化、靠房地产大力拉动的动力已然不再，消费侧的升级、变化要求供给侧必须改革。从家电产业来看，核心就是去库存、调结构。当前，我国正在经历一场消费结构升级的“革命”，进入到消费多元化、个性化时代，“十三五”期间，城乡居民消费结构必将过渡到更高层次，蕴含巨大的消费升级潜力。云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，促进家电制造向智能升级。

 

而从当前的家电产业来看，居高不下的库存是当下掣肘发展的顽疾，各企业都在控制库存上不遗余力，但效果并不理想。分析人士一致认为，未来供给侧改革政策的落地，将加快家电企业的去库存化。2016，家电行业供给侧改革已经起航。对于传统家电制造业而言，供给侧改革政策将促进行业升级转型，让企业建立起柔性化生产体系，将注意力从产品数量转移至产品质量，用互联网方式改造产品和生产线，开辟消费者新需求，改变家电产能过剩的市场现状。

 

 

供给侧改革的重点是能不能创造有效供给，对于已经走出和即将走出国门的家电企业同样适用。在全球经济一体化的今天，特别是内需不振的情况下，越来越多的企业把目光投向海外市场。全球化拓展已经成为许多大企业的重要战略。放眼全球，错综复杂的世界经济形势，动荡不安的区域政治局面依然严峻，诸多的不确定为2016的前景笼罩了一层忧色。

 

中国企业走出去的命运又将如何？国际市场的有效需求又在哪里？

 

据世界银行最新发布的《全球经济展望》报告称，由于大宗商品跌价、贸易和资本流动疲软以及一系列金融波动事件影响，使得2015年世界经济增长低于预期，不过随着发达经济体增长逐渐加快，全球经济增速有望温和回升。报告同时预测，主要新兴市场国家增长乏力将拖累2016年全球增长。（表1）
 

 

由此可见，全球经济前景不容乐观，正面临诸多隐患：一是发达经济体和新兴经济体的潜在产出年均增速都在下降，大部分主要新兴市场国家同时呈现疲软，这些国家在过去10年一直是全球增长强有力的贡献方，预示全球经济可持续增长缺乏足够动力。二是全球债务远超全球经济总量，抑制了全球经济潜在增长，2016年世界经济仍将步履维艰，增速有可能低于去年。同时大大降低了应对金融风险的能力。三是美联储加息触发各主要经济体货币政策分化加剧，将可能引发全球资产价格和资本流动异动。四是全球贸易低迷。受需求下滑、大宗商品价格下跌，以及全球汇率市场波动等因素影响，2015年世界贸易增长预期被数度下调。世贸组织最新预测显示，2015年全球贸易量将增长2.8%，增长率连续第四年徘徊在3%以下。考虑到发展中经济体增长放缓以及全球金融环境的不确定性，2016年全球贸易仍将不振，这增大了贸易保护和货币竞争性贬值风险，给全球经济复苏带来负能量。五是地缘政治形势多变。在中东与欧洲等地区大国角力加剧，恐怖主义威胁骤增，牵动着全球市场神经，更会通过金融市场、贸易、产业链等途径影响世界经济。

 

在世界经济一体化局面下，各国间的相互依存更加密切，一国的动荡可能引发连锁反应。但不论世界怎样，只要有需求就有市场。做为第二大经济体的中国已是世界经济的重要一极，中国制造已经遍布全球，开始积极参与全球产业链资源整合，中国的家电产业也不例外，必将在全球的制造产业链中扮演越来越重要的角色。近年来，中国作为全球家电制造大国与出口大国的地位进一步得到巩固，自主品牌出口规模增长。中国家电企业走出去的步伐正在加快，

 

因此，虽然世界经济前景不容乐观，不确定性很多，但总体而言，对于中国企业还是机遇大于挑战。首先是新兴经济体的增长依然延续，市场机会依然存在；其次是智能制造的迅速普及使中国的家电产品从质量和标准上日益与发达国家接轨，不管是加工出口还是海外投资，竞争力已经与以往不可同日而语。商务部在外贸方面也提出了一系列落实供给侧改革举措，实施“优质优价优进优出”、促进加工贸易转型升级、建设跨境电子商务综合示范区、培育出口品牌。在双向投资方面，优化外商投资结构、推动开发区创新发展、开展国际产能和装备制造合作。有了政策的支持，中国的企业家们要做的就是密切关注地域动向，审时度势，把握机会。

结语：挑战与机遇并存，不论是国内市场的改革攻坚，还是国际市场的风云变幻，这些因素将给中国家电产业的创新发展带来良好的发展机遇。盘点当前已经颁布并将在年内实施的新的行业政策标准，也无不体现出环保、节能、高效的政策导向，对于2016的家电产业，改革已经行在路上，家电行业必须贯彻创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，由要素投入型增长向创新驱动型增长转变。对于家电从业者而言，无论是逆风前进还是顺势而为，都要谨记一句话：市场不相信眼泪，多实践，少纠结！