近年来，空调制冷行业的发展正经历着新一轮变革，告别昔日的快速增长，转型升级、平稳发展似乎已成为一种“新常态”。在当前的市场环境下，品牌对一个企业而言，不仅仅是创造价值，更是一张无形的名片。市场风云变幻，品牌发展决定了企业的生死存亡，在行业买家心目中，哪些才是真正有分量的品牌呢？

2015年7月正式启动的“2015中央空调行业品牌调研”范围涉及中央空调、水地源热泵、冷冻冷藏、空调末端、新风系统五大产品线。此次调研以慧聪空调制冷网为平台，进行调查问卷的样本收集，通过数据整理、分析，了解行业资深买家在采购过程中的品牌倾向，并为大家呈现2015下半年中央空调品牌调研数据。在此，特别感谢参与调研的数百名买家为我们提供数据样本。

外资品牌：美系、日系平分秋色

参与此次调研的外资品牌有：LG、东芝、大金、三菱重工、麦克维尔、约克、特灵、博世、三星、开利、三菱电机、日立、EK、松下、美意。数据显示，以约克（15%）、特灵（11%）、麦克维尔（9%）为首的美系品牌以及以大金（13%）、三菱重工（9%）为代表的日系品牌占据“第一梯队”，成为买家在采购中央空调过程中的首选。

民族品牌：美的、格力、海尔遥遥领先

参与此次调研的民族品牌有：格力、美的、海尔、志高、奥克斯、天加、台佳、瀚艺、富田、国祥、盾安、双良、捷丰、海信。在民族品牌中，格力（21%）、海尔（18%）、美的（17%）雄踞第一阵营，第二阵营以志高（10%）、奥克斯（9%）、天加（6%）这三家企业为代表，海信（5%）、盾安（5%）、双良（4%）、捷丰（2%）、瀚艺（2%）、国祥（1%）则位于第三阵营。

相较于外资品牌，民族品牌采购倾向更为明显。格力、美的、海尔三大一线品牌占据半壁江山，而以奥克斯、志高、天加为代表的二线品牌在近两年来发起乘胜追击，在买家心目中的地位明显上升。与以往外资品牌“一家独大”的格局相比，近年来，民族品牌在技术上的不断突破使得买家在采购中央空调产品时有了更多的选择。再看外资品牌，由于外资品牌技术实力较为平均，买家购买偏好并不是十分集中，但在品牌选择上，美系与日系品牌的主导地位不容动摇。