国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》(简称《指导意见》)，瞬间在各行业引发高度热议。消费拉动内需无疑会创造更多机会，但亟待企业引起重视的一点是：我国消费结构变迁，需要创造出怎样的产品才能迎合市场需求？

 

诱人的蛋糕未必都能吃到自己的嘴里，2015年迫于内外销需求放缓，家电行业不少中小企业已经停产、关门，主流品牌通过价格战、电商新渠道等途径消化库存。另一方面，中国消费者海淘之势汹涌，消费金额持续刷新。再加上科技助推，消费结构、消费习惯发生极大改变，随着《指导意见》的出台，家电企业该如何借势而上呢？

 

华泰证券研究所11月底发布的报告认为，应该从供给和需求两个方面来把握中国消费结构变迁。需求角度主要由三个因素组成：收入水平、人口年龄结构、消费心理和理念，供给角度受到技术进步的影响最大。

 

详细来说，我国城镇居民可支配收入不断提升，居民消费结构中必需品占比下降，耐用品和奢侈品消费比重升高。哑铃型人口结构刺激儿童、老年人消费机会，母婴、教育、医疗、旅游、养老、娱乐、体育等产业前景广阔。消费理念方面，消费者更加注重环境、健康和个性化追求。供给侧，互联网+、工业4.0、人工智能、大数据等技术正在改变人类的生活，网购、移动端支付等消费模式大行其道。

 

涉及到家电板块，围绕智能家居展开的技术革新、产品更迭、提升服务等都将是未来的主流趋势。目前，一线品牌提前建立智能化平台，如海尔U+，美的M-smart等；细分化产品层出不穷，如美的厨房空调、儿童空调，海尔互联网工厂的定制家电；互联网公司与制造企业形成软件+硬件的合作，阿里云与众多家电企业携手推出云家电，以broadlink为代表的公司为家电企业提供智能化服务；电商销售占比和增速仍然持续提升，零售终端不断向农村延伸，移动端展现出强劲的增长势头。
 

 

在国家政策、市场环境、企业等多方面力量的共同作用，家电制造业的成长空间非但没有减小反而延展至其他领域：格力增加了手机业务，美的、TCL等进军金融行业，海尔旗下日日顺是中国三四级市场领先渠道综合服务商。与此同时，乐视、小米等外来企业利用自身互联网元素优势，为家电板块提供了全新的生存样本。

 

接下来家电企业会加速互联网进程，路径分化逐渐明显，市场格局出现变动，转型在所难免，对家电从业人员也有了全新的要求，而这一切的变革都源于消费结构升级。