对于70、80后来说，美菱冰箱是伴随整个童年和青春的记忆，2015年10月29日，33岁的美菱迎来了新LOGO和第1000万台变频产品下线。美菱此次全面更新LOGO，推出“美菱，让美好来临”的全新品牌主张，实施“美好三部曲”品牌战略，欲做美好生活构建者。

 

 

美菱新LOGO

 

品牌年轻化转型已经成为企业转型升级的重要环节，此次品牌“变脸”将提升美菱的市场形象。互联网大数据公司奥维云网（AVC）董事长喻亮星告诉慧聪家电网，当前冰箱市场结构升级明显，未来的市场拓展需要依靠十字4门、大容积、风冷、智能、变频冰箱等高端产品带动，“美菱在变频冰箱普及表现抢眼，已经成为变频冰箱领军企业”。

 

美菱总裁李伟

 

事实上，今年冰箱市场整体不佳，变频产品成为市场上的亮点。奥维云网的数据显示，2015年冰箱线下零售量下滑7.6%，零售额下滑2.1%。但变频冰箱助推市场转型，出现逆势增长，线下监测销售额占比达到45.3%，提升4.1%。“今年变频冰箱市场持续火爆，美菱的变频占有率逆势增长。目前，在变频冰箱领域，美菱已经走在外资企业的前面，取得行业第二的成绩”，美菱总裁李伟透露，在刚刚过去的国庆黄金周，美菱变频冰箱销量占比获得了同比15%的提升，“国庆期间，美菱变频冰箱销售量占比从去年的28%上升至43%，同比增长15%”。

 

 

在最新的美菱变频产品中，已经标识了全新的发展“烙印”。慧聪家电网看到，全新的美菱LOGO中“meiling”将字母中的“in”做了个性化的设计。据了解，这个设计体现了美菱“insist”（坚持）“innovation”（创新）“intelligent”（智能化）以及international（国际化）的品牌使命和形象。

 

LOGO更换和新品牌主张，凸显的就是美菱品牌定位的变化。“美菱，让美好来临”，美菱不仅要做放心的产品，更要立足于优质的产品体验、智能化的领先技术和定制化的产品服务，成为美好生活全方位的构建者。美菱总裁李伟介绍，美菱将成为更人性化的白电艺术家，更智慧化的科技专家，更可信赖的生活管家。

 

为此，美菱在智能、变频双驱动下创新商业模式和产品服务，同时实施“美好三部曲”品牌战略，从注重感官直接体验的“体验美好”到注重精神心灵享受的“享受美好”，再到注重生活方式信仰的“信仰美好”。

 

 

广东省广告集团股份有限公司总裁丁邦清

 

“全新的LOGO将让大家感受到美菱的年轻化、时尚化、科技化步伐”，广东省广告集团股份有限公司总裁丁邦清认为，美菱全新LOGO结合时代的发展和变化，为美菱注入了更多时尚感、现代化的基因；更赋予了美菱新品牌形象以更鲜明的互联网特征。同时新LOGO也寓意着美菱未来整合一体化的品牌发展战略，预示美菱将打造一站式智能家居的品牌愿景。

 

 

目前，80、90后、95后成为家电行业的主流消费群体，家电企业纷纷调整品牌提升来“拥抱”年轻消费群体。美菱全新LOGO设计，展示了其拥抱互联网，拥抱年轻消费者的转型决心。

 

李伟表示，互联网+时代，品牌之间的差距，从某种意义上，可以说是距离用户的差距，是理解用户的差距，是企业拥抱变化主动改变的心态上的差距。“每个时代的消费者最终决定了企业的命运，而互联网时代的年轻用户群体将决定美菱的未来。”

 

 

美菱副总裁钟明博士

 

不仅在品牌LOGO方面拥抱年轻消费者，“关键要实现‘智能化、网络化、协同化’的智能战略。”美菱副总裁钟博士告诉记者，美菱将实施智能战略，以用户为中心，从终端企业向以终端和商业模式创新为基础的服务型企业转变。在他的眼中，美菱将成为基于“终端+应用+服务”全新商业模式的产品和服务提供商。

 

“我们已经置身于一种剧烈变化的大漩涡之中，家电行业正处于一种大变革、大调整、大重组当中”，美菱董事长刘体斌表示，“美菱品牌提升是水到渠成的事情，既是自身战略渠道的结果，又是主动拥抱消费市场的抉择。在这个时候启动品牌提升就是为了完成白电产业的横向布局，冲击更高目标”。

 

目前，美菱的产品已经涵盖冰箱、冰柜、洗衣机、空调等产品。“美菱已经完成白电产业横向布局，成为变频冰箱领域的领跑者”，中怡康总经理贾东升表示，近年来遭遇互联网企业跨界冲击的家电企业纷纷走向融合发展之路，美菱等企业的品牌提升是企业主动调整战略，适应市场的集中体现，将凸显一批具备国际影响力的一流家电企业。

 

 

 

美菱第1000万台变频产品下线

 

随着新LOGO的面世和品牌主张的提出，美菱将继续坚持智能变频双核驱动，发力高端冰箱市场。据美菱副总裁钟明博士介绍，智能冰箱即将进入迭代升级阶段，变频也已成为冰箱标配。

 

“随着冰箱市场的结构性调整，品牌升级和产品升级将成为持续拓展市场，增强企业盈利能力的双重驱动”，见证第1000万台变频产品带着新LOGO成功下线，家电行业专家梁振鹏表示，“美菱踩准了市场节奏和政策节奏，将成为冰箱行业换挡的市场赢家。”

 

美菱将更加注重人性化、智慧化、可信赖，立足智能化、定制化的产品和服务体验。李伟透露，美菱将以变为契机，以产品为抓手，以推广为手段，以全球化为目标，力争到2020年，在规模上、在产品线上、在组织流程上再造一个新美菱。美菱提出，以智能和变频双引擎驱动，人人都是产品经理。从设计源头出发，让产品更时尚、更年轻。另外，美菱还会采用定制化服务，提供更美好的产品和生活。在渠道方面，美菱计划搭建自有电商平台，并将建立用户联盟，建设更加人性的互联网体验模式。在终端方面，美菱计划在2-3年内，投入3-5个亿，实现终端“变脸”。并把每年的10月29日定为美菱品牌日，打造美菱专属消费节。

 

李伟还透露，美菱已经在印尼、巴基斯坦建立生产基地，巴基斯坦生产基地即将投产。美菱还在在境外注册商标。