“市面上的高能效空调太贵了，小１匹普通空调的价格（能效比为五级）不到１４００元，而能销比为一级的空调的价格接近３０００元，远远高于最低能效比空调。”在家电卖场里，经常能听到消费者发出这样的抱怨。 
    面对这样的市场需求，空调厂家也有难言之隐，一方面要应对逐渐提高的市场准入门槛即３月１日空调节能标识（能效等级及强制准入制度），另一方面要面对成本的压力。一空调主流品牌的老总曾向记者如此推心置腹：“高能效空调比普通产品成本要高５００元至８００元左右，这样在最终价格体现上很难保持价格竞争力。” 
    进入８月１日——空调行业２００６年冷冻年度的开始，两难之中的空调厂商开始反思，在成本压力与消费者实际需求的平衡木上，如何找到一个切入２００６年市场需求的切入点。权威数据显示，在大部分空调品牌销量走下坡路的时候，ＴＣＬ空调２００５年销售额增长竟达到５０％。 

    高能效空调不受待见

    ＴＣＬ空调国内销售中心总经理张铸表示，今年对于整个行业来说，能效标识制度作为空调的准入制度，对各厂商影响都比较大，这其中包括产品线、设计和主打产品的变化，大家将一部分实力放在高能效空调上面。尽管３月份开始实行能效标识制度，但空调市场５月份才真正“热”起来。坦白地说，政府和媒体虽然一再强化节能意识，但消费者对高能效产品并不买帐，这里并不是说节能空调，更准确地说是超高能效比的空调。消费者对能效等级为一级的空调反应冷淡，这也影响了空调厂商２００６年在这种超高能效空调的投入，务实的厂商会适当调低超高能效空调的生产量。 

    中低档价位节能空调明年成主角

    在心理上，大部分消费者还是无法承受“高购买成本，低使用成本”的新消费理念。成本增加的各大空调厂商在不同程度地调整价格，希望用“涨价”来弥补成本压力，但消费者对价格的敏感度非常高，因此今年的空调价格仍是一个较低的水平。不少空调厂家实际上是“赔本赚吆喝”。 
    ＴＣＬ方面表示：一方面，我们会充分考虑产品的性价比，充分考虑消费者能够接受的现实的价格水平。比如我们今年力推的长高效的钛金空调，很快会推出一款普及型的产品。价位定位在中档，在中档价位这个档次上的产品，会集成一些其它品牌高档产品才有的功能，充分提高性价比，为工薪阶层的消费者提供更优质也更实惠的选择。另一方面在高端产品方面，ＴＣＬ强调真正意义上的概念创新，引导潮流，明年我们的高端产品肯定是会令大家眼前一亮的产品，而且在目前的市场上绝对没有与之相当的款式，不管是在功能配置，还是工业设计上，都是完全原创性的。这些新的高端产品将强化我们服务高收入、高学历、高职位人群的能力，保持ＴＣＬ空调“行业创新者”的比较优势。要知道正是我们在２００３年底推出彩屏柜机后，行业才逐步将其作为新的柜机标准的。 

    空调外观更“家居化”

    实际上，虽然价格战打得非常激烈，但各大空调厂商也都比较理智，基本限制去年千元以内空调产品的投入，这意味着完全的亏本。而是将资源投放在１１００元以上的空调产品上，因此与去年相比，今年空调价格的涨幅总体上是５％。由于原材料价格的压力没有减轻，塑料、钢、铝、铜等有色金属的价格仍然较高。 
    值得一提的是，从今年的销售数据显示，消费者对空调产品的外观和辅助功能比以往更加看重，以２００３年１１月ＴＣＬ空调首先研发的彩屏柜机为例，消费者的反馈非常好。在零售市场上，由于消费者对居住环境的要求越来越高，以及随着房地产市场发展而兴起的新房装修需求，对空调产品尤其是柜机产品外观的要求也向对家具要求一样，在基本功能的基础上，要符合家装的审美要求。而用在卧室中的挂机，因空调导致身体不适等“空调病”，消费者对健康功能要求非常高。有调查结果显示，有八成消费者对挂机产品的使用不完全满意，主要表现在挂机使用过程中尤其是睡眠过程中容易导致的各种“空调病”及不适症状。因此明年ＴＣＬ空调在明年挂机产品研发上，将更注重产品的舒适性、健康性。

信息来源：家电网