这个黄金周着实很精彩，空调市场格外亢奋，出现了7年来久违的集体涨价局面，各空调品牌表演了今年首场激烈火拼，吸引了业界和消费者的关注。 久违的集体涨价 往年“五一”期间，众厂家通过降价，最大限度争夺消费者，而今年情况不同，空调企业上演集体涨价风潮。格力、新科、春兰、海尔、美的等主流空调品牌的卖场挂牌价都不同程度上涨了，这是空调业在经历了持续7年的降价后，首次集体涨价。然而，从销售数据看，涨价丝毫未削弱消费者的购买热情，格力、新科、春兰等厂家均向记者反映，这是个丰收的“五一”。 记者随机采访了消费者王先生，王先生表示：“涨价还是降价，对消费者来说并不是最重要的，因为厂家和商家之间博弈是正常的，而明降暗涨的手法我们见惯了，不如直接告诉我们涨价来得痛快。”空调厂家对待价格上涨有何说法？新科总经理刘庆认为，众多空调厂家选择上调价格，是因为黄金周期间，消费者对于产品价格的敏感性不强，更何况厂家大多会通过各种促销活动将价格的提升抵冲掉。新科空调早在节前就携5000万元促销资源，推出了“五一黄金周欢乐多重奏”大型促销活动，“五一”期间实现销售6.8万套，大大超出预期目标。其中长沙、武汉、北京、深圳、广州、西安等地出现了久违的火热场面，单一卖场的销量突破50套，同比增长达8.5%。 促销掩盖涨价 如今，空调厂家花样翻新的促销，冲淡了消费者对价格的敏感神经。 记者在通程、有有、国美、苏宁等各个家电卖场看到，终端促销花样令人眼花缭乱，各大家电卖场的空调展区几乎成为了生活物资交易会，从小件的钥匙扣、塑料扇、可乐、矿泉水，到常见的空调被、沙滩椅、锅碗、刀具，以及大件的迷你冰箱、DVD、洗衣机、彩电，还有新式的电磁炉、微波炉等等。据不完全统计，空调厂家赠品的种类多达40多种，实在令人惊叹。 新科空调营销中心总经理郝永远告诉记者，新科“五一”前期上市的新品晶彩、Q系列在连锁卖场取得了不俗的成绩。各个空调老总签名售机的魅力是不可阻挡的，也是拉动终端销售行之有效的方式。新科、美的、海尔、奥克斯、TCL、LG、长虹等众多空调厂家，或是全国销售老总，或是市场总监，“五一”期间都不约而同成为终端促销的一个重要模式。 而消费者也乐于参与签名售机活动，长长的队伍排起，凭借一张老总的签名售机卡，购物就可以优惠200～1000元不等。而老总们则像赶场子的大牌明星，从这家卖场签完赶到另一个卖场，毕竟每个卖场都很重要。 变频引领节能 能效标识的出台，落实到“五一”的市场表现就是，所有的主流空调品牌样机上都张贴了能效等级标签。空调厂家齐心协力推广节能的热情，让越来越多的消费者在最短的时间内认识并接受了节能空调。 在长沙一些家电连锁卖场，许多厂家已经开始有意识地转向变频空调的推广和销售，除了新科、海信两大主导厂家力推变频外，春兰、海尔、美的、奥克斯、长虹都在积极地向消费者推荐各自的变频产品。记者还观察到，虽然能效标签都整齐地贴在机器上，但80%以上的空调产品能效值都在3级或以下，并没有达到2级以上的节能空调标准。 新科空调总经理刘庆在接受记者采访时表示，厂家之所以不愿意在短时间内全面推出高能效产品，一方面受到高能效产品售价偏高，消费者无法接受（从卖场挂牌价来看，节能空调比非节能产品要高800～1000元左右）。 此外，厂商消化库存压力偏大，面对前期遗留下来1000多万套的低能效库存产品。必须要在8月底消化完毕。为了加强竞争能力，不少空调厂家加强和巩固内部管理、技术创新、产品研发，实现了产业链价值溢值。其中，新科空调投资约8亿元，占地250亩的新科空调二期生产工厂已开工建设，空调产能将突破600万台。 “今年的空调之争还刚开始，好戏还在后头。”刘庆如是说。 信息来源：长沙晚报