乡镇空调杂牌军扰市，美的、格力、海尔等发力乡镇力求重建秩序 如果说去年是空调行业 “洗牌年”的话，那么今年就是空调行业的“摊牌年”。随着“五一”空调旺季的到来，众多空调厂家除了在一二级市场继续“奋战”外，也在市场潜力巨大的乡镇市场展开了“征战”，美的更是将乡镇市场作为今年空调的最大增长点。随着空调市场竞争“战线”的不断延伸，将迫使更多弱小的品牌在今年出局。 大中城市空调消费日趋饱和 ２００４年被称为中国空调行业的“洗牌年”。去年冷冻年度国内空调企业共生产空调６０００多万台，净利润率仅２．５９％。据国家信息中心监测，今年空调品牌已从去年１５０多个锐减到６０多个，而目前美的、格力和海尔所占的市场份额已接近６０％。步入２００５年，市场竞争更趋白热化。今年空调产能在６５００万台以上，即使除去出口还有４０００多万台要消化。而随着大中城市的空调数量已经趋于饱和，家用空调在这些城市的增长幅度会大大降低。 乡镇空调消费潜力大 然而，中国２８００多个县城和５万多个乡镇却拥有着巨大的市场容量，三四级市场销售增幅达到３０％，远远高于一二级市场。但长期以来，乡镇空调市场被众多名不见经传的中小牌子所瓜分，也一直没有一个空调品牌在乡镇市场长期占主导地位。于是，三四级市场成了国内空调厂商竞相发力的“新战场”，成为国内空调厂商“摊牌”的试验场。 美的空调国内营销总经理王金亮表示，今年美的将把三四级市场作为新的增长点，投资一亿元在全国几万个乡镇建立和扶持一万家经销商网络。此外，美的还针对农村市场推出“冷静星”系列空调。格力空调也利用“小金豆”系列产品来攻占乡镇市场。而更早的时候，科龙也利用“康拜恩”这个低端品牌在乡镇市场左冲右突。而一直坚持走高端路线的海尔也推出了相应的机型进军乡镇市场。 乡镇空调市场秩序较乱 业内人士分析说，虽然乡镇市场的消费潜力巨大，但是引发空调消费的潜力难度不小。首先空调是耗电大户，乡镇的电费相对较高，不少乡镇居民不一定承受得起。此外，乡镇空调市场的竞争秩序混乱，不良的行业声誉将影响居民的消费信心。据悉，一些空调生产企业偷工减料，制造出“低能效比、低性价比、低寿命”的“三低”空调流入乡镇市场，严重损害消费者的利益并造成环境污染等问题。在国家３月１日颁布“空调能效国标”后，一些不达标的空调产品纷纷从监管相对严格的中心城市流向县级城市和乡镇市场，还有些企业趁三四级市场消费理念不成熟，服务意识不强，信息不对称的机会，将大量低服务标准或不能提供完善售后服务的产品倾销到乡镇市场。 信息来源：佛山日报