结构性涨价：指利用推出新品、改良技术指标等产品结构的调整，对空调产品进行整体层次上的升级，以达到整体价位的提升。 随着天气一天天转热，冷落了大半年的空调销售也随之升温。4月初的空调销量已比上月同期上升了三四成，随着空调销售旺季日益逼近，空调大战已是如箭在弦。 不过，受钢材等原料价格上涨及新能效标志施行的影响，今年空调市场正面临涨价压力。据悉，格力、格兰仕、海尔与美的等四大家族整体创新产品悄悄实行20％左右的“结构性涨价”，同时，往年标价888元、999元的1匹空调如今已难找到，大部分低价空调也要1199元、1299元，空调行业整体价格也出现了一成左右的上浮。 但与厂家的提价决定不同，包括广州国美、苏宁和永乐等主要家电渠道商则异口同声表示“国内空调涨价还没到时候”，并且宣布将在本周集体打出降价牌。甚至有商家断言，此次空调涨价只是厂家的指导价格上涨，并不意味着终端市场能涨上去，虽然格力、美的等品牌很有竞争力，但它们涨价也得看老百姓捧不捧场。 原材料涨价是主因 原材料上涨是今年空调市场面临涨价压力的主要原因，近期全球铁矿石等原材料结构性涨价七成，更是加重了空调整机成本。业内人士认为，空调高成本的现状将在极大程度上促进行业的整合。受钢材、铜板、压缩机、塑料件等原材料的涨价和出口政策调整、出口价格走低等因素的影响，空调行业利润将普遍下滑。 今年3月苏宁电器等流通商发布行业白皮书，即预计了钢材等原材料涨价将导致今年空调整机售价上浮的情况。4月，格力、格兰仕、LG、美的、海尔等空调品牌已纷纷“明涨”“暗涨”的消息开始在业内流传开来。其中，“明涨”的如美的，从本月11日起对所有挂机、柜机的价格分别上调10％和5％；“暗涨”的如海尔，将旗下1匹、1.5匹产品以Z2系列替代Z1系列，功能不变，价格各上调100元。 此外，格力空调也表示，格力空调近期在产品和价格上都有所调整，新品价格有所上调；LG、松下等合资品牌负责人透露了其新品价格将适当上涨的消息。据科龙一空调销售负责人估计，今年空调的整体价格可能上涨3％～5％，个别型号的上涨幅度还有可能超过10％。 厂家称产品技术含量有提高 格兰仕集团副总裁俞尧昌称：现在空调价格上涨并不是原有旧产品的简单提价，而是创新产品成本结构与技术结构后的价格的同步调整。由于低能效空调逐渐淡出，市民购买空调的“一次性成本”虽然提高了，但日常的使用费及维修费等“多次成本”却降低不少，可以说优质中价空调才是真正具有持续发展力的产品。 显然，今年空调标价明显高于去年同期，是由于结构性涨价的效应已经表现在终端零售上，去年同期，标价888元、999元的正1匹空调今年已经难觅踪影了，大部分代之以1199元、1299元的价位。商家以零星促销“特价机”与“直供机”掩饰空调整体价格走高的事实，有家电销售人士透露，看起来还有低价机、特价机在打广告，让人觉得空调价格还很低，其实厂家惯用“偷梁换柱”的做法，在推出新产品的同时，将老型号处理掉，而有些新型号改头换面后却悄悄提了价，上涨10％左右。 “四低空调”面临淘汰 据了解，以格兰仕、格力、海尔与美的为首的空调“新四军”，其空调总产能已经达到5000万台，占据国内市场50％以上份额，从而使它们对国内空调的结构性涨价有着举足轻重的导向作用。 有专家认为：空调的结构性提价是技术与成本升级的“质变”，与以前旧款产品简单降价的“量变”大不相同，其中光波空调与变频空调成为主流厂家结构调整的主方向。今年3月1日起新的空调能效标准实施后，能效比2.6以下的低价空调面临高端光波空调的淘汰，低端空调向高端的光波空调与变频空调的结构提升，然而，据各省消委会统计，“四低空调”(低端、低价、低质、低能效)仍是投诉大户，这些“空调遗孤”清一色全是“四低空调”，也就是说，破产或亏损的空调品牌全是低价品牌，这些“低价空调”的使用及维修成本高得离谱。 据多家消费者协会调查：超低价空调平均使用寿命不到2年，有的甚至月月都要维修，超低价空调大量盗取了国家资源与消费者的金钱，是名副其实的“低价购买、高价使用、维修”。 有专家认为，商品价格高低的本质就是看单位货币能买到多少优质服务，购货成本、使用成本与维修成本都同样重要。以去年破产的几个超低价品牌的1匹空调为例：其均价大约是900元，平均每年维修的成本在100元以上，每年比节能空调多耗电100元以上，空调规定的寿命6年后就变成了每台2100元以上的综合支出，“低价骗局”令人后怕。 应对反倾销空调出口价涨20％ 商务部急召相关企业商讨对策，格力、海尔等企业率先提价 4月12日，商务部紧急召集中国家用电器协会、中国机电进出口商会以及多家空调企业商讨对策。据中国家电协会引述海关数据，2004年中国对美国出口空调总量为645万台，其中LG空调出口量为208万台，占总量的32.2％。因此与会人士表示，如果LG反倾销名义成立，可能殃及中国整个空调行业。 中国机电进出口商会家电分会秘书长于志璞表示，这次是美国一家电巨头主动同中国家电行业协会、中国机电进出口商会联系，希望LG能够自律，立即停止这种以低价竞争抢占市场的策略，主动提高出口产品的价格。 可能影响广交会空调交易 中国家电协会负责人认为，“从目前看，如果中国企业能够积极进行价格自律，禁止恶性的低价抢单，中国政府和行业协会再与美方进行积极沟通，通过协商避免反倾销诉讼还是可能的。” 据透露，目前家电协会已经把详细情况向商务部进行汇报，但是12日会议达成的具体说法和应对措施还要等征询多家企业后统一公布。“当务之急是本月马上召开的广交会，许多美国客商可能会有订单抛出，在中国生产的空调企业不能再用低价争取订单，否则会很不利。” 各品牌争相对出口空调涨价 据了解，目前向美国市场出口空调的，除了LG，还包括国内科龙、格兰仕、美的、海尔、志高等。从上述企业获悉，格兰仕、格力、海尔与美的已经开始调高其空调出口产品的价格，升幅约20％。 同时，科龙营销总裁严友松介绍，科龙今年制定了出口同比翻一番的目标，其主要出口市场是欧洲、日本和北美。“近期几次开会，都在讨论涨价的事”。志高空调新闻发言人黄通华则表示，会密切关注事情进展，并采取得力措施，避免因LG低价竞争而影响志高开拓美国市场的力度。 而美的、格力均持类似态度，格兰仕更预测此事冲击会很大，甚至建议“中国机电进出口商会迅速采取保护措施”。 空调出口危机四伏 去年年底刚被太平洋岛国特多裁定要征收反倾销税，今年又再次受到美国反倾销威胁，我国空调企业的产品出口可谓是危机四伏。 根据2004年度中国海关榜数据，格兰仕、格力、美的、以莱特、科龙分别获得中国空调出口的前五名，它们的出口量依次为155.7万台、153.9万台、137万台、135.3万台、116万台。 “尽管被冠以低价倾销嫌疑，但出口空调比起在国内的售价还是要高20％左右，再加上出口退税补贴，空调商家更愿意保证出口。”某空调厂家这样说。可以预测到，一旦遭遇反倾销，有很大一部分企业的出口将受阻，从而严重威胁中国的空调产业。 中国机电产品进出口商会家电分会有关人士表示，空调企业应该吸取彩电企业遭遇反倾销制裁的教训，除了在出口价格方面谨慎应对外，产品的科技含量、专利应用以及个性化附加功能的开发也至关重要。 暂不会影响国内市场 苏宁电器总裁孙卫民表示，此次空调产品对美出口危机，尚未对国内空调价格形成冲击。一是因为美国不是国内空调出口的主要市场，另一方面，空调厂家对于出口产销是可以控制的，一旦出现意外状况，可以采取限产等方式化解危机，库存的压力几乎不存在。 国美电器的观点也基本一致，“应该不会有大的影响，空调价格走势依旧取决于原材料价格走势和市场需求，由于生产企业内外销产品特性不同，反倾销基本不会对国内市场造成很大冲击。” 事件回放 LG空调低价出口惹祸 据悉，不久前美国部分企业向中国商务部等机构投诉：LG在中国生产的空调涉嫌大量低价出口美国，半年前美国的一些空调器企业就已经委托律师对从中国进口的LG空调器进行调查和收集资料，并初步计算出了倾销幅度，最保守的倾销幅度达到了35％。目前美国方面已组织律师团，拟提起反倾销诉讼。 据悉，此次被美方直接点名的低价竞争产品是韩国LG在中国的工厂——乐金电子电器有限公司生产的kon空调。此前从广东海关获得的2004年中国空调出口50强统计排名显示，乐金电子(以210.2549万台空调的出口量名列第一位，但从其出口金额看，却远低于同行。 据中国家电协会引述海关统计数据，2004年中国对美国出口空调器总量为645万台，其中LG空调器对美国出口量为208万台，占全国对美空调出口总量的32.2％。据海关统计去年度中国空调出口50强的平均单价为133.13美元／台，而LG的出口单价比这一价格低20.9％。 认为成本上涨可由销售终端自行消化 渠道商集体宣称“不提价” 空调价格是涨是跌，除去原材料成本因素外，厂商博弈最终争夺的，还是对终端市场控制的话语权。空调生产企业的涨价举动，也毫不意外地遭到来自流通渠道的一致抵制。 商家集体说“不涨” 永乐有关人士听说格力、美的等企业要涨价的消息后，立即调查相关情况并表明态度：格力的涨价只是厂家的指导价格上涨，并不意味着终端市场能涨上去，虽然格力、美的等品牌很有竞争力，但它们涨价也得看老百姓捧不捧场。上海永乐同时认为，空调上半年跌幅将达15％，只有等到下半年价格才会小幅上扬，可望回升到年初的水平。 苏宁电器市场部方面也称，苏宁的意见是今年空调价格要涨11％左右，但苏宁通过加大定制产品和分能效等级采购来保持空调销售价格的稳定。市场价格不是生产厂家说涨就能涨的。 此外，《国美2005年空调流行趋势》也认为，根据对以往空调价格走势的分析，