品牌“火拼”倒计时
    ６０％的品牌淘汰率，海尔、格力、美的、科龙等品牌胜出，威力、万家乐、迎燕等二线品牌成为牺牲品。无疑，国务院发展研究中心和国家信息中心两个权威机构大同小异的统计数据，给２００４年空调年度盖上了品牌淘汰年的“鉴定章”。而近日记者在对国内主要空调厂商采访时发现，在进行了短暂的淡季调整后，众多厂商已经正式发布年度新战略，品牌决战年的年度特征已经显山露水。
    志高空调董事长李兴浩公开将２００５年度定义为空调行业生死决战年，而美的空调总经理王金亮则更直接地说：“２００５年是空调业的摊牌年！”在接受记者采访时，国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波分析说，空调巨头们将全面依靠规模、技术、渠道及出口等强大后盾在市场上摊出各自的底牌，进而划定今后长时间内中国空调市场的格局。

　　厂家押宝规模效应
    兵马未动，粮草先行，意在决战中取得先机，自去年年底开始，以美的、格力、科龙、ＴＣＬ等为代表的空调厂家进行了一场异常疯狂的产能扩张竞赛。日前，国内空调行业掀起一系列的品牌整合及资本并购高潮，包括美的入主华凌、科龙并购威力、格力收购母公司压缩机业务等。此外，格兰仕１月６日高调宣布其总产逾千万台的中山空调基地即将开工，ＴＣＬ空调也完成了其中山、武汉基地的全国产能布局。
    在这场规模浩大的扩军竞赛中，主角均是国内空调巨头，而无行业新军。根据厂家们宣布的资料，不完全统计，在２００４年空调行业排名前几位的巨头中最低产能都已达到３５０万套以上。业内人士分析认为，产能扩充有利于产生规模化效应，降低生产成本，提高市场竞争力。美的空调总经理王金亮向记者表示，在原材料价格上涨、利润持续下滑的情况下，“征战市场，规模就是实力，就是话语权。”科龙、格力等空调企业负责人也分析称，空调旺季前这一轮的行业整合，使得各大厂家在专业化程度及产业链的完整性上保证了成本方面的优势，也是在可以预见的摊派决战中抢得有利位置。

　　节能营销将成为主题
    陆刃波分析认为，众多空调厂家已经对节能化趋势达成了共识，过去“概念战＋价格战”为特征的营销战略在２００５年空调市场中将体现出“单一节能比拼”的趋势。过去几年中，价格战的腥风血雨淘汰了众多不具备规模和实力的中小企业，而名目繁多的技术概念也掀不起日益理性的市场消费热潮。今年３月份将强制性实施新的空调能效等级标准将是市场的风向标，更多空调厂家将围绕节能营销这一主题做市场的文章。
　   据悉，２００５年，高效氧吧、氧吧直流变频等一系列高效节能产品将成为海尔的推广主方向，而美的空调更是推出了节能普及的口号。有较大节能优势的变频空调的两大巨头海信、新科异口同声地向业界宣布：２００５年将是变频年，将在２００５年市场竞争中全面展现竞争实力。 
信息来源：中国消费者报 黄维政