随着岁末寒流的到来，又一轮空调“热”正在兴起，第二轮空调价格战提前打响了。
　　舞台空荡荡，锣鼓声已起。戏肯定要演，只不知这回第一个是谁出场？不知出场的这个角色又要如何“定格”自己？2004年的岁末，空调界的情况正是如此。
　　离新年也只剩下一个多月了，业界紧张的空气更表露无疑。因为第一轮价格战率先降价的企业名利双收，而坚持不降价只炒作概念的企业最终“晚节”不保。榜样的力量是无穷的，而“克隆”又并非很难的事情。
　　元旦将近，在“假日经济”的刺激下，谁又会做第一个“上场秀”呢？
　　价格拼杀生存空间到底有多大
　　“火山口”打擂，作为行业老大格力将1匹机价格降到1099元，在部分地区也拿出6款机型平均降价30%。美的随后跟进，将1匹机再降到1088元。而TCL干脆将乱火烧向厂家，以确保柜机的利润。TCL拿来“开刀”的是一款畅销2匹柜机，其价格由原来的3200元狂降500元，跌破3000元底线，创下主流品牌市场同规格柜机的价格新低。几天前京城五星电器的空调促销中，海尔氧吧除菌挂壁式价位降至2680元，以至记者听说卖得只剩两台样机。
　　有几个品牌曾迫不及待地伸手触动了“1000元左右”这个敏感数字，但在市场的冲击下又不得不折回。作为一些媒体曾经预测的空调行业的“心理防线”，这也确是一个行业“历史最低”价位。价格一降再降！这让人不免想起几年前影碟机界曾经热闹一时的“纠错大比武”。
　　某品牌空调北京营销经理在接受记者采访时认为，几年前市面上出现的“千元左右”空调都是不足一匹空调，其制冷量、适用面积都稍差。而目前空调再度降价，谨慎的消费者已经考虑其价值“衡量”了，即便宜货是否适合自己所需。所以对空调是否真的降价了，消费者多观察其型号、制冷量和适用面积的数据细节。
　　此番海尔氧吧除菌挂壁式以2680元的零售价格进入市场，正是用“价格战”和“擂台战”的双重面目出现，与前一轮的品牌空调率先降价相比，更多了一些“火药味”。
　　其实，在1990年以前，空调的品牌只有40多家，从1995年开始，迅速增加到160多家。与国外家电少数“寡头”控制市场的风景相比，国内空调业的品牌“漫山遍野”似乎也是一个鲜明的“特色”。预言家可以去预测未来几年内，经过市场的洗礼，只有少数几个品牌可以存活下来，但市场是不是也可以这样说，正是许多品牌参与竞争，才有空调市场的“激情”洋溢？
　　对记者关于“2005年二三线品牌如何生存”的提问，一空调北京区域销售经理说，空调企业其实都在走战略合作的路子，生产厂家一般都将家用空调市场交付、分割来运作，这是一种双赢的做法。不然，纯粹靠价格拼杀只会将市场越做越小。
　　“健康”概念到底有多少含金量
　　很多品牌空调在拼价格的同时，“健康”一词也在销售淡季被空调企业充分演绎。
　　早在9月份，海尔氧吧除菌空调主打新品迫不及待亮相后，新科随即宣布，世界第一台洁净变频空调在新科诞生，小天鹅惟恐落后，推出“健康1+8标准”，对健康空调概念进行全新注解，其品牌机在北京市场表现不俗。
　　太阳底下无新鲜事。企业斗“法”，拳脚也不过几个熟悉“套路”，空调界不约而同地擎起“健康”旗帜，让人有似曾相识的感觉。
　　健康概念的含金量是多少？一位不愿透露姓名的专业人士说，从现有空调商家提出“活性炭滤网”、“负离子空调”、“光触媒”、“换新风”、“HEPA过滤网”等技术分析不难得出这样的结论：健康空调并不代表着一味将所有先进的空气洁净技术同时应用于一台空调器上。一如两年前，“变频”一词喊得震天响，其实，直流变频空调的技术非常复杂，而当时市场上流行的交流变频只是一种“假变频”而已。如同“背投彩电”是对普通彩电的“革命”一样，“健康”空调是不是一种“革命性”的技术呢？
　　“技术战”当然不是简单的“概念战”，对于“健康”能对2005年空调格局产生什么影响，还需时间观察。但从京城近日一些空调厂家主打的“健康”旗帜的再延伸分析，2005年，空调战肯定会诞生一些新的“概念”出来。这或许会让我们对“价格战”之外的竞争更有一些兴趣。
　　“冬天里的一把火”到底能燃多久
　　今年以来，刚刚抖掉2004年惨烈价格战的烟尘，天公就似乎一直对空调业不作美。凉夏暖冬的气候给空调业带来了“多雨之秋”。因此，随着深冬的临近，对空调业而言，显然是一个难得的最后一搏的机遇。
　　日前，春兰宣布，凭借其数十年家用空调的生产经验及雄厚的技术实力，成功开发出更适用于中国家庭的系列风管式和水冷式家用中央空调，其购买和安装的总费用只是现在普通家用空调的１．５倍左右，将有效地降低家用中央空调的价格门槛。
　　１１月１日，美的召集媒体大谈商用空调的发展前景。美的商用空调总经理刘亮称，明年美的商用空调的销售要达到１５亿元，继续拉大与其他国内品牌的差距。
　　１０月２９日，新科在京推出其商用空调新品——第二代ＳＤＶ健康数码涡漩中央空调，宣称空调性能已由原先一台主机拖６台终端机提高到一台主机拖１６台终端机，其家用空调中的“克灵”杀菌技术也被应用在商用空调上。新科空调公司总经理吴勇表示，在下一个五年计划中，新科将打造家用、商用两大支柱项目。
　　１０月中旬，新科空调新闻发言人刘斌对外宣布，世界上第一台洁净变频空调在新科诞生。几乎是同时，格力在京为其商用空调新品大造声势。据格力高层介绍，格力庞大的二、三期空调基地将重点用于中央空调项目。
　　不仅如此，ＴＣＬ也对中央空调蠢蠢欲动。ＴＣＬ商用空调有限公司已呼之欲出，其总经理将由原美的集团空调事业部副总金培耕担任。新公司已经组建了包括营销、研发、管理、生产等在内的核心团队，很快将会有产品推出。
　　不知是趁热打铁凑热闹，还是要泼点冷水提个醒，１１月２０日，中国家用电器协会发出“邀请”，在北京举办2004/2005冷冻年度家用中央空调市场推广研讨会。一时间，空调业似乎要使出浑身解数，上演“冬天里的一把火”。
　　蛋糕虽大到底哪一块属于自己
　　目前普通家用空调的利润空间小得已经让商家无法自由地呼吸，而随着房地产业的升温不止、新式空调及其技术的不断创新，商用空调和中央空调自然成了众多空调厂家的新宠。
　　中国家电企业似乎只能不知疲倦地寻找新的归宿。去年上半年，当非典疫情逼出空调健康概念的时候，中国的中央空调企业还只有海尔、小天鹅、清华同方寥寥几家，时隔半年，曾经冷清的中央空调市场正在汇聚起千军万马，包括新科、格力、美的等企业均将阶段性发展目标转向户式中央空调和商用空调。普通空调利润的日渐稀薄，使中央空调成为家电企业争夺的又一新战场。
　　更何况，在中央空调市场掘得“第一桶金”的海尔，在２００４冷冻年度伊始就强力推出了一体式抑菌中央空调，牢牢地站在了中央空调的潮头上。此外，小天鹅、志高、海信、奥克斯等先期进入中央空调行业的厂家的成功经验和尝到的甜头，也让其他空调商家垂涎三尺。
　　与此同时，虽然中国普通家用空调企业大规模进入中央空调行业，对在中国市场根基已深的大金、日立、开利、麦克维尔、特灵、约克等跨国品牌形成了包围之势，中国中央空调市场新的格局正在形成。但这个蛋糕即使不小，太多的僧能否切到属于自己的那一份呢？
　　中央空调这块蛋糕到底有多大
　　据国家权威部门的测算，今后几年，我国中央空调市场将呈现出几何数的增长势头，市场容量更是高达５００多亿元。
　　巨大的市场蛋糕和丰厚的利润奶油，使得众多厂家大干快上中央空调项目，然而奶酪正在被悄悄偷走。因为，诱惑的背后，总是潜藏着杀机。
　　据中国家电协会的相关专家提醒，中央空调系统复杂，售后和检修服务也必须是非常专业化的。事实上，正是这一系列的问题拉开了户式中央空调与消费者之间的距离。业内人士认为，普通家用空调企业若想在中央空调领域立足必须面对如下问题：
　　一是技术基本功欠缺。中央空调的竞争主要在技术上，如果技术不过关，安装后的中央空调就会后患无穷。
　　二是规模阻碍创造效益。尽管中央空调的市场空间很大，但是较高的投入、销售的不稳定，加上极短的交货期限，种种困难已经让进入中央空调的一些家电企业喘不过气来。
　　三是周到服务解决购买隐患。中央空调的服务与普通分体空调差异较大，所以，中央空调的服务不是简单的售后服务，必须从设计、安装到维护实现一条龙，应该是全程跟踪服务。
　　由于中央空调有“三分空调，七分安装”的特殊性，所以，服务将成为国内企业制胜的一个重要法宝。因此，普通家用空调企业的服务优势将助推他们顺利地进入中央空调领域。
　　从消费层面来看，买方市场已经脱离以前的盲目，家用中央空调业面临如何更好地为消费者提供优质的设计、安装服务，并解决好相关的技术支持、服务支持，以及如何开发适合产品，改进营销模式适应中国市场需求等一系列要在发展中解决的问题。对普通消费者而言，庞大的购买开支和维修成本也非一般消费者所能够承受。
　　从如此重重障碍来看，应该说，中央空调业，想说爱你还真不容易。
　　国内空调业到底该如何发展
　　目前，市场已经进入了多元化竞争格局，传统家用空调领域的竞争已经白热化，而中央空调领域的竞争也将随着市场的升温变得更为激烈。这在为有实力的厂家进一步壮大提供很好机遇的同时，也考验各个厂家的综合竞争力。但一哄而上的投入和转向，最后剩下的只能是产能过剩和资源浪费。
　　２０００年，曾有一批杂牌小企业进入中央空调行业，由于技术不过关带来的质量投诉使这些企业目前已经在市场上消失了一半。据了解，已有１０％的国内企业明确表示：２００４年冷冻年度将放弃家庭中央空调这块“难啃的骨头”。
　　实际上，中央空调是一个完整而复杂的系统，但其最核心的技术——压缩机生产技术都掌控在日、美企业之手。在进入商用空调领域的初期，国内家