格力董事长朱江洪放言：明年格力空调产能将突破1千万台，05年度继续保持盈利；科龙总裁顾雏军感概：05年科龙将无钱可赚，但其它厂家也不会有利可图。同是一线空调品牌，为何对05空调市场的分析却是如此的“冰火两重天”？
　　日前，国务院发展研究中心公布了2004年（冷冻）年度空调市场调查报告。报告显示，2004年，国内空调市场上的活跃品牌仅50家左右，与2003年相比，近60%的品牌已经被淘汰。而一份由国家信息中心提供的最新统计数据显示，2004年度中国空调总产量达到6042万台，重点商业城市空调零售量比上年增长18%，零售额却只比去年增长8%。
　　数字表明，大量规模小，实力弱的空调品牌已经出局，而生存下来的品牌的利润出现下滑，销售额增长远远落后于销售量的增长。重庆格力销售公司总经理刘继文认为，中国空调行业进入“后洗牌”时代的局面已经来临。
后洗牌格局的形成
　　2003年至2004年度空调竞争显示，品牌的集中度正在进一步提高。国家信息中心监测的九十六个品牌中，前十位的销售量占到总销量的七成以上。大量二三线品牌只能在剩下不到三成的市场份额中争个“你死我活”。乐华、迎燕、万家乐等一大批二三线品牌的猝死，也验证了这几年空调市场的无情和冷酷。
　　刘继文认为，经过几年的市场淘汰，空调品牌的洗牌效果已经在去年开始凸显，今年尤其明显。以重庆为例，2004年重庆市场上活跃的空调品牌只有十几个，而全年销量排名前三位的格力、美的、海尔却占据了90%以上的市场份额，形成“三分天下”的局面。
　　这样的格局显然是一线品牌所乐于看到的，这也是渠道对于品牌进行筛选所造成的结果。由于大量二三线品牌的倒下，渠道商对于品牌的选择也更加谨慎。曾经是重庆三大空调销售巨头的金马电器受二三线品牌倒闭之累而濒临倒闭的教训，让各大经销商甚至一些乡镇经销商也对二三线品牌“敬而远之”。
　　“硝烟已经散尽”，刘继文认为2005年空调市场将进入一个“后洗牌”时代。
产能决定洗牌结果
12月8日，美的集团董事长何享健拉下了美的武汉工业园空调生产线的电闸，经过九个月建设的美的空调武汉生产线正式开始投产。何享健宣布，美的武汉生产基地将年产空调100万台，2005年，美的空调生产将达到1100万台。
　　在此前不久，格力也宣布，其重庆基地的二期和珠海基地的五期生产线已经投产，2005年空调产量将突破1千万台；而另一巨头海尔也宣称在05年的销售任务是内外销达到240亿元，按平均2000元每台计算，海尔在05年的空调生产竟高达1200万台。
　　率先提出05年产能突破一千万台，成为全球最大空调生产厂家的格力对美的和海尔明年的目标表示怀疑，认为这只是为了和格力争夺“全球第一”这顶耀眼的桂冠而上演的一场“口水战”而已。
　　据刘继文介绍，04年，格力生产空调700万台，产值108亿。随着新的生产线的投产，格力05年的产能达到1000万台是一个比较严谨的数据，格力已经为这个“第一”作了好几年的产业准备。而美的04年内外销只有500万套，海尔只有410万套，它们要想在05年产能翻番，刘继文认为难度很大。
　　不过，不管这个“第一”的帽子落在谁的头上，05年这几大巨头的产能扩张势在必行，留给其他二、三线品牌的市场空间越来越小，中小品牌的日子会更加难过。
能效比将成生死劫
　　根据国家发改委的规定，从2005年3月1日起，空调产品必须执行新的能效标准，低于5级的产品将不再允许上市销售。
　　这个规定将使一些不符合节能标准的中小品牌空调面临被清退出市的局面。
　　经过2003年那场“非典”，国人对健康的关注被提升到了一个前所未有的高度，于是，健康空调的概念在市场上漫天飞舞。当04年全国出现大面积的“电荒”，国家和社会对节能产品的重视又让空调市场风向一转，节能空调一时间铺天盖地扑向市场。这次国家发改委强制推行的空调节能标准，让一些技术能力较弱的中小品牌顿时“噤若寒蝉”，而那些有实力越线的品牌立即推出了各种节能空调新品，高能效比的吆喝声在空调市场里此起彼伏。
　　相对于空调市场的浮躁，格力的冷静和低调显得特立独行。刘继文表示，格力并非没有节能产品，格力认为包括健康、节能等概念，只是空调产品的一些附加功能，考量空调最主要指标的还是制冷、制热性能，如果只是把空调产品的某一项附加功能夸大宣传，那就是对消费者的一种误导和欺骗。
　　对于即将执行的能效比标准，刘继文呼吁国家出台一个严格而公正的检测标准，把那些只是在数字上玩花样而不是在技术上加大投入的品牌淘汰出局，否则对那些实实在在做事的企业就造成不公平。
价格触底反弹
　　重庆海尔空调的负责人欧阳大海认为，价格因素将直接决定05年空调市场的格局。
　　欧阳大海告诉记者，今年下半年以来，空调产品的原材料价格持续上涨，钢材、铜材、橡胶的国际价格上涨幅度都超过15%以上，而渠道对于销售价格的打压，已经让产品降价空间基本探底。上游和下游的双重压力让05年空调价格势必“触底反弹”。
　　欧阳大海的分析已经得到验证。在日前TCL空调召开的05年度新品发布会上，TCL宣称要把产品的定价与美的看齐。
　　格力刘继文也认为05年空调价格势必上涨。据他分析，目前一些品牌开展的降价促销只是厂家的一种“抛货”行为，如果这些品牌在05年度仍然维持现行价格，那将会“很受伤”。格力目前空调产品的利润只有3%，而其他品牌的销售价格比格力低很多，没有合理的利润保证，企业哪来可持续发展的能力？而二三线品牌打拼市场的最得力武器就是低价，当它们和一线品牌相比没有了价格优势，那它们离退市的时间就不远了。
　　TCL国内销售总经理张铸认为，与中国彩电行业一样，经过几年激烈的竞争，只剩5到6个品牌存在的中国空调市场才是理性和健康的。
　　有行业人士断言：彩电行业的今天，就是空调行业的明天！
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