伊拉克战争爆发以后，国际原油价格一路飙升，带动大部分产品原材料也跟着涨价。一向企盼市场价格“复苏”的空调业，能否借此机会“咸鱼翻身”？ 已经习惯于年年看跌的消费者，恐怕对此不敢苟同。涨，意味着风险；降，意味着更大的风险。 向左走？向右走？ 左边：成本预计再涨10% 近来，国际石油价格一路攀升，带动了以能源消耗为主的空调原材料不断涨价，这给本来就已经竞争过于激烈的空调行业带来了更大的压力。 据业内人士介绍，以钢材、塑料为代表的关键性原材料成本至少占空调整机成本的1/3，而连年不断的价格战已经使部分空调企业的毛利润降低至1%-5%。为此，有较强实力的空调企业选择了走高端路线，以技术保持利润空间。 据了解，在空调的原材料中，最让厂家承受不了的是国内钢铁价格的攀升。进入10月份以来，全国钢材价格出现全面上涨态势，最高涨幅达到30%，这对“用钢大户”家电企业来说，成本至少提高10%。 原材料的上涨，加之国家宏观调控、银根紧缩等一系列外部环境的变化，同时行业竞争过于激烈导致产品价格一路走低，许多抗风险能力稍差的空调品牌已经被迫选择退出，其中包括万家乐、小鸭、威力、光大、天元等国内品牌。同时，像伊莱克斯、凉宇、双鹿、波乐、德贝里克等一些国外品牌也已经或退出中国市场或改做零配件。 伴随着中国空调行业的不断洗牌，空调行业的品牌格局也有了一些变化。特别是外销市场的急速成长，打破了历来以内销顺序为主导的品牌格局。志高、TCL等一批新兴品牌借助外销，迅速上升，已经跻身于行业前列。 右边：整机价格陷入泥淖 一般情况下，产品成本的上涨必然带动价格上扬，但这条规律在空调业却屡屡失效。最明显的例子就是去年和今年，原材料价格上涨得非常厉害，但空调价格却只降不涨。 造成这个现状的因素有很多，其中最重要的一点，就是近年来国内空调业资源整合的幅度很大，包括扩建生产基地、打造优化销售渠道等。利用这一方式，空调厂家可以消化部分成本压力，保持市场价格的稳定及增加压迫竞争对手。 2005冷冻年，这种资源整合的趋势更加明显，因此，厂家早已对整机价格定位在稳中有降的基调。 另一方面，从渠道来看，无论是国美、苏宁，还是品牌代理商，都一致认为，厂家消化吸收一部分压力后，渠道商没有理由上调价格。至少从目前来看，还没有调整价格的迹象。 虽然市场上有一些涨价的呼声，但据国美电器的有关人士分析，这只是厂家炒作的手段之一，究竟会不会涨还得取决于市场。“拿彩电作对比就能看出，众所周知，彩电成本近几年一直在上涨，但彩电的价格却还一路走低。这是市场供求关系决定的。目前，彩电产品的同质化程度相当高，厂家的生产能力远远大于市场需求。为了抢占市场份额，减少库存压力，企业就不得不一再降价以保住市场份额。空调业现在的境况也差不多。” 业内人士认为，虽然2005年空调上游的价格涨幅很大，但在行业竞争日趋激烈的前提下，厂商都不会轻易脱离“轨道”，把自己置于不利局势。 前边：新产品新技术才是出路 激烈的市场竞争、生产成本的上升使厂家的压力增大，如何冲出重围，占领一席之地？ 业内资深专家表示，在消费者对价格关注度相当敏感的今天，通过提价来维持市场份额已不可能。厂家只有通过技术革新，开发高端新产品来弥补中低端产品失去的利润，智能、变频等新技术将成为厂家的主打。 “随着消费者的购买心理越来越理性，厂家的利润空间进一步压缩，加上卖场间的竞争越来越激烈，家电产品的价格正逐步趋于合理。即使部分产品会因涨价而微调，但整体家电产品价格普调的可能性不大。”一位渠道商分析道。 看来，原材料上涨并无法从根本上对家电行业产生影响，而家电企业要在竞争激烈的市场上占有一席之地，进行新技术的开发、产品的创新才是上策。 信息来源：消费日报 刘荷清