新加坡是一个岛国，面积为684.5平方公里，由一个面积为604.2平方公里的主岛和许多外围小岛组成。新加坡靠近赤道地区，年均温差小，气候炎热，空气湿度很大，降雨充沛。每日平均气温在25～32℃之间。 　　新加坡也是一个多民族的国家，常住人口420万，由76.5％的中国人、13.8％的马来群岛人、8.1％的印度人和1.6％的其他种族的人组成。其中约85％的居民住在由政府建屋发展局建设的公寓中。除政府公寓外，私营公司建设的住户所有公寓式住房和执行住户共有公寓也很普遍。另外一小部分是私有产权住房。 　　新加坡的空调市场销售量每年大约为160，000台。居民在卧室中安装空调非常普遍，有的甚至在起居室中也安装了空调。随空调功能的增多和提高，安装空调的比例也越来越高。总体上，在政府公寓中约75％的家庭装有空调。在商业建筑和大型购物中心也普遍装有空调。 　　据悉，在纽约时报上发表的一篇文章中提到新加坡环境部长的一段评论，该部长说：“空调在新加坡经济中扮演了一个非常关键的角色。如果没有空调，那么许多普通工人就可能只愿意在可可树下躲避酷热和潮湿，而不是到高科技公司做工。”新加坡内阁资政李光耀先生也认为，对于该国来说，空调是20世纪最重要的发明。 　　自上世纪70年代以来，随着整体经济的增长，新加坡空调市场的发展前景光明。过去空调产品一直畅销，并且销售量不断增长，然而这种时代好像已经快过去了。 　　特别是自1997年亚洲金融危机以来，新加坡经济像其邻国一样在泥潭中挣扎。此外，在2003年的上半年，新加坡的经济速度增长也曾经放缓，这主要是因为受到SARS袭击，SARS的爆发使市场形势一片萧条，令人沮丧。在2003年的下半年，经济稍有复苏，增长了1.1％。 　　同时，居民越来越富裕也意味着空调市场已经成熟，正逐渐接近饱和。空调的总家庭占有率已停滞在75％。随家用市场的萎缩，空调业面临的形势越来越严峻。因为新装空调对业界的贡献几乎微不足道，因此空调业只能依靠产品的更新来改变市场。实际上，在今后几年空调产品的更新量预计将超过其新安装量。因此，为提高销售量各空调厂家必须重新考虑其经营策略。虽然还有一些希望存在，如空调市场已达最低谷等，但实际市场形势甚至更为恶劣。 　　然而，最近一些好消息已经开始在新加坡显现。在2004年第1季度经济增长达到7.3％。这是自2000年底以来最快的季度经济增长。甚至连在过去3年一直承受极大压力的建筑业也呈现了0.1％的微弱增长，一改过去3年－10％的颓势。因此新加坡贸工部谨慎表示：与2003年GDP增长0.8％相比，今年GDP的全年增长率有可能超过政府早先预计的3％的水平，达到5％。2004年第2季度的GDP值比去年同期增长了11.7％，国内需求与出口都在快速增长，劳动力市场情况也在向好的方向发展。新加坡国际贸易部门在5月预测今年的经济增长率将为5.5％～7.5％。这个增长率在东南亚地区国家（尤其是马来群岛、泰国、菲律宾和印尼）中是靠前的。新加坡的经济和邻国的经济密切相连，东南亚国家联盟稳定的经济和政治形势给新加坡经济的发展创造了良好条件。 　　在人口数约5.3亿的东南亚国家联盟，空调需求量也在持续增长。然而，受价格战的影响，所有的空调商家正在尽一切力量，努力保证盈利。2003年，东南亚国家联盟空调市场总共销售了大概200万台。随着国家不断富裕，空调需求量也在持续上升。但需求情况因国家的不同而有所不同，销售情况也因国家而异。在泰国，随着经济的繁荣，空调销售量也在持续增长。在印尼的空调售量也在增长。 　　市场策略和市场份额的竞争主要集中体现在价格上。为提高市场份额，价格是这场战役中的主要武器。从产品质量上看，日本产品被公认为在功能和质量上具有竞争优势。 信息来源：中国贸易报 钟欣