新华网北京９月１日专电（记者余敬中）作为唯一没有参与今年彩电、空调和微波炉等家电价格战的行业巨头，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏日前首次向外界发表了有关价格战的看法。他声称，海尔不打价格战，要打价值战。

张瑞敏说，在市场不完善、不规范的情况下，价格竞争本是正常行为，但此次彩电价格战的结果却极不正常。

优不胜劣不汰，现有市场秩序不但没有趋于规范，而是更加混乱无序。 对于目前国内彩电等家电产品严重供大于求的局面，张瑞敏认为，从某种意义上看，这并不说明消费者的有效需求不足，而恰恰反映家电企业的有效供给不足。刚刚从意大利考察归来的他说，现在国内微波炉企业把价格战打到了欧洲，相互厮杀的结果是欧盟对中国微波炉企业征收２１％的反倾销税。

他说，海尔不打价格战，要打就打价值战，让产品如何最大程度地满足客户的个性化需求，让用户觉得花钱花得值，而不是一味地靠低价取胜。 张瑞敏说，很多家电企业现在体会到了价格战的恶果，大伤元气。

而海尔自始至终不参与价格战，整体效益并没有受大的影响。他介绍，去年海尔集团的销售收入是２６８亿元，今年上半年达到１９６亿元，预计全年达到４００亿元不成问题。