近一周来南京气温高达37℃左右，而且空调的销售价还比去年同期降低了15％，可是空调市场却没有火爆起来。南京一些商家认为，这就是近一个多月来激烈商战出现的"负效应"。 一贯认为卖空调是"靠天吃饭"的商家，根据气象预报，早早就做好了货源准备，而且还准备了充足的应急安装力量。 可是，近一周来南京进入了高温季节，每天的空调销售量和高温季节前一个多月的日销售量基本持平。原来准备乘高温季节大赚一笔的销售商们，现在只能摇头叹气了。 对这种"旺季不旺"的市场现象，一些商家认为是近一个多月来激烈商战的"负效应"显现。 自从5月份以来，南京爆发了以"彩电大战"、"空调大战"为代表、几乎涉及家电各门类的"价格大战"，而且又是以降价为主要竞争手段，各厂家、商家为了守住自己的销售量，甚至还力图提高市场份额，便不甘落后，纷纷跟进，各自都以低价位来吸引消费者，强行拉动出销售热潮，以至出现了市场零售价低于批发价的奇怪现象，商家为了追求扩大销量而不考虑利润，一心想做大户"吃返利"（达到一定销量后由厂家返回一定比例的金额）。 再说，消费者也变得日益精明起来了，一个明显标志就是由过去的"旺季抢购"变为现在的"观察市潮了。许多消费者渐渐发现低温季节的空调价格比高温季节低不少，于是就改变"天不热不买空调"的传统习惯，出现了"反季节购物"。 今年的"空调大战"又早早提前了，在四五月份时一些厂家就急于要商家加大"促销力度"，有的空调降价幅度达30％以上，把空调购买力提前释放出来了，使得本该在7月份出现的空调销售高潮却提前一两个月爆发了，所以到了高温季节就出现了"旺季不旺"的现象。据了解，目前在南京购买空调的消费者有30％来自郊县和周边中小城市。