• “靠天吃饭”的空调产业在2023年必有恶战
  •   来源:家电圈
  • 2022-11-22
  进入9月以来,家用空调市场出现了令人害怕的“冷清”局面,甚至不少工厂颇为罕见地取消“单休”改为“双休”。但,这仍然未能阻挡大量投机者进军空调行业的热情和欲望。他们坚定地认为,“靠天吃饭”的空调市场仍有机有图。
  2023冷年,会有一大批的新军白牌出现在空调市场上,有的品牌甚至还是国际大牌,有的品牌则是沉寂多年的“僵尸”老品牌,还有的品牌是压根都没有听说过的白牌,他们都会选择在市场上低价、超低价抢订单……
  就在2022年9月初,随着空调行业独有的冷年经营周期2023冷年大幕开启,就有业内人士告诉家电圈:2022年的这场高温烧出了不少家电厂商和投机者进军空调行业的欲望、野心和商机,导致2023年的空调市场必有一场“恶战”。只要天气没有出现预期的持续高温,那么一线市场又将是“哀鸿遍野”,带动行业的乱战内卷升级。
  叹!高温烧出了商业投机者
  在上述业内人士看来,2022年持续高温天气,虽然并没有带动空调市场的整体大涨,但是却让一大批定位低价的杂牌、白牌经营者们赚到了钱。
  比如,闻名品牌租赁经营圈的南极人就出现在空调市场上,主销1.5匹空调售价不过千元左右,就满足一大批“天热吃不消,又不愿意多花钱”的用户刚需。此外,市场上还有众多“白牌”空调,主要卖点就是“空调能制冷、价格超便宜”。目前,不少年产能百万台的空调工厂手中普遍都有5、6个品牌,还有的厂商则高达7、8个品牌。这些工厂不是搞多品牌化,只是希望通过“不同品牌抢食不同的低端用户需求”,也让经销商多一个来自品牌的卖点,让用户挑。
  虽然,目前空调市场上的主流品牌已不足10家,能影响市场竞争和走势的品牌不足5家。但最近2、3年间空调市场上出现的各种“租赁”和“自创”白牌已经超过100多个,几乎不为一线市场的用户和商家所熟悉。但是通过电商网店、新零售电商、乡镇实体店等渠道,以超低价在卖货并活的不错。
  由此,从今年8月以来,这些白牌空调在市场热卖现象引发家电市场不少企业、商家,以及投机者的重视。原因很简单:传统家电品类个个下跌,无一幸免,但空调却还可以凭借“靠天吃饭”的高温带来一些机会。由此,一大批的投资者也好,投机者也罢,都希望可以借助“空调”这一品类找到赚快钱、快赚钱的突破口。
  惊!成熟产业的风险激增
  对于空调产业来说,2023年最让大家担心的事情就是,就是经历2022年的高温烧烤之后,大量的商业投机行为会如泡沫一样“空前繁荣”。最终损害的不只是空调产业的发展转型进程,更重要的是会搅乱市场秩序,带偏主流消费群体的生活方式。让很多厂商认为,空调市场遍天有“金子”,却不知道很多空调工厂已经停产数月,就等着“一年开工3、5个月”捞偏门。
  多位业内人士告诉家电圈:一大批资本和商家正在排队进入空调行业。有的是投资扩建生产工厂,有的则是直接租赁并盘活“僵尸”老品牌,核心思想就一个:以更低的价格抢夺低端用户的刚需。唯一的底线就是趁这几年的旧空调淘汰更新,“先赚一笔钱”再说。
  进入2023冷年之后,空调主流消费市场就以“前所未见”的速度走向平静、平淡和冷清,最终让很多空调工厂感受到“生意差的有点害怕”。虽然有2022年7月至8月持续的高温天气烘托,但进入2022年9月至11月之后,空调市场却突然以“意想不到”的低迷出现在很多厂商面前。
  还需要看到,当前家用空调的市场出货回落、下跌通道已经开启,头部企业都在一边加速进入前装渠道,抢夺家用中央空调市场的机会,另一边则推动产品和品牌的高端化、精品化和品质化。虽然这给一些低端低价空调留出生存和投机空间,但是如果一大批投机者只是以劣质低价抢夺市场,最终坑害的是用户,葬送的却是自己的生存空间。因为,空调不是快消品,用户需要的除了便宜,还应该有品质的可靠稳定和服务的及时响应。
  在这种投机主义和低价乱战可能会爆发的2023年,头部空调厂商面临的压力会更大。除了要继续探索高质量增长动力、有利润产品和业务之外,还要规范和引导行业的经营秩序,引导用户的健康消费观,不能继续让市场掉进“低价低质”的老坑中。
  面对2023年可能出现的投机主义低价恶乱,家电圈认为:一是美的、格力、海尔等大企业们必须要高度重视,不只是要推高行业的竞争门槛,还要主动引导用户的健康消费观。二是京东、阿里、拼多多等零售平台,也需要提高社会责任感和用户价值观,不要一味地陷入降价抢眼球、乱价冲市场的经营怪圈中,还得带给用户更好的购物体验和更高的产品品质保障。
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