• 家电场景消费时代已经来临,你准备好了吗?
  •   来源:家电魂
  • 2022-11-22
  场景已经成为家电行业热门话题。家电行业企业,在产品推广时如果还不能谈到场景,恐怕都不好意思说产品功能,更不要说是夸赞应用。可见,应用场景是多么的重要,脱离了场景产品的价值就根本显现不出来。
  现在的消费者对“家”进行了极其细化的空间区分,并对不同空间所具备的功能提出了各式各样的新需求。这一特点在家电消费上表现尤为明显——家电正从“替代自身劳动”向“满足额外需求”转变,这种转变就体现在场景的不断转换上,这就要求家电品能够适应不同场景的切换。
  对于当需求端的这种变化,产业的供应端也必须做出改变,这也是家居行业呈现出“新趋势”的主要原因。值得重申的是,企业不是在卖什么产品,而是确定为什么样的生活方式服务,为用户提供一个什么样的场景。
  厂家:技术产品已到位只欠东风
  从智能家电到智能场景,家电制造企业不能总抱守传统,而应顺应科技进步带来的机会,享受时代红利。而智能家居中场景化是必然趋势,众多家电厂家,正是意识到这一点,纷纷布局智能家电,否则就有可能落伍于行业。
  智能场景包括两个方面:一方面是制造上的工业4.0,以数字化来提升工厂制造的智能化,以提高现代制造的效率;另一方面是产品的智能化。现在的家电品,特别是大家电,几乎都已经有了智能控制的功能,这就给家电品在智能家居体系中赢得了重要地位。
  在家电品牌商的场景化革命中,海尔、海信、美的、格力、格兰仕、方太等一大批主流家电企业,是走在了行业的前列。海尔仅在山东就有7个工厂入选“省级智能工厂”,同时海尔还探索从“树自己的标杆”到“帮助更多企业树标杆”,通过搭建卡奥斯工业互联网平台,为企业数字化转型提供解决方案。
  据了解,目前国内主流家电企业基本上都已经进行了制造工厂的数字化转型,将工厂升级为工业4.0制造基地。同时,主流家电企业基本上都已经实现产品的智能化,或者是智能化已是产品的标配,可以满足消费者需求的不断提升,以适应居民生活的智慧化场景。万事俱备,只欠东风,国内家居智能化还处于起步初期,人们对于智能化需要有一个培育期,一旦消费者从理念上逐步认同和接受,家居智能化很快就会蔚然成风,形成一种消费的新潮流。
  商家:场景消费需要长时间积累
  在制造商热火朝天的掀起智能场景时,怎么能少的了流通商的参与呢?毕竟不论是智能产品,还是依托产品打造的智能场景,都离不开流通商这个环节。否则,智能化产品怎样与用户见面,让广大用户认可和接受必须要有一个通路。
  其实,不论是品牌商还是流通商,对于场景消费是有共识的。很多品牌商也在场景消费上做了一定的尝试,譬如,海尔旗下的三翼鸟不再是单纯经营智能产品,而是提供涉及客厅、厨房、卧室、浴室、书房、阳台等居室空间的不同场景解决方案。三翼鸟作为全球唯一场景品牌,通过“设计一个家、建设一个家、服务一个家”的场景解决方案,正帮助千万消费者实现生活方式的定制化升级。
  流通商作为直接面对用户的商流环节,对用户需求的变化最为了解。现在家电已经进入到场景消费时代,商家是最先洞察到并参与其中的。今年“双11”,京东就推出包括“新式健康厨房”在内的八大消费场景,就是迎合人们新消费观念的举措,也显示出京东等流通商应对消费观念变化的能力。
  实际上,此轮家电产业升级中,变革最大的当属流通商。像直播电商、社交电商等新兴渠道的崛起,不仅对线下实体门店形成冲击,也对原来线上的直营商、平台商也构成冲击。只有变革出新的营销模式,才能稳定渠道商既有的行业地位。场景消费的出现,对于流通商借机重新定义渠道,用场景消费破局是不错的选择。
  用户:年轻人决定未来消费趋势
  进入新世纪20年代,新晋主力消费群体逐步为90所取代。这一代年轻人成长于在互联网兴起时代,他们有个性、有见识、有主张,不受传统观念的束缚,愿意接受尝试新鲜事物。因此,在智能化技术来临之际,他们是最先结束并尝试使用的用户群体。
  事实上,场景消费正在受到越来越多年轻消费者的青睐。消费意愿转变,意味着消费者变得越来越有主见,越快越有个性,传统的单个家电品不能满足他们的需求,传统的推销式也不能满足他们的需求。这不仅是商业契机,更体现出未来趋势。
  就拿客厅来说,现在年轻人的客厅不再是过去那种一成不变的样子,而是随着需求变化,随时在学习、娱乐、社交、亲子、健身等场景下快速切换。这就要求配套的家电产品在功能上更加细分化、智能化和个性化,这样才能适应用户需求品质的提升。
  解决的办法显然不可能是原有模式继续,唯有将产品置于全屋家电解决方案中,才有可能获得用户的认可。同样,经营中唯有让用户体验到场景魅力,才能满足追求生活品质的用户需求。显然,以往的方式方法已经落伍,必须重新审视厂商的服务方向和能力。
0条 [查看全部]  相关评论
  • 推荐阅读
  • 江森自控连续第七年...
  • (中国上海,2018年7月27日)近日,第十届中国企业社会责任年会在北京举行。在期间发布的2017年世界500强企业在华贡献排行榜中,
  • 发稿时间:
  • 德图testo 440全新上...
  • Testo 440新品发布会-广州站今夏,德图仪器在北京、上海、广州、深圳、青岛等地分别召开了德图环境部年度新品testo 440双联通用
  • 发稿时间:
  • 德图助力知名新风厂...
  • 随着工业的不断发展,现在的空气质量越来越差,严重影响了人们的健康,所以很多人会选购一些让空气变得清新的产品。这样的需求也
  • 发稿时间:
  • 中国能源研究会地热...
  • 中国能源研究会地热专业委员会文件中能地热 [2018] 002号关于举办四季春2018第十届中国国际地源热泵行业高层论坛暨第五届地源热
  • 发稿时间:
  • 设计生命建筑 展示真...
  • 2018年6月14日,正当仲夏,稻花飘香、桃李及肩的季节,第十六届MDV中央空调设计应用大赛学生组预选赛颁奖典礼在中机国际工程设计
  • 发稿时间:
  • 客厅是选择柜式空调...
  • 很多人都知道客厅的空调一般是选择柜式空调,那挂式空调可不可选呢?我们可以从以下几个方面做出分析:1、挂式空调挂式空调使用
  • 发稿时间:
  • 海尔发布新品自清洁...
  • 海尔联合苏宁发布自清洁空调新品海尔联合苏宁易购发布了温湿双控的自清洁空调新品净铂自清洁空调。据悉,净铂自清洁空调搭载最新
  • 发稿时间:
  • 2018年中国供热展面...
  • 中国绿色暖通市场商机勃勃,在与日俱增的市场需求驱动下,ISH ChinaCIHE 2018 2018中国国际供热通风空调、卫浴及舒适家居系统展
  • 发稿时间:
本站部分信息来自互联网,倘若您发现本站有侵权或不当信息,请与本站联系,经本站核实后将尽快修正!