• 2023年市场,空调巨头们将面临三场新战役
  •   来源:家电圈
  • 2022-11-09
  在很多空调企业看来,没有一场持续高温不能化解的市场低迷,也没有一场高温不能破解的厂商增长难题。但对于2023年的空调市场,高温真的会如期而至吗?抛开高温这种不确定性,众多空调企业又将如何打响一场确定性的新战役?  
  抛开“高温天气”这一不确定性的因素,对于中国空调市场上的众多厂商来说,其实还有三场确定性的新战役,必须要引爆,而且“只能逆势前进,不能迂回或后退”。
  一是,聚焦于家用空调的健康化升级和创造。在现有的新风空调基础上,能否迭代或颠覆出更多聚焦于室内空气质量优化和性能提升的产品,或方案。不能总是停留在空调自身的“换新风”风量大小、噪音高低的优化上,而是持续提升空调的冷暖性能和节能性能,以及风量舒适度,并从空调机与新风机的套系化,或方案化维度突破,这是一场涵养创新能力和创新思维的企业突破战。
  在消费升级通道之下,用户对于室内空气质量的关注度“只会增加”。但,最近几年围绕新风空调可以明显看到,以美的、格力、海尔为代表的头部企业,在推动新风空调时存在各种顾虑、想法和策略问题,并没有统一认知、统一动作,加大新风空调产品技术性能、用户体验和市场教育的发力。单凭一批在市场上缺乏领军性号召力的企业,引爆新风难度很大。而且聚焦现有的新风空调,对行业有意义但对用户来说缺乏更多的体验性价值。总是盯着家用空调现有的结构、空间做新风量、噪音的调整,其实创新空间有限、难度很大。
  二是,聚焦用户生活方式和追求的空调设计化、服务化和方案化服务能力落地。这几年的家用空调市场一路下行,即使出现高温也没有拯救家用空调市场的高端化转型、规模化反转,只是让一些库存机、低价机出货加快了。与之对应的,则是重设计、重安装、重服务的家用中央空调,呈现出2位数的增长,也成为很多家庭新房装修、老房重装的首选。原因正是,家用中央空调比家用空调更容易与家装一体化融合,同时用户的体验更好,还能与新风、地暖、净水等品质生活的标配打通。
  今年以来,家用中央空调成为美的、海尔与格力,以及大金、日立等中外企业谋求规模化增长和利润化结构调整的关键点。一是格力、美的、海尔同时发力家中机售后服务,美的甚至最近针对风管机在电商平台推出“安装费全免”活动,二是中外企业持续深耕前装市场深挖装修公司、设计师等渠道,同时推动家用空调与中央空调的产品跨界融合。借助家用中央空调推动家庭消费的方案化、套系化升级,正是当前众多主流空调厂商们必须要合力才能打赢的一场战役。
  三是,从空调向空气解决方案的智能家居转型战役,道长路艰却势在必行。这些年来,不只是三家头部空调企业,包括海信、奥克斯、TCL、松下,以及大金、日立、东芝等外资企业,其实早就认识到空调的价值,在智能家居时代将面临一轮新的转换,那就是成为室内空气质量净化的主角,但必须要打通并整合其它产品和设备,比如净化、新风、加湿、香薰等功能模块协同,还可以与地暖等融合,在室内全空气、多场景落地。
  当前,对于空调产品向室内空气解决方案的升级,涉及客厅、卧室、卫生间、厨房,充满各种机会和空间。其中,厨房如今成为不少空调企业推动空气解决方案落地的突破口,而卫生间、衣帽间也开始受到很多用户重视,出现新的商业机会点。这些需要家电厂商联手装修公司、设计公司,一起推动用户生活方式和生活理念的教育推广。不是卖空调,而是通过面向不同家庭可定制的空气解决方案,更好地满足不同家庭和用户。
  这三场战役,家电圈获悉,有的空调已经在2022年打响,有的则刚刚开始,但是对于所有空调厂商来说,必须要经过这三场战役的考验和突破,才能寻找新的动力和引擎。
0条 [查看全部]  相关评论
  • 推荐阅读
  • 江森自控连续第七年...
  • (中国上海,2018年7月27日)近日,第十届中国企业社会责任年会在北京举行。在期间发布的2017年世界500强企业在华贡献排行榜中,
  • 发稿时间:
  • 德图testo 440全新上...
  • Testo 440新品发布会-广州站今夏,德图仪器在北京、上海、广州、深圳、青岛等地分别召开了德图环境部年度新品testo 440双联通用
  • 发稿时间:
  • 德图助力知名新风厂...
  • 随着工业的不断发展,现在的空气质量越来越差,严重影响了人们的健康,所以很多人会选购一些让空气变得清新的产品。这样的需求也
  • 发稿时间:
  • 中国能源研究会地热...
  • 中国能源研究会地热专业委员会文件中能地热 [2018] 002号关于举办四季春2018第十届中国国际地源热泵行业高层论坛暨第五届地源热
  • 发稿时间:
  • 设计生命建筑 展示真...
  • 2018年6月14日,正当仲夏,稻花飘香、桃李及肩的季节,第十六届MDV中央空调设计应用大赛学生组预选赛颁奖典礼在中机国际工程设计
  • 发稿时间:
  • 客厅是选择柜式空调...
  • 很多人都知道客厅的空调一般是选择柜式空调,那挂式空调可不可选呢?我们可以从以下几个方面做出分析:1、挂式空调挂式空调使用
  • 发稿时间:
  • 海尔发布新品自清洁...
  • 海尔联合苏宁发布自清洁空调新品海尔联合苏宁易购发布了温湿双控的自清洁空调新品净铂自清洁空调。据悉,净铂自清洁空调搭载最新
  • 发稿时间:
  • 2018年中国供热展面...
  • 中国绿色暖通市场商机勃勃,在与日俱增的市场需求驱动下,ISH ChinaCIHE 2018 2018中国国际供热通风空调、卫浴及舒适家居系统展
  • 发稿时间:
本站部分信息来自互联网,倘若您发现本站有侵权或不当信息,请与本站联系,经本站核实后将尽快修正!