被不少消费行业寄予厚望的618年中大促，静悄悄地落下了帷幕。虽然热闹少了很多，但从主流厂商的战报中，仍然可以窥见产业走向：京东发布17日数据显示，家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长160%；当天活动开始仅仅10分钟，家电新品成交额同比增长超10倍，以旧换新成交额同比增长超6倍，成套购买家电成交额同比增长超400%。

　　拼多多发布今年618家电行业的战报，自5月23日启动以来，家电全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长；苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，爆款套购销售同比增长257%，门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提升5倍。

　　此外，截至18日下午2点的京东阶段性数据显示，618期间海尔的跨品类套购同比增幅127%，以旧换新同比增幅376%，新用户同比增幅287%。整个618期间，海尔智家增长23%，获得冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等多品类全网第一；美的系总销售额全网第一，连续10年蝉联618家电行业第一，其中美的智慧家自有零售同比增长23%、主流平台成交金额同比提升22%、直播创新加速抖音自播销售销售额占比提升87%；方太电商618战报显示，公司纯零售增长超20%。其中全网厨电行业均价第一、全网5千+高端烟灶销售行业第一、京东烟灶零售规模第一等。

　　可见，虽然行业大促仍少不了价格战身影，但厂商更多把目光聚焦在高端、套系、以旧换新等层面，这也意味着短期促销难以引爆行业，产业升级仍持续发力。