无论怎么营造天热、涨价的消息，都不能让经销商、代理商提起拿货的兴趣，这并非他们愿意将赚钱的机会白白溜走，而是市场端反馈的信息时刻警示他们，现在绝非囤货的时候。

　　空调行业前几年的大年行情恐怕要告一段落了，在经历这两年的盘整后，再次上攻的希望也正在化为泡影。这绝非空调厂商不努力，而是市场到了过度饱和的阶段，消费动能不足，再叠加这两年因原材料涨价而持续走高的售价让用户感受不到善意，所以观望、拒绝正成为消费者对待空调的阶段性态度。

　　来自GfK中怡康的数据证实了当前市场的窘况：2022年Q1期间，在消费疲软和疫情冲击的双重作用下，家用空调市场规模出现明显萎缩。据GfK中怡康测算，Q1家用空调市场零售量约749万台，零售额约283亿元，分别同比下跌27.0%和19.1%。

　　量跌近三成，额跌近两成，量额齐跌自证了行业惨状。再加上近段时间以来，包括空调业务的上市公司如格力电器、美的集团、海尔智家等公司股价也受到程度不一的下跌，也说明留给投资者的想象空间有限。

　　前两年的挣扎，并没有让空调行业摆脱于泥潭，虽然厂商们都很努力，但依旧收获了一份近几年最为糟糕的成绩单。究其原因，与空调产品的饱和率新高、原材价格上涨导致售价偏高（且看GfK中怡康这组数据，受到原材料价格大幅上涨的影响，2022年以来，空调市场的均价出现大幅同比上涨，3月线上和线下的市场均价分别达到3317元和4109元，分别同比上涨10.6%和14.6%）等原因有关，更与经济下行压力加大背景之下大家收缩消费有关，特别是房地产市场的低迷，导致新生需求不足，更让乏力的消费雪上加霜。

　　就目前空调产业形势讲，尚且谈不上危机，但市场却有向新一轮危机倾斜的苗头。这是大环境决定，其实不止空调，包括彩电、洗衣机、烟灶等大家电甚至小家电也出现了消费不振的情况，更令人震惊的是，前两年博得众多年轻人认可和买单的手机市场高频迭代的模式也突然失去了动力，更多消费者在需求和金钱面前选择了后者。

　　这种观望，导致了消费停滞，也带来了供过于求。这种情况下，企业积极拓展高端市场被视为积极突围的一个新举措，因为新风空调确实展现了逆势增长的架势。

　　数据显示，2022年3月，家用空调线上市场的2500元~3500元（含2500元）的挂机、6000元~8000元（含6000元）的柜机，线下市场的4000元及以上价格段挂机份额增长明显，同一时段的2000元~2500元（含2000元）的挂机和4000元~6000元（含4000元）的柜机，则在双线市场都有明显的份额萎缩，说明家用空调的市场份额正在向高价区间迁移，高端产品依然是市场热点。特别新风空调，3000元及以上的新风挂机、7000元~10000元（含7000元）间各价格段的新风柜机在双线市场的额份额都有大幅增长。

　　这是产业的新希望，至少在销量无望提升的背景下改变销额的有效手段，推进几年的品牌如海信就凭借此获得了市场主动。不过随着长虹、TCL以及一线品牌厂商的加入，新风空调将面临新一轮的品牌竞争，这种情况下，利润率走低也是可以遇见的不久未来。所以，集中扎堆后市场如何筛选，品牌又如何走差异化，会越来越棘手。

　　虽然奔赴高端给企业带来短时的狂欢，但高端化转型并非一蹴而就的，特别在疫情摇摆，产业链持续需要恢复，消费信心需要强化的当下，止跌企稳绝不能指望“一招鲜吃天下”的，指望五一也被证明是梦幻一场，需要利用刺激绿色消费的政策，捆绑正在努力复兴的地产精装修等多种手段，才能卡位新形势下的市场机会，也更能为自己赢得未来数年的主动。

　　总之，当前空调市场已没有躺赢的机会，只有勇敢趟出一条新路，才能在更激烈的市场竞争环境中保全自己。然后，再想如何脱颖而出。