疫情冲击之下，以美的集团、格力电器与海尔智家白电三巨头为代表的家电企业去年的成绩单备受关注。
2021年的财报显示，虽然去年家电市场整体表现低迷，但白电三巨头还是实现了营收和净利润的双增长。去年，美的集团、格力电器与海尔智家共计盈利647亿元，但业绩分化也开始加剧。与此同时，各家布局的新业务在业绩中开始崭露头角，有的甚至占据营收四成。
在业内人士看来，各家业绩的分化，也是多元战略布局的折射。
营收规模、净利润分化加剧
随着家电行业整体愈发成熟，市场集中度持续提升，马太效应在白色家电市场表现尤为明显，当前行业已经形成了美的集团、格力电器、海尔智家“三足鼎立”的格局。
在疫情重压之下，白电三大巨头的营收、净利润在去年仍实现不同幅度上涨。其中美的集团在营收上首次突破3000亿元，同比上年增长20.18%，格力电器与海尔智家的营收分别增长11.24%、8.5%。
但把时间拉长到2019年，数据显示，2019年至2021年，美的集团的营收从2794亿元增长至3434亿元，增幅23%；海尔智家的营收从2008亿元增长至2276亿元，增幅13%；格力电器的营收从2005亿元降至1897亿元。这三年里，美的集团、海尔智家的营收规模均出现10%以上的增长，格力电器的营收尚未恢复到疫前水平。
从归母净利润来看，2019年和2021年，美的集团的归母净利润分别为242亿元、285.7亿元；海尔智家的归母净利润分别为82亿元、130.7亿元；格力电器同期的归母净利润分别为247亿元、230.6亿元，虽较2019年出现小幅下滑，但仍约为海尔智家的2倍。
“疫情、国际复杂环境压力之下，从白电三大巨头业绩来看，其承压性较强。不过，近三年里，三大巨头的营收和净利润出现分化态势，美的集团和海尔智家业绩提升较为显著，格力电器还处于恢复期。自去年三季度以来，铜、铝等原材料价格环比持平略有下滑，成本端压力逐步缓解，今年白电企业业绩有望持续提升。考虑到格力电器渠道改革的持续推进，其净利润有望在今年恢复到2019年水平。”智帆海岸营销策划机构首席顾问、产业经济观察家梁振鹏认为。
在过去一年里，白电巨头虽然扛住了压力，但产品毛利率依旧受市场环境影响出现了下滑。其中，美的集团制造业毛利率同比上年下降1.04个百分点，格力电器下降2.34个百分点，仅海尔智家毛利率较2020年提升1.6个百分点。。
“今年，冰柜、冰箱等销量实现增长，但也不会带动白电市场规模出现较大扩容，三大白电巨头依旧将瓜分中小企业份额。同时，若要摆脱困境，企业还需增强研发能力，并真正实现利润较高的多元业务在业绩上的兑现。”奥维云网副总裁何金明表示。
前夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘认为：“能否提前对产业发展趋势做出准确预判，并进行相应的布局，关乎企业的未来。从根本上讲，营收与利润出现分化，已是企业战略眼光与布局在经营层面的反应。”
折射多元化战略布局
从三家企业的具体业务构成来看，空调仍是美的集团、格力电器收入的“主力兵”，其中格力空调营收占比70.11%，美的空调营收占比41.58%。
不过，今年的空调市场也不容乐观。据奥维云网数据，2022年年初至4月24日，国内空调市场线下、线上市场规模(以销售额计算)同比下降16.41%、5.03%。
“家电零售市场长时间徘徊在8000亿元左右，整体上行动力不足，而经过几十年的发展，传统家电品类的品牌集中度已经趋于稳定，继续调整的空间不大，很多新兴品类整体市场规模大多在百亿元以下，规模有限且被很多垂直品牌占据了优势地位。”钉科技创始人丁少将认为，白电企业面临的挑战依旧巨大。
白电巨头也预判到了这一市场的不稳定性，纷纷加大了对多元市场的开拓力度。从财报来看，三大白电企业的第二增长板块——ToB业务已逐步显现。
目前看，美的集团、格力电器与海尔智家比拼的战场，均已扩大到家电之外。财报显示，去年美的集团消费电器业务在营收占比已近四成，比例为38.64%，而其机器人及自动化系统业务规模也逐步上升，营收占比为7.99%。另外，其工业技术与楼宇科技业务营收分别为201亿元、197亿元，同比增长43.5%、54.8%。过去几年里，美的集团通过收购德国库卡吞并机器人产业链、收购武汉天腾动力55%股权进入二轮电动车市场，还成立了半导体公司研发芯片、布局了医疗产业等。
格力电器的格力工业制品、绿色能源收入分别为31.95亿元和29.07亿元，分别比去年同期增长38.6%和63.13%，占总营收1.7%和1.55%。目前看来，除了格力空调外的业务占比依旧较小，不过规模增速较快。
在三家公司中，海尔智家的收入结构较为均衡，不过仍大多聚焦在家电领域。按照产品分类，海尔智家的冰箱、洗衣机、厨电业务的收入分别为615.4亿元、484.5亿元、313.6亿元。从收入结构看，海尔智家各业务板块份额差距不大，其新发力的智慧家庭业务、渠道分销等业务占比目前还不高。
“从去年财报可见，ToB业务已经成为美的与格力扩张的主力领域，同时两大企业之间的竞争，已在空调之外的机器人、智能装备、工业技术等领域展开贴身肉搏。而海尔也在工业加大布局，正逐步加入进来。”刘步尘表示。
丁少将称，“从财报可以看到，工业互联网、智能制造、智慧交通、智慧医疗等B端产业，成为白电巨头发力的重点方向。今年来看，消费升级趋势仍在持续，高端结构化升级的市场空间仍很大，与此同时智能家居、智慧家庭方兴未艾，都为白电巨头的转型升级提供了空间和方向。另外，部分白电巨头在海外市场仍未充分开拓，中长期来看全球化仍有机会。”
