• 【2021中央空调热点观察】涨声不断的原材料价格
  •   来源:艾肯网
  • 2022-01-05
  原材料涨价向来在行业内都是不缺乏讨论热度的,无论是在2020年年底还是贯穿于2021年全年的涨价潮,原材料价格产生的影响已经在依赖铜、铁、铝、塑料等原材料的中央空调行业不断发酵,加之物流成本和人工成本的不断增加,无论是中央空调行业的上游供应商,还是中央空调主机制造商亦是下游渠道商都承压明显,最终导致中央空调产品价格上涨,这些我们都可以在品牌频频发布的涨价公告和渠道商发布的告消费者涨价通知里略知一二。
  
  原材料的价格为什么会一直上涨?这背后交织多种因素的共振,包括全球货币宽松、周期错配、供需不平衡等等。原材料价格上涨了多少?还会持续多久?对此,我们暂不过多探究,大家更关注的是原材料价格上涨之后对于企业、渠道商以及消费层面的影响几何。
  
  不可否认的是,当前涨声不断的原材料价格无疑会对企业的经营层面造成冲击。我们都知道,原材料占据空调生产成本的80%左右,如此大的占比足以显示制造商对于原材料的依赖度,也足以说明原材料的价格变动对于企业经营的重要影响。但是对于市场占有率较高的一线品牌而言,可以通过套期保值等手段进行成本对冲或者通过在产品设计、质量等方面的创新优势来抵消成本上涨的影响,亦或是拓展融资渠道、加强企业经营管理能力来减少成本压力。反观中小规模品牌,其应对风险的低于能力较差,因此,原材料价格上涨对他们的挑战和冲击也会更大。
  
  与此同时,原材料上涨也带动了中央空调行业的进一步分化。头部品牌在此过程中可以借助综合优势进一步扩大其市场占有率,腰部品牌的生存环境将愈发艰难,尾部品牌将面对劣汰的可能性。总而言之,中央空调行业的竞争将更趋激烈。
  
  渠道商作为最直接接近市场端的一环,可以清晰感知到市场的好坏。随着原材料上涨带动中央空调各主机企业频发涨价公告,很多渠道商也在用自己的策略消化价格上调对其的影响。对于渠道商而言,涨价是一把双刃剑。一方面,涨价的紧迫感会让部分处于犹豫期的用户快速下单,促进成单率;与此同时,涨价给了经销商更大的利润空间。但另外一方面,渠道商经营的挑战性和多变性会进一步加剧。为了留住更多的潜在用户,也有部分渠道商会选择不涨价,而是从其它经营成本当中节省开支抵消提货价的上涨,经营压力陡增。
  
  消费端层面,对于原材料价格的变动,一般的消费者感触并不深,同时对于终端的价格,消费者的记忆度也并不是很高。因为对于所有的中央空调购买用户,受到生活理念、消费方式的持续影响,在中央空调购买过程中的决策周期越来越短,并不会实时关注产品的价格涨跌,而是会选择自己需要的产品。
  
  也正是因为越来越多的消费者在购买过程中越来越趋向于理性化,并不会因为价格的变动对实际成交产生直接的决策作用,这也倒逼企业在生产经营过程中将重点聚焦到产品和技术的研发创新方面,与此同时进行产业链资源的有效整合,增强企业产品的核心竞争力。
  
  尽管已至年末尾声,我们依旧可以看到诸如开利、特灵、富士通将军、奥克斯、上海日立等不少中央空调品牌所发布的涨价公告,大部分从2022年1月1日起开始执行,可以预见的是,原材料价格上涨所带来的中央空调产品价格上调在2022年亦会延续,2022年开局注定不会风平浪静。(欣怡)
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