• 格力美的3月抢空调,还会价格大战吗?
  •   来源:制冷网
  • 2021-02-22
  一年一度的3月抢空调大战又将开启。今年空调市场因为价格、渠道等多重变数而显得越发难以琢磨。大家最为关心的是今年3月抢空调,价格大战还会不会继续?今天“家电人”就与大家一起来唠一唠这一热点话题。
 
  我们先看看眼前3月抢空调大战的预热宣传,从中大家也许可以看到今年的空调业大风向。
 
  今年格力、美的空调大战,各地具体日期稍有不同,但主要集中在3月初到3月中旬之间。美的开启日期稍早,在3月5日左右;格力今年活动较晚,在3月10日左右。不过,格力、美的之间的征战一过春节之后就已弓上弦、刀出鞘,线下认购全面开启,老大与老二的搏杀会搅动整个空调业的混战。
 
  今年,格力、美的活动主题依旧延续往年。格力继续其“万人空巷抢空调”口号,今年已是12届;美的由头依旧是集团周年庆,延续13年。
 
  以下为格力、美的今年3月抢空调活动的宣传页:
 
  ▲格力3月抢空调宣传内容
  ▲美的3月抢空调宣传内容
 
  通过内容对比,我们发现今年无论是格力还是美的,对于活动的价格炒作少了,少了往年语不惊人死不休的噱头。格力特别在下面提示四比拼:比质量、比重量、比寿命和比价格,价格被排到了第四位。在美的的高端爆款机宣传中,标价为3?99元,这个价格如果是1.5匹变频机,价格也没有多大优势,更不要说是一匹变频机了。
 
  这个价格对比现在的网上价格几乎没有优势。2月19日,“家电人”在京东看到,美的新一级能效1.5匹变频机价格为2599元,奥克斯1.5匹新一级能效变频机价格仅为2299元。
 
  由此价格对比,“家电人”预判在今年3月空调首战中,格力、美的两大空调巨头会更侧重于新品与质量的比拼,自动弱化“价格战”噱头,因为在空调价格一直维持上涨大势的背景下,空调价格再下跌的空间已经不大。
 
  空调业经过多年征战,格力、美的等空调巨头似乎也看明白了未来。空调业最终的老大,不再单纯以谁卖得最多论英雄,而是看谁的质量最好,谁的技术最强,谁的服务最好,谁能拼到百年品牌还屹立不倒,这才是一个企业真正的良性发展。
 
  “家电人”研判,在2021年空调业市场将会有所反弹,2020年空调销售下挫,主要是疫情对市场的影响。今年随着新冠肺炎疫苗的快速普及,全球性疫情将会得到有效遏制。全球宽松的货币政策,将会推动原材料的进一步上涨,家电产品的价格将会延续触底反弹。随着全国城镇化步伐的加快,同时房地产业经过近几年的调整,在物价上涨的拉动下,刚需购房者不再持币观望。这些积极因素都预示着,在2021年空调业发生大的价格战的可能性不大,销售将会逐步回暖。
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