• 2020年家电市场两位数下跌,2021年将迎确定性增长
  •   来源:家电圈
  • 2021-02-02
  一个坏消息、一个好消息,想先听哪一个?那就按照时间一一来说吧!
 
  来自奥维云网的研究报告显示:2020年中国家电零售市场规模为7056亿元、同比下跌11.3%。其中,空调、彩电、厨电、洗衣机跻身下跌前四强。
 
  在经历了2020年的一系列下跌之后,面对消费的稳步走强,2021年家电市场将迎来确定性的增长。注意,不是反弹而是明确性的增长。
 
  不意外的家电市场,意外的小家电走势
 
  2020年的中国家电市场,整体规模的下跌并不意外,但最让人没想到的是小家电市场的下跌。
 
  奥维云网推总数据显示:2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%。从分品类来看,大家电下跌最厉害,其中空调、彩电、厨电跻身下跌前三强。
 
  从零售额维度看,空调下跌幅度最大、高达21.9%,彩电其次达到11.7%,而厨电下跌则为7.7%。此外,洗衣机下跌6.2%、冰箱下跌1.4%、冷柜下跌5.1%。
 
  透过这一组数据可以看到,在2020年的中国空调市场上,格力、美的、海尔、奥克斯等企业们委实不容易。特别是还能保持微跌,甚至逆势增长的空调企业更不容易。同时,彩电市场的下跌并不意外,受到产品属性和功能价值弱化影响,彩电已连续四年行走在下跌通道,迟迟没有找到反弹的突破口。
 
  如果说,空调、彩电等大家电的下跌在预料之中,那么火爆众多中国家庭的西式小家电,却没有拯救小家电整体市场的下跌颓势。
 
  奥维云网数据显示:2020年小家电零售额下跌13.7%,同时空气净化器、净水器零售额分别下跌30.9%、22.7%;虽然洗碗机、微蒸烤一体机,以及吸尘器等品质小家电,零售额增长分别实现25.3%、45.4%、20.2%。但是,这些品类的增长对于小家电的大盘市场来说,却无法带动和引爆。
 
  此外,燃气热水器、电热水器零售额分别下跌15.6%、13.7%。这表明作为成熟性家电产品的热水器,在缺乏差异化产品、突发性需求、政策性利好的背景下,市场规模将会随着消费的波动而波动。
 
  不确定的家电市场,可以确定的2021年
 
  2020年,首次突破百万亿的GDP,不只是让中国成为全球唯一经济正增长的主要经济体,更为2021年的市场消费注入更多的热情和动力。在政策驱动、市场复苏、消费趋稳的背景下,奥维云网认为:2021年家电市场将迎来确定性增长。
 
  事实上,奥维云网的结论并非“空穴来风”。首先,整个中国家电市场2021年会在一个稳定而且宽松的环境中,这种宽松不只是经济环境、消费环境,以及市场环境。这应该是大概率可确定的局面;
 
  同时,还要应该看到,国家产业政策层面,包括发改委、商务部等诸多部委一直在推动农村消费潜力的释放,包括明确出台的家电家具消费政策指引等,聚焦家电城乡消费的一体化激活;
 
  再者,整个家电消费的分化带来区域性和圈层化机会。其中高收入家庭消费升级稳步推动,这将会带动一轮家电产品的结构性升级;虽然低收入家庭虽然收入减少但仍然存在强劲的需求,这也是家电消费的底盘。
 
  显然,对于中国经济,中国家电产业来说,消费仍是各个行业稳定运营的压舱石,2020年的最终消费率达到54.3%,这其实构成了中国家电产业稳步发展的最大支点和基石。
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