• 家电会迎来报复性消费吗 ?
  •   来源:中国家电网
  • 2020-03-25
  一场让全民不得不“被动宅家”的疫情背后,是不断被抑制的购物需求,不少人认为,在疫情过后,可能会迎来消费者们“报复性消费”。针对于此,各地政府以及苏宁、京东、大中电器等购物平台发放大量的消费券来刺激消费,为提振家电行业信心带来不少利好信息。
 
  各地发放消费券提振消费信心
 
  这两个月来,很多人都有种“有钱没地儿花”的感觉,想买个空调,可是安装工人无法上门,想买个洗衣机,可是快递无法进小区,把东西从小区门口搬到家里这几百米实在是个难题。
 
  此次疫情确实重创了我国的消费需求,据国家统计局数据,2月份我国服务业商务活动指数为30.1%,比1月份回落了23.0个百分点。交通运输、住宿餐饮、旅游、居民服务等人员聚集性较强的消费行业商务活动指数均回落至20.0%以下。
 
  为了提振消费信心,刺激经济回暖,近日,国家发改委等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,从市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力、消费环境等6个方面提出了19项政策举措,为今后一段时期促进消费扩容提质制定了明确的路线图。
 
  各地政府也纷纷发放消费券为消费“添钻加瓦”,江苏南京、山东济南、浙江宁波等地宣布向市民发放消费券,河北、辽宁等地政府专门发文鼓励发放消费补贴,截止目前,已经有10余省市宣布通过发放消费券帮市场走出低迷,涵盖的消费行业就涉及到家电产品。
 
  一些专门的家电购物平台纷纷响应号召,发放消费券,助力消费。
 
  北京苏宁推3000万元消费券,消费者在3.18-3.31日期间通过苏宁多渠道进行领取,3.27-3.31期间可在北京苏宁全城线下门店购物时使用。
 
  国美零售宣布,面向北京市市民发放1.2亿元家电消费券。3月18日至4月17日,消费者可通过国美APP、美店小程序,以及北京国美、北京大中的官方微信、官方微博专项活动页面领取消费券。
 
  3月18日,京东宣布联合众多品牌提供的京东消费券将分阶段发放,其中第一阶段将放累计总价值15亿元的京东消费券,重点覆盖3C电子、消费品等品类。
 
  数据显示3月份居民消费也正在逐渐回归正轨,商务部重点监测的1000家零售企业,日均销售额比2月中旬增长5.6%,其中,家电、手机环比分别增长11.1%和11.7%。
 
  据京东家电家电事业部厨卫部总经理叶勃介绍“3月8号以后,一直到315活动,可以看到家装需求和安装需求已经明显崛起,也预示着疫情对家电市场影响逐步走出和缓解。”
 
  家电业借力增长
 
  关于疫情过后家电行业的走势,业内人士纷纷持积极态度。奥维云网总裁郭梅德表示,“疫情期间,消费者的需求并没有减少,只是节奏后置,随着五一、618等大促,消费者之前累积的需求会释放。”
 
  万和厨电事业部产品总监管光明认为“今年厨电基本趋势肯定是“前低后高”,短期之内虽然有健康品类爆发增长,但后续会持续稳定增长。”
 
  疫情期间,因为一些家电的重安装属性人们不得不将需求后延,疫情过后势必会得到快速释放,同时,随着房地产市场的复苏、各个节点大促到来,对于接下来家电行业的恢复带来了很多积极的信号。在此节点上各地推出的“消费券”政策无疑为市场注入了更多信心。正如海尔相关负责人在接受中国家电网记者采访时表示“政府出台的政策实现消费回补,刺激了潜在消费。”
 
  商务部消费司促进司负责人王斌公开场合表示,鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下,面向特定的群体、特定的商品、特定的领域推出各类消费券、购物券,促进消费回流和人气回升。随着疫情的逐渐控制,消费券这一形式可能会在全国推广开来,家电可能会借着这一波消费热潮迎来行业的大幅增长。
 
  疫情只是家电产业结构变化时期一个短暂的插曲,虽然会迎来短暂的下跌,但是长期来看家电业仍然是稳定增长态势。相反疫情对于消费者的消费习惯的改变以及消费观念的重塑可能会给家电业带来新一轮的增长机会,各个厂商应该抓住这次机会抓紧变革转型,实现弯道超车。
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