7月23日，美的空调MWOW系列马卡龙绿色限量款在京东进行新品首发，联合时尚博主黎贝卡以及数位原创设计师，跨界诠释，首推摇号预定空调H5社会化悬念营销，结合“世界很复杂，我却很简单”的地铁专项列车彰显年轻生活态度，打通线上线下流量，引爆京东空调巅峰24小时。其背后的操盘手是怎样一步一步引爆事件?

　　时尚博主黎贝卡及原创设计师诠释马卡龙绿的时尚革命

　　家是最能体现一个人品味的地方，在“看脸”时代，空调也需要也需要颜值才能更匹配消费者的需求。

　　美的空调MWOW系列马卡龙绿色限量款，简单纯粹，时尚百搭，打破传统，极致简约的时尚外观对年轻消费者来说毫无抵抗力。

　　市场上并不缺乏产品，也不缺乏快速模仿某个功能的生产能力，价值观是决定消费者站队并保持忠诚的关键。如何将产品理念转化成消费者的认知首选?

　　美的MWOW空调采用KOL跨界的方式，通过时尚博主黎贝卡、耀州窑产品设计师丁允皓、故宫印章设计师之一张建民作为产品理念的意见领袖，从不同角度诠释简单生活的真谛。

　　同时打造态度地铁专列，在年轻人集中的封闭场景中，张贴价值观文案海报，把生活态度亮出来，“世界很复杂，我却很简单“已然成为年轻人认同的生活观。

　　摇号买空调？限量专属彰显珍贵

　　空调营销每到夏天销售旺季，都会斗得热火朝天，怎么才能在众多的营销事件中成为最吸引眼球的一个?

　　美的此次MWOW空调的营销活动可谓是别具风格。采用了摇号买限量空调的创意H5作为社交媒体的引爆事件。

　　摇号很多人都太熟悉了，学位摇号、车牌摇号……在社会民生刚需市场，摇号已经成为了“稀缺”的代名词，在受众的心智中占有“优质资源”的属性。

　　美的把MWOW马卡龙绿的首发设计成摇号，引起受众对空调和学位、车牌等的关联想象，从而产生极大的好奇。“空调都要摇号?”“什么样的空调这么珍贵?”……从而产生了想要一看究竟的心理，引爆朋友圈，为产品的首发销售添了炽热的一把火。

　　操作极简，功能强大

　　美的MWOW空调在设计上也尤其考究。这款空调是美的空调拓展线上渠道与年轻市场的全新力作，为中国年轻家庭注入“简单生活”的新理念。产品全面简化了传统挂机空调使用时的流程，在设计和功能上都主打“极简”的概念。

　　功能上，重磅推出“一键防直吹、一键抽拉滤网、一天2.7度电”三大革新功能，融合智能科技，为更多年轻家庭带来简单生活的新方式。

　　基于产品背后的用户洞察，产品本身体现的人性化科技技术以及更符合年轻人审美的设计外观，极简又不失品质感。

　　作为京东空调巅峰24小时盛宴的主角，美的空调和京东高度整合双方资源，从线下广告、线上投放、公关到Social，实现与消费者的全方位接触，延伸到文化领域，让家电为消费带来更多的时尚和智能，俘获众多年轻消费者的心。

　　当然，一次活动的成功，背后有很多的因素，但万变不离其宗，品牌、产品、消费者便是不变的核心。对消费者痛点的洞察、对产品自身实力的打磨、对品牌的定位及价值的传播，三者合一，则事必成。最后，快到京东美的空调自营旗舰店下单购买MWOW限量版，开启你的简单生活吧。