美的空调MWOW系列马卡龙绿色限量款 京东首发-中国空调制冷网
  • 美的空调MWOW系列马卡龙绿色限量款 京东首发
  •   来源:中国网
  • 2018-07-30
   如果说世界杯是全民狂欢,那么7·23京东空调巅峰24小时活动便是今夏空调业的盛宴,而主角非美的空调MWOW系列马卡龙绿色限量款莫属。

  7月23日,美的空调MWOW系列马卡龙绿色限量款在京东进行新品首发,联合时尚博主黎贝卡以及数位原创设计师,跨界诠释,首推摇号预定空调H5社会化悬念营销,结合“世界很复杂,我却很简单”的地铁专项列车彰显年轻生活态度,打通线上线下流量,引爆京东空调巅峰24小时。其背后的操盘手是怎样一步一步引爆事件?

  时尚博主黎贝卡及原创设计师诠释马卡龙绿的时尚革命

  家是最能体现一个人品味的地方,在“看脸”时代,空调也需要也需要颜值才能更匹配消费者的需求。

  美的空调MWOW系列马卡龙绿色限量款,简单纯粹,时尚百搭,打破传统,极致简约的时尚外观对年轻消费者来说毫无抵抗力。

  市场上并不缺乏产品,也不缺乏快速模仿某个功能的生产能力,价值观是决定消费者站队并保持忠诚的关键。如何将产品理念转化成消费者的认知首选?

  美的MWOW空调采用KOL跨界的方式,通过时尚博主黎贝卡、耀州窑产品设计师丁允皓、故宫印章设计师之一张建民作为产品理念的意见领袖,从不同角度诠释简单生活的真谛。

  同时打造态度地铁专列,在年轻人集中的封闭场景中,张贴价值观文案海报,把生活态度亮出来,“世界很复杂,我却很简单“已然成为年轻人认同的生活观。

  摇号买空调?限量专属彰显珍贵

  空调营销每到夏天销售旺季,都会斗得热火朝天,怎么才能在众多的营销事件中成为最吸引眼球的一个?

  美的此次MWOW空调的营销活动可谓是别具风格。采用了摇号买限量空调的创意H5作为社交媒体的引爆事件。

  摇号很多人都太熟悉了,学位摇号、车牌摇号……在社会民生刚需市场,摇号已经成为了“稀缺”的代名词,在受众的心智中占有“优质资源”的属性。

  美的把MWOW马卡龙绿的首发设计成摇号,引起受众对空调和学位、车牌等的关联想象,从而产生极大的好奇。“空调都要摇号?”“什么样的空调这么珍贵?”……从而产生了想要一看究竟的心理,引爆朋友圈,为产品的首发销售添了炽热的一把火。

  操作极简,功能强大

  美的MWOW空调在设计上也尤其考究。这款空调是美的空调拓展线上渠道与年轻市场的全新力作,为中国年轻家庭注入“简单生活”的新理念。产品全面简化了传统挂机空调使用时的流程,在设计和功能上都主打“极简”的概念。

  功能上,重磅推出“一键防直吹、一键抽拉滤网、一天2.7度电”三大革新功能,融合智能科技,为更多年轻家庭带来简单生活的新方式。

  基于产品背后的用户洞察,产品本身体现的人性化科技技术以及更符合年轻人审美的设计外观,极简又不失品质感。

  作为京东空调巅峰24小时盛宴的主角,美的空调和京东高度整合双方资源,从线下广告、线上投放、公关到Social,实现与消费者的全方位接触,延伸到文化领域,让家电为消费带来更多的时尚和智能,俘获众多年轻消费者的心。

  当然,一次活动的成功,背后有很多的因素,但万变不离其宗,品牌、产品、消费者便是不变的核心。对消费者痛点的洞察、对产品自身实力的打磨、对品牌的定位及价值的传播,三者合一,则事必成。最后,快到京东美的空调自营旗舰店下单购买MWOW限量版,开启你的简单生活吧。

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